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阅读本文需要20min，适合边看边记
IPhone能被搅碎吗
有些同学可能没有wifi，这里截几张视频图出来。
这个视频属于 Youtube 上系列视频《这个，能搅碎吗》(Will it blend) ，整个系列的播放量已经超过3亿。
每集就是搅碎各种东西，从高尔夫球、拖把，到 IPad、刀片等等无奇不有。每一集的播放量都超过几百万，而这个视频居然就是为了给搅拌机打广告……
是不是很牛？
不知道你看完这个视频是不是觉得很惊奇，抑制不住冲动想和别人分享？反正我是特地从外网上下载下来，分享给你们了。
这就是我们今天要讲的主题。如何让你的内容像这个视频一样疯传？
今天拆的书就是《疯传》，上面这个视频就是书里介绍的一个案例。这本书主要讲了传播的六大原则：
社交货币
诱因
情绪
公开性
实用价值
故事
额，看起来都是一些老掉牙的点，而且很多都已经被人讲烂了哈。不过你先别着急，下面的内容一定会让你有所收获。
我今天想重点分享的是第三个原则：情绪。
我们都知道写文章要激发读者的情绪，这样才能有转发、有互动。那么问题来了：任何一种情绪，都会带来转发吗？
有没有什么情绪，更能让别人转发呢？有情绪会阻碍转发吗？以及，该如何激发这些情绪呢？
这就是今天要分享的关键，教你制造那些最有利于传播的情绪，让你的文章就像丘比特之箭，射中读者让他自动转发。
哪些情绪更能促进分享转发呢
我们都知道情绪一般分为两大类，积极情绪和消极情绪。
传统印象中好像消极情绪更能让人转发。就像朋友圈、QQ空间里经常看到的那些：
xxx不转不是中国人
耻辱！又一个中国明星给韩国人下跪！
转基因是美国人给中国设下的阴谋！
今天，马化腾和日本人打赌……
如果你觉得这些比较低龄、幼稚，那么你肯定在朋友圈看到过这些：
北京有2000万人在假装生活
就算老公一毛钱股份都没拿到，在我心里，他依然是最牛逼的创业者
致low逼:不是我太高调,而是你太玻璃心!
你活的光鲜亮丽，父母却在低声下气
……
这么看来，貌似这些让人愤怒，让人们焦虑的情绪，更能让人转发了？
好像也不一定，那些搞笑幽默的内容也有很多转发呀，就像我在文首放的那个视频一样，这些可都是积极情绪。
另外再来看一个统计数据：让人"悲伤"的文章，比一般文章的转发率要低16%。
从统计结果来看，人们不太愿意分享让人悲伤的东西。有些负面情绪能带来转发，有些负面情绪不能带来转发。同样，积极情绪也是如此。
看来第一个疑问——"任何情绪都能带来转发吗"，已经被破除了。
接下来看第二个问题——那到底哪些情绪让人愿意转发，哪些让人不愿意转发呢？
要搞清楚这一点，需要引入一个概念：心理唤醒。
什么是心理唤醒呢？想象一下这些场景：
你即将上台进行一场百人演讲
鼓起勇气去牵女神的手
捂着眼睛，想看又不敢看一个恐怖电影
前面的蠢货把汤饭洒了你一身！
……
在这些场景中，你的心跳会加快，肌肉会变得紧张起来，各个感官也变得十分警觉和敏锐。这就是心理唤醒。
那些情绪，愤怒、害怕、兴奋、狂喜把你全身都唤醒了！
心理学家研究表明，那些高唤醒情绪更能促使我们行动，换句话说，也更能激发我们分享转发。
总结成表，就是下图这样。左面那栏是高唤醒情绪，右边是低唤醒情绪。
这张图推荐你下载下来，经常翻看。
那么最后一步，如何在文章中制造这些情绪子弹呢？
如何在文章中制造情绪子弹
这几天刷屏的爆文《北京，有2000万人在假装生活》，就成功激起了外地人的焦虑和北京人的愤怒。
北京南城土豪有五套房，老北京人气定神闲的生活气息，是从屁股下面五套房子里升腾起来的；
追梦成功的人去了国外；追梦无望的人回到了故乡。还剩下2000多万人留在这个城市，假装在生活。事实上，这座城市根本就没有生活。这里只有少数人的梦想和多数人的工作。
看看网上有多少篇骂他的文章，就知道他激发起了多大的情绪。
如何激发情绪，咪蒙才是大师。这种问题当然要向她请教。
咪蒙昨晚发了一篇文章《“你嫌性教育太早，强奸犯不会嫌你孩子太小”》，其实之前网上就流传很多篇《你嫌性教育太早，坏人不会嫌你的孩子太小。》，两个标题只差一个词语，那就来对比一下这两篇文章的情绪子弹。
