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马东：“某个节目的走红，一定是因为他的某些精神特质符合潮流文化的起伏。”
尽管互联网给年轻人提供再多的选择，在永远不会停止的社交属性驱使下，“攒局与组局”始终都是他们最身体力行的坚持。因为95后在家庭和社会发展的位置原因，导致他们直接跨过马斯洛需求的前几个层级，天然的对社交、小群体里的情感归属和自我实现的需求非常大。
于是，伴随狼人杀盛行的“dao文化”顺理成章地变成了当下最流行的生活方式。以发言和逻辑为基础的狼人杀最能满足年轻玩家的，也许是在这个小群体中，所赋予给这群拥有水平相当逻辑能力和思维方式的年轻人，归属感和优越感。
在腾讯视频《饭局的诱惑》之前，从没有电视人想要把再寻常不过的桌游狼人杀搬上综艺，从攒局—吃饭—八卦—狼人杀一气呵成。意外的是，除了带给审美疲劳的综艺市场又一种形式的可能，更重要地是，《饭局的诱惑》还帮助腾讯视频和米未传媒巧妙地通过狼人杀模式精准的实现了95后观众群的受众迭代。
▌那些跳出来攒局的人和他们的生意经
在马东和他的小伙伴们用直切要害的新生代价值观征服了几乎全网所有少男少女之后，国民综艺狼人杀成为他们下一个目标大生意。直到第二季刚刚收官，腾讯视频《饭局的诱惑》两季的播放量已经超过10亿。
由企鹅影视和米未传媒联合出品、腾讯视频独家播出的《饭局的诱惑》在去年上线第一季时，以狼人杀为代表的饭局文化重新在年轻群体中瞬间走红。 在桌游天然的娱乐和社交属性加持下，以发言和逻辑为基础的推理游戏使得腾讯视频《饭局的诱惑》在一众美食、访谈、旅行等传统综艺形式中脱颖而出，而这正是马东和他小伙伴们最擅长做的事。
在马东看来，不是说观众喜欢看你的节目，就意味着他们可以接受一成不变。
腾讯视频《饭局的诱惑》的节目受众从来不是狼人杀的游戏高玩，所以即使是在第一季里收获了全面好评的“谎言时间”和“饭与局”模式被摒弃，在这个认知前提下，最明显的不同是《饭局2》在综艺感和社交性质上的深化。
▌舞美模式全面升级是《饭局2》对综艺形式的自我探索
腾讯视频《饭局的诱惑2》将节目搬进了神秘幽暗的欧洲古堡，饭局和游戏局全部都在一张桌子上穿插完成，美食和朋友当前也更符合真实的生活场景。入局前以加入“饭团社”的名义起誓，也在试图通过team的增加嘉宾之间的团队归属感和社交感。蔡康永作为饭团社社长，通过“社长秘书”马东的配合负责挖掘明星的另一面。
在这背后，也许是腾讯视频《饭局2》走向“主流综艺”的野心和目标：互联网+年轻人+社交，不只是游戏还是一种生活方式。《饭局2》一手打造的“饭团社”概念将物理上的一档节目拟人化，变为一种固定的团体组织，达成某种程度上的团队文化共识，利于大众传播的同时也拉近了与观众的心理距离。“自动滚粗”座椅也让《饭局2》在舞台效果上具备综艺感和趣味性。
另一边，在邀请嘉宾上腾讯视频《饭局2》则具备了更加符合“主流气质”的路线：伊能静和包文婧、陈学冬和奚梦瑶、杜海涛和吴昕、袁弘张歆艺等，在熟悉朋友的陪伴下，朋友间的相互抖料承足了八卦和笑点，也将传播宣传的卖点延伸至整个大众娱乐圈。
▌意料之中的花式口播，预料之外的植入套路
现在看来，太娱乐和太文艺都不太符合年轻人对网综节目的期待。如何提供给年轻观众有新意有意义的综艺节目才是让内容创作者最头疼的问题。从这个角度上来说，狼人杀角色扮演性质的推理游戏又能使其在具备娱乐性的同时适合向更大众的范围推广。
直到第二季刚刚收官，在腾讯视频独播的《饭局的诱惑》两季播放量已经超过10亿，在微博#饭局的诱惑#话题的阅读量达到16亿。而在数据之外，滋生于年轻文化，扎根于场景营销的“dao”文化还在用更多不同的方式呈现着。
当然，其中不得不提的马东系花式口播更是和内容不相上下的重要看点。但显然《饭局2》在以往常见的“花式口播”基础上，还为各位金主爸爸创造了更多基于场景营销的广告植入机会。
这是总冠名苏宁超市和行业赞助商马爹利和腾讯视频《饭局》的第二次合作了。不同的是，这次节目组不仅为他们提供了朗朗上口的花式口播文案，还将两个品牌无缝植入在节目内容当中。
为了更号的契合节目受众和饭局场景，苏宁易购此次冠名将产品具体到了旗下的生鲜超市，主打“新鲜直达”，于是我们看到了苏格拉宁作为企业二次元形象的出现，在完成节目中小助理工作的同时，还承担了谈话过程中或激烈或尖锐话题时的爱心抱抱。
前面提到过加入饭团社的起誓，誓词文案的脑洞在花式口播的基础上又高阶了一步：
“我以苏格拉宁的名义起誓，本人在8月18日发烧节之前，加入这个饭局，在8月18日之前我绝对不会到处乱逛，也绝对不会到处乱买，若违此誓，张大大就没有办法跟今天晚上吃饭的那个人在一起。”
作为观众，大家对马东和他的戏精儿们一向拥有超高的忍耐力，更何况广告像节目一样精彩。在《饭局2》中马爹利通过与节目环节的融合，深化了品牌和产品理念，在“好马配好鞍，好酒配好餐”“化解尴尬的酒”.... 口播slogan赋予每个商品以场景意义后，《饭局2》中还为马爹利鼎盛定制了专属酒桌小游戏和饮酒文化，比如说人人都玩过的“逢七过”，改良为需要全场高居双手大喊的“马”“爹”“利”“鼎盛！ ”。
除此之外，腾讯视频《饭局2》还迎来了两位新朋友——联合赞助商“2000万拍你脸上的”OPPO R11拍照手机作为狼人杀必备游戏道具出现，被吸引到的另一位是在综艺节目中经常露面的必胜客新品——麻辣小龙虾披萨。本土巨头也好、国际品牌也罢，在口播传递产品功能，植入传递品牌情感诉求的需求上，这也是腾讯视频《饭局》系列的竞争力所在。
以狼人杀为最大卖点的《饭局的诱惑》从来不为自己设限，他们没有因为要还原狼人杀的专业度降低节目对综艺感的追求，这群熟络的朋友在掌握了游戏精髓——“擅长自我表达也懂得彼此倾听”之后，腾讯视频《饭局的诱惑》用自己独特的方式给观众们呈现尽可能多的有效信息，自身对优质内容的追求和探索也为更多赞助品牌带去了满意的市场表现。
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来源：广告门
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