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吴亦凡发新歌《大碗宽面》,评论里留下1000万句“对不起”

运营小咖秀 27480 2019-4-23 12:27
公关策划

4月19日,吴亦凡发了一首新歌,歌名竟然叫《大碗宽面》。是的你没听错,就叫那个吴亦凡被黑了好久的梗“大碗宽面”!
两年前吴亦凡在一档综艺里,即兴来了段freestyle,“你看这个面它又长又宽,就像这个碗它又大又圆。”
节目一播出,全网疯狂嘲讽吴亦凡。“大碗面”的梗,也一跃恶搞榜首,两年了,热度不减。万万没想到,被黑了两年多的吴亦凡,不仅接受了这个黑梗,还拿这梗写了首歌。
新歌发布后,迅速占领各大平台热搜,MV视频点击接近4000万人次。
相较于蔡徐坤打篮球的梗被B站恶搞,而去发一纸律师函,吴亦凡的这波自黑操作真的可圈可点,直接扭转了评论大势,圈粉不少。

如果把“吴亦凡”当成一个品牌去推广,那么这碗面,无疑让他在某种意义上起死回生。

01 吴亦凡的人设重塑

吴亦凡2007年加入韩国公司做练习生,2012年EXO出道,14年退出,回到中国市场。虽然主演过些电影,但是都不尽如人意。
2017年《中国有嘻哈》热播,更是把吴亦凡推向了群嘲。因为实力不如热狗、张震岳、潘玮柏,网友甚至认为,很多选手的水平比吴亦凡都高。他被调侃、被嘲讽,被批“实力不行还硬装”。
综艺节目的“大碗宽面”更是让很多网友吐槽:之前我认为说唱很难,直到听到了吴亦凡的rap,我感觉我也行。
尽管被网友诟病,但吴亦凡依然是一副狂傲的样子,怼天怼地,藐视这些语言,在最需要反转营销的时候,少年气依然很重。热血、自信、想证明自己“你说我不行,我就偏要证明给你看,我就是行。”反而起了反作用
最著名的当属吴亦凡的虎扑的之战。
事情起源于虎扑出现了一个帖子:“Bad Girl未修音现场版”。网友听完真的简直惨不忍睹,能跑的调全跑了。。。这直接引起了虎扑和吴亦凡粉丝的大战,大家互相谩骂,不休不止。吴亦凡粉丝说这个是被恶意调音的,而且音源就这么爆出来是违背行规的。可是谁又在乎呢,骂的越狠事情炒的越热。
这时,吴亦凡本尊声讨虎扑,并预告要发个歌来回应。30日,一个小片段如约而至:“这歌没混直接发”。可是网友和专业音乐人指出,这歌还是混了的。从此,吴亦凡席卷B站鬼畜区。

和虎扑用户是结了梁子,吴亦凡亲自回怼,反而让那些黑他的二次加工的音频来得更汹涌。最终这场对决,只是让舆论进一步发酵,让虎扑用户黑的更加猛烈,让吃瓜群众围观的更旺。
本以为被黑的体无完肤的人设,已经不可能扭转了,但谁知吴亦凡推出的新歌就叫《大碗宽面》,此举炸翻了微博,众多网友也开始黑转粉。
这次正式版的《大碗宽面》,吴亦凡微博配文:大碗宽面能让你开心,这确是我本意。

这次发歌没有“把华人音乐引向世界”的激情口号,也没有“梦想启程不忘初心”的追梦赤子心。但是当天微博却“沸”了。
这次“自黑式”发歌,迅速占领各大平台的热搜,视频点击量接近4000万人次。比以往几次粉丝刷榜刷上去的声势还要浩大。
一波自黑,不仅扭转了评论风向,还为吴亦凡带来了大量关注,让人不得不正视自黑营销的威力。

网友评论

网友评论
明星如果站到一个群体的对立面,无论你是否是弱势那一方,一般都不会得到同情,反而会让人更觉得你徒有虚名、德不配位。吴亦凡终于改变,主动放低身段,轻松应对调侃,不再耿耿于怀,化恶搞为自嘲。当一个明星流露出他身上人性化的那一面时,大众也就容易与他产生共情
明星越用黑料自我调侃,越是凸显本人面对黑料的坦荡和无所畏惧,粉丝则会更加喜爱。而对于路人和黑粉来说,明星自黑就意味着不惧,再徒增diss也是自讨没趣。懂得放下身段去自黑,反而能赢得更多的喝彩。自黑,永远比自夸更高级。玩得起,放得下,才是真英雄
从杨幂自黑脚臭让不少人对她黑转粉,到薛之谦“降维打击”化身最红段子手,自黑成为娱乐圈明星为自己涨人气的一大好方法。同理,在品牌形象塑造中,自黑也越来越成为一种独特的营销手段了。
自黑是一种境界,也是一种沟通方式。自我解嘲式营销,也是一种压力下与自我的和解,敢于自嘲,敢于认识到自己的不足,拿自己开涮,与观众站到同一战线,反而能够扭转舆论风向,反败为胜,由黑变红。

02 自黑营销的案例

(1)汉堡王求粉丝取关
见过品牌四处花钱买粉丝的,但你见过跪求粉丝取关的吗?2014年,汉堡王竟然就公开求粉丝取关!