我们下面对比两篇来具体分析。先看咪蒙的第一部分：
（记得先点开图片仔细看完哦）
16个月女婴，50岁老头性侵！尿不湿全是血！会阴撕裂！菜市场熟人！；6个月女婴，25岁堂叔，还特么办喜事！70%都是熟人，WTF！！枪毙50次都特么不够！！
再来看那篇文章的第一部分：
（记得先点开图片仔细看完哦）
这篇呢，5月7日balblabla，美女作家被性侵！自杀？blablablablablalba，blablablalba 哦。
下面这篇最后一段写到“……是一件多么令人痛心疾首的事情……被那些披着人皮囊的禽兽们所沾染，做为父母如何不发指心痛。”
那么，问题来了——看了上面这两篇文字，那篇让你看的时候更觉得这些强奸犯是禽兽、更让你痛心疾首？
毫无疑问，是咪蒙的文字。
再来看第二部分。
我的孩子不可能遇到，父母心大，摩托车上猥琐的叔叔，表哥手伸进裤子，孩子的安全比面子亲戚重要……
再来看网文的第二部分。
呼吁广大父母……扼腕叹息……儿童性侵比杀人还恐怖，令人难以承受……孩子没有半分抗拒……
给这个GIF加分，除了这个GIF以外的文字，仍旧不如咪蒙。作者说儿童性侵是毒药，嗯，我们同意；说强奸犯是混蛋，嗯，道理我们都同意。但是，我们的情绪并没有被强烈唤起。
咪蒙的虽然比较长，但是一气呵成，下面这个反而比较磕磕绊绊。
再来看第三部分。
孩子还小，她会忘掉；父母当做没发生一样，家长采取息事宁人的态度；“这么不好的事，你为什么还记得？”；小女孩躺在病床上“爸爸，我做错了什么吗？”
你一定在心理怒骂：这些家长怎么这样！如果是我，我一定就不会……
再来看网文。
中华社会救助基金儿童安全基金会………对192起案件进行分析，结果显示……瑞银慈善基金会…………调查之间数据差异最大是……男生比例比女生比例高2.7%……
那两个基金会一出来，怎么有点开会的感觉，又有点新闻联播的感觉。到了这一段，简直是给你穿上了情绪防弹衣，就怕你中弹。
文章里写道“这些可怕的数据，你还能忽视儿童的性教育吗”，那么问题来了——请问你觉得是菜市场的大叔、摩托车上的叔叔、把手伸进裤裆的表哥可怕，还是那两个基金会给出的数据可怕？
再来看最后一部分。
看完你只想说，是啊是啊，我们小时候就是这样，是啊是啊，性教育才不羞耻，我们什么时候才能跟孩子坦荡地谈性呢？
再来看网文：
哦，知道了。
两篇对比下来，不知道你有什么感觉。咪蒙这篇虽然长，但是读起来很顺畅，要不是我分开给你贴出来，绝对会像坐滑梯一样没有任何停顿。而另一篇文字读起来则不那么顺畅。
回到激发情绪上，往细了说，这里面有很多技巧，往大了说，咪蒙其实就干了一个事：不断描绘各种场景细节。
暂停回想一下，你是不是还能想起咪蒙文章里面的很多场景，而另外一篇呢？没有。
各种能激发你情绪的场景堆砌在一起，然后去掉多余的冗词赘词，打磨语句口语化表达，让文章变得通顺易读。
难怪别人说咪蒙是在故意挑逗你的情绪，一个一个情绪子弹像温水煮青蛙一样，射的你越来越软，没有还手余地。他要是个男人，绝对是撩妹高手。
第二篇网文犯的最大一个错误就是，通篇在讲道理。开头给了一个美女作家自杀的场景，之后就没有了。剩下的都是在讲道理，告诉你儿童性侵多么可怕，多么可恶！我们要制止他！
如果你看过一些关于小说写作的书籍，那么一定会读到一个写作规则：“Show, Don't tell!”，即“要展示，不要讲述！”
如果一个人很饿，那你就要展示他不断咽口水，眼神直盯着桌子上水果，而不是告诉我们他有多少天没吃饭了，现在感觉好饿好饿。
更不要满篇都是你的“直抒胸襟”，你的大道理。像什么我认为xxx，我觉得xxx……你作者认为什么不重要，你要让我读者这样认为才行。
同理，你希望我们重视儿童性教育，你应该让我们感受到这件事有多恐怖，多么荒唐，多么让人愤怒；而不是你在那里呼吁，我们在这旁没有任何感觉。
我们不会觉得数字可怕，只会觉得把手伸向表妹裤裆的表哥可怕。
细节，画面感，让我感同身受。
最后说两句
写到最后，可能有人要问了，这些细节，场景哪来的呢？请百度“北京 外地人 烦恼”、“考研 生气”、“异地恋 开心”……
——END——
来源：坤龙老师
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