距离第一次双十一大促已有8年，这个在2009年前只是个单身狂欢节的11月11号，现在已变成了购物狂们的狂欢节。作为双十一的发起人——天猫商城，这些年的飞速发展可谓是中国电商市场的典型代表。

回看过去的这8年，热衷于双十一活动的人们，已经从因为低价而兴奋熬夜的小年轻们变成了讲究生活质量的中产消费者。随着中国社会消费升级的趋势，集市低价模式在当前的消费升级中遭遇困境，现在的他们更看重的是生活品质。

2009年，天猫商城为了改善每年11月业绩最差的状况，推出了双十一活动。这个被媒体称为“电商启航”的节点，现在成了每个电商平台无法错过的营销大会。当年，天猫商城打出的点是“全天半价”，现在着重推广 “祝你双十一快乐”和“理想生活”，这种变化背后本质是全民生活消费升级。

相对应的，宣传渠道也有了更大的变化，天猫在媒介投放的选择上具有更强的针对性。传统媒体一向不是天猫的主要投放方向，今年的双十一可谓是线上线下的渠道全覆盖。线上主攻社交媒体和资讯网站，线下的话，今年双十一的TVC和平面覆盖面涉及到了公交地铁站台、新潮电梯电视、分众电梯海报等媒体，为的是实现有效人群的精准触达。

今年十月初，一波充满创意的地铁海报开启了天猫双十一的预热序幕。随后宣传广告登陆全国的新潮电梯电视，官方海报同步登陆全国的分众电梯框架，在很多公交站台也能看到“猫头”形状的经典海报。这些媒体的受众偏年轻，对于电商接受度高，消费能力强，当受众与产品的目标市场相吻合时广告宣传的有效性就大大增加。

双十一正在经历“八年之痒”，热闹的背后也有新的挑战。消费者在经历了8年的市场教育后，变得更加理性，要消费者买账，越来越困难。天猫今年的这一波推广，可谓是覆盖了消费者的生活圈。不管是在地铁里的宣传海报，还是在封闭电梯内的电视广告，都把受众紧紧包围在生活场景之中。下地铁或出电梯的时候，受众或许心想“我也打开手机逛逛天猫吧”，这便是生活圈媒体在助力双十一的时候产生的潜移默化的影响力体现。

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