事情起因是有网友在汉堡王的facebook上留言,说汉堡王比麦当劳差远了。汉堡王一时不能忍,随机发起“求掉粉”活动。具体方法为汉堡王给粉丝提供2个选择:1.我是真粉,2.我是僵尸粉。
粉丝可点1表忠心,也可点2获得一个免费华堡+汉堡王拉进Facebook黑名单+一封来自汉堡王的绝交信。
为了免费的汉堡,网友们也是忠诚度全无,纷纷取关,一时间汉堡王掉粉数万,只剩下8481个粉丝。 
不过,这看似自杀式的自黑手段,却让粉丝真实地参与了进来。更重要的是,在活动期间,汉堡王线下门店内的汉堡王都卖光了!
(2)Kindle官方盖章泡面盖子
最近,微博上#Kindle官方盖章泡面盖子#的热搜话题引起了品牌君的注意。原来,Kindle新款产品的广告语,竟然是“盖Kindle,面更香”。

广告语一出,引来一片欢声笑语,网友们纷纷调侃Kindle这是放弃治疗了。因为很多人把Kindle买回家后,用一段时间就闲置了,之后Kindle最大的用处就是当泡面盖子。如今,Kindle给自己官方盖章可以盖泡面,有一种“破罐子破摔”幽默感。
这种自黑型营销对Kindle销量的影响暂时还看不出来,但是却赚足了话题度。因为这样放下身段,用自嘲的方式与受众进行互动的行为,很能拉近与受众的距离。

还有一种“我也在悄悄看着你们怎么用我”的机灵与可爱感,一下子就消除了Kindle以往高高在上,不接地气的刻板印象。
(3)王思聪怼自家酒店
作为娱乐圈纪检委,王思聪的人设是疯起来连自己都打……他可是自黑营销高手中的高手,曾经仅靠一条微博就炒红了自家酒店。

这条微博发出后,获得了上千万的阅读,长沙的这家酒店入住率翻了一番。
(4)靠“难喝”爆红的崂山
说来有趣,当众多饮料都在争夺最好喝的位置,万万没想到,这一种水靠“难喝”而疯狂走红,销量大增,它就是被称为是“史上最难喝饮料”的崂山白花蛇草水,
崂山白花蛇草水是青岛崂山矿泉水有限公司20世纪60年代初研制的碱性饮品,但是直到近来才被广大人民群众发现围观。
曾有人在网上描述此水魔鬼般的味道:刚入口时一口碳酸味,碳酸劲下去之后是一股草席泡在水里好几天的味,咽下肚后嘴里有海水的咸味混着草席子……
后来,这款水据说还被送到了利比里亚,都说中利之间的友谊可能要因为这份礼物破碎了。

于是,朋友圈里突然之间开始流行这款水了,所有人都要求代购,想要尝试一下这款饮料到底能够逆天到什么地步,诞生了几十年,崂山白花蛇草水大概是第一次享受到被疯抢的滋味……
而它家的地铁海报就官宣自己“难喝”——据说100个人喝了,能描述出101种难喝的味道。

(5)smart欲扬先抑
还有smart汽车,它知道自己在野外非常弱,于是拍了个片子展示自己在野外各种受挫的囧样。遇陡坡上不去、遇水泊熄火、遇坑就动不了,看得人忍俊不禁。
广告的后段却展示了smart在城市道路中轻巧灵活地穿梭自如。欲扬先抑,通过自黑巧妙地突出了自己在城市中驾驶的便捷性。
(6)海尔顺水推舟
最让品牌君印象深刻的还是微博营销高手海尔,在2014年,海尔为了复苏海尔兄弟IP举行了一个“海尔兄弟新形象征集大赛”。
然而,在“男男CP”流行的网络上,这次活动很快走偏,各种毁童年的“基情”作品涌现网络。海尔非但没有生气,反而“自黑”似的顺水推舟,让活动传播得更广。
最后这场活动当然引爆了社交网络,也让无数年轻人记忆深刻。


03 自黑营销为什么奏效?

