以数字技术为代表的新技术革命决定性改变了市场人所面对的媒体环境和市场环境。市场传播不再仅仅依靠传统媒体的一对多的单向传播，而演变成了数字媒体平台上多对多的网状传播；数字媒体的迅速发展，也让市场人有了数量空前的方式与消费者互动，从而衍生出丰富多彩而又高性价比的营销手段；新的媒体样态和新的营销手段的走红，也让数字营销人才日益走俏。在这样的背景下，市场部网举办了主题为“如何成为一名出色的数字营销经理”的训练营活动。邀请了全球五大咨询公司之一的埃森哲公司互动营销项目主管Helen Shen与大家分享她的职业经验。

活动于2012年3月24日在靠近静安公园的“静会所”举行。整个会所坐满了热情的学员。

Helen 拥有多年的跨行业互动营销咨询管理及项目运作的经验。她首先从“云计算”这一营销领域最前端的技术切入，为学员们介绍了“云计算”的相关情况，以及作为“云计算”具体应用项目的欧洲的“车联网”的发展和应用规划。

接下来，Helen以一段生动直观的视频为大家展示了数字营销的宏大前景，并以此说明数字营销相关岗位的诱人。

Helen演讲的最后部分，结合自己在摩托罗拉从事Ｂ２Ｂ市场营销，后到埃森哲负责互动营销项目的职业转变经历，讲述了作为一个合格的数字营销经理所应当具有的技能。她说，作为数字营销经理，首先应当对目前日新月异的数字媒体技术有相当的了解。数字营销包括电子邮件营销、社交媒体营销、搜索引擎优化和搜索引擎营销、网络广告、电子商务和移动营销等，每一种营销手段的背后都是特定的技术在做支撑。因此，数字营销经理，不一定要求一定是技术出身，但一定要对技术有深入了解。而做到这一点也不难，一般经过一个集中培训就可以做到。她提到的作为数字营销经理所应具备的素质和能力还包括：国际化的视野；同时管理多个合作伙伴或供应商的能力；为同时进行的不同人物按重要性排序的能力；出色的沟通和对他人的影响能力；谈判技巧；出色的分析能力等等。

训练营学员们纷纷就自己有疑惑的问题向老师请教。有学员问到数字营销更适用于什么行业。Helen回答说，数字营销是开放的，所有行业都可以用，但相对而言，B2C行业更火爆些，因为更加多变。谈到对没有技术背景的市场人的建议，Helen说，目前确实很难找到既懂技术，又懂市场营销的人才，但做数字营销必须要了解技术，否则没办法与负责相关工作的agency沟通。

这次的训练营活动在热烈的分组案例讨论后结束。许多学员仍意犹未尽……