OR二维码是当今移动营销的必要手段，有人说二维码是在线和离线世界之间的桥梁。但是这座桥梁存在着结构上的缺陷，并有可能让很多品牌无法有效地接触到他们的观众。以下就是5个QR二维码的硬伤：

虽然智能手机市场上增迅猛，但尼尔森(Nielsen)的数据显示，仍有60％的用户不使用智能手机。

在Android应用商店或iTunes Store中搜索一下“QR码阅读器”，你会看到数以百计的免费和付费应用。这本杂志的广告要我在使用它之前下载一个条码阅读器，而另一个广告只显示了一个QR码呢？用户选择哪种条码阅读应用呢？各种混乱，各种码。

对于大多数人来说，他们没有QR阅读器，不知道如何使用它，或根本就不想使用。如果你认为只是一些老家伙们才这么说，而今天熟悉技术的青年都喜欢QR码，你就想错了。因为很多年轻人也没有用QR码。营销机构Ypulse最近的一项调查发现，在高中生和大学生中，有64％的受访者不知道什么是QR码。在知道QR码的36％中，只有不到五分之一的人曾经尝试过扫描它们。

QR码确实也有能派上用场的地方，比如在百思买这样的地方购物时比较价格。最近comScore的一项调查也显示，印刷出版物和产品包装是扫描码的两大来源，大部分扫描活动都发生在家里或是在商店里。虽然可扫描的条码也有它的用处，但到处都印上QR码，对媒介、信息或者目标客户不加考虑，那就是误入歧途了。

消费者应该获得更好的、更简洁、更有价值的体验。当消费者花时间与产品、公司或品牌互动时，他们应该得到尊重。营销人员务必重视这一点，否则就是在自己和消费者之间筑起了藩篱。