为什么越来越多的品牌不惜自降身价,玩起来了自黑呢?我从用户、企业、传播三个方面,试图简单解读一下:
(1)不是你说好,就是好(用户层面)
首选是,消费者越来越聪明了,不是你说什么什么就相信什么,如果你说自己很好,他会持怀疑态度,心里问“你是不是真有那么好啊”
在这个信息疯狂的时代,想要被记住,槽点非常重要。有争议的人或事比平淡无奇的人或事更容易获得传播。
心理学研究表明,人的大脑有着“负面信息”偏好,相较于正面信息,人们对负面信息更为敏感,进而负面信息更能引起人们的关注。同时,基于人们的好奇心理,负面信息,由于其具有反常性,与常规现象的对比,更能加剧用户的好奇。
自黑相较于自夸,更能彰显自身的坦诚,让大众喜欢你。人们都爱和一个不完美的真实的人交朋友,而不愿和一个完美的骗子交流。
所以这个时候,你的产品或者企业自黑一下,说说无伤大雅的缺点,大家反而对你更忠诚。
自黑营销,就是将自己的缺点暴露给对方,给对方呈现一个“真实”的自己。用户反而觉得你不藏着掖着,更信任你。
无论是暴露自己的小缺点,还是自嘲自身的土气等,表面上是贬低了自己,事实上反倒放低了自身了姿态,拉近了与用户的距离,显得亲切、幽默,让用户觉得你们更相似,更能被用户接受和认可。
(2)我不想端着,偶尔皮一下(企业层面)
其次是,没有一个企业是完美的,也没有一个产品是100分的。企业当然需要伟光正的形象,但是面对负面时,企业也不得不选择站出来,这个时候偶尔皮一下,也是一种弥补形象的方式。
举个例子,之前天猫发布“双十一”销量,其中“卖出200万条内裤,连在一起有3000公里长”信息遭到网友吐槽:“你们卖的内裤尺寸平均每条1.5米长吗?而小编随后为了挽救,在说“伦家就是鸡冻得昏头了好吗”,并对数学老师说对不起。
简单的一个操作失误,反而大事化小,让消费者一笑而过。不过要注意的是,自黑之余更多是要用真诚的态度去解决问题,将危机变成机会。
(3)爱吐槽,刚好你撞到我枪口(传播层面)
说到我们的传播上,不得不面对一个事实,就是我们的客群,已经是越来越年轻化的消费群体,比如90后、95后。
现如今不少品牌的消费主力就是千禧一代(1982年-2000年出生),这一代年轻人的特点就是容易把自黑和自我吐槽当成一种娱乐方式,他们喜欢自称“XX狗”“猪精女孩/男孩”,用调侃自己来缓解现实压力。
这一代人,不苛求完美,反而接受不完美。
百度一份研究报告显示,90后的自黑是更高阶的,他们不仅黑自己,还会黑掉自己喜欢的一切事物,比如喜欢周杰伦的90后都管周董叫周婕纶小公举,鹿晗的粉丝称他是傻狍子。
但是他们要是真的想黑别人,反而喜欢用礼貌用语。比如面对吴秀波事件,也会评价“波叔你好棒棒啊,给你鼓鼓掌。”
产品以及品牌偶尔的自黑,会让年轻人觉得接地气。自黑比自夸更容易获得他们的青睐。

04 “自黑营销”需要注意的点

自黑,是一种拉近与消费者关系,并且,突出自身特质的手段,但是要记住,打铁还需自身硬,要自黑,但不能真黑。否则,自黑,就成了自杀了。
自黑的目的是,用一个好玩的瑕疵,或者奇葩的嘈点来吸引住消费者的目光,但是让人发现你的其他光芒万丈的优点。
王思聪唾骂的万达酒店,人们住进去之后,发现其实还是很不错的。崂山白花蛇草水以难喝闻名,但是,人们发现,它其实有很多优点:清热解毒、利尿消肿、增强人体免疫功能……
品牌在自黑点的选取上,也要把握好。其实品牌真正可以自黑的恰是自己的优点或特点,而自己的弱点恰是自黑的禁区。如果把自己的弱势或缺点作为自黑点,反而会不打自招。
比如,曾经诺基亚的能“砸核桃”这个自黑,就是非常成功的自黑,这正是用自黑的方法放大了自己本身产品过硬的优点,三星能把自己能当“炸弹”玩成一个自黑梗吗?显然不能。
自黑的真正目的是骂到让人关注你,然后发现你好牛逼。而不是关注到你之后,发现你真的很low。
所以对品牌来说,虽然无黑不欢,但自黑也需要谨慎,小心弄巧成拙成自嗨。

05 总结

品牌自黑,非常容易地融入年轻人群体,以一种坦率又真诚的形象,引起消费者的关注。再加上,中国自古就有“好事不出门,坏事传千里”的俗语。也就是说,有争议性的东西永远都比平平淡淡的好事更容易传播。
大家看多了自卖自夸又容不得别人说一句不是的“玻璃心”品牌,一旦看到这种幽默自黑的品牌,就会有一种耳目一新的感觉,认为它和那些“矫情的妖艳贱货完全不一样”。但是,自黑也要谨慎行事,不要弄巧成拙。
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