从Logo、Slogan、到广告新动作,品牌升级的心难以抑制啊

市场部网 | 楠哥哥
2017-4-20 16:02 15933

一家公司的品牌Logo被誉为品牌故事的象征,而Slogan往往体现了公司的核心理念,奠定了品牌调性。一般而言,品牌的Logo和Slogan都不会轻易变更。近期,却有几家品牌相继做出了改变并带来了全新广告,意味着公司发展战略及品牌策略都做出了相应的变化。

土豆,转型做短视频平台了
最新Logo及Slogan

旧版Logo及Slogan

3月31日,土豆发布了新Logo,由原先眼角的一滴泪变成嘟嘴一个吻,但主视觉保留了橙色系,其Slogan 由“每个人都是生活的导演”变为“召唤全球有趣短视频”。
土豆网作为中国最早的网络视频平台,一直鼓励年轻人创作彰显自己个性和对这个时代不同看法的影像作品,成为“生活的导演”。2012年8月,土豆网和优酷合并;2014年1月“土豆网”正式更名为“土豆”;2015年8月,优酷土豆更名为合一集团;同年11月合一集团被阿里巴巴收购。每一次举动都代表着土豆进入品牌发展的新阶段。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在3月31日阿里文娱短视频战略暨新土豆发布会上,对土豆转型做出了更详细的解释:“土豆聚焦短视频、优酷聚焦长视频,这样的分工实际上是让两个平台都能专注在各自领域发挥优势。在极致运营下,优酷剧综影漫等头部长视频获得的注意力能更精准更高效地分发给短视频。”
紧接着4月1日开始,我们看到了土豆的地铁广告。

从Logo、Slogan、到广告新动作,品牌升级的心难以抑制啊

从Logo、Slogan、到广告新动作,品牌升级的心难以抑制啊

从Logo、Slogan、到广告新动作,品牌升级的心难以抑制啊

这组地铁广告设计简洁,主色调以橙、白两色为主,文案简短、直白,整体表现中规中矩,并不出挑,但整体上强化了“有趣短视频”的品牌主张。
这次的Logo、Slogan以及地铁广告,全新的campaign意味着土豆把专注的视频领域关键词定位为“有趣且短”。短视频特有的精简、直接、制作成本低、用户接受度高,背后衍生的商业价值等因素,或是土豆这次转型的重要原因。一些视频平台如秒拍、美拍;内容平台如今日头条,乃至电商平台如淘宝,一齐扎堆涌向短视频创作领域,也变相证明了短视频火爆的商业风口。

陌陌,主打视频社交概念
新旧Logo对比

3月30日,陌陌科技在其微博上“陌陌”得换上了新Logo,从科技感十足的蓝白图案到彰显活力的幻彩造型,从封闭的环形到右下角缺口设计,颜色为冷色调的蓝色渐变为暖色调的红色;Slogan从2013年的“我是陌陌分之一”,经过多次改变,变为如今的“视频社交 就在陌陌”,无不显示着陌陌想打造一种更开放、多元、更有创造力的泛社交泛娱乐平台。
为了加强这一形象,新一轮的地铁投放广告和视频广告也陆续出现在大众视野中。
陌陌投放在地铁通道内的平面广告

从Logo、Slogan、到广告新动作,品牌升级的心难以抑制啊

从Logo、Slogan、到广告新动作,品牌升级的心难以抑制啊

#用视频认识我#15秒视频广告,不仅出现在地铁通道里,还成了各大影院的贴片广告

这波地铁平面广告,文案乍一眼看似无厘头,有点像段子,又有点像金句,但每一句话可以在日常的生活场景中对号入座,每张海报之间并无关联,但都强调了#用视频 认识我#的陌陌带着一颗视频化产品的转型之心,想要唤起用户到陌陌平台,并表达用视频来社交的产品诉求。
根据陌陌2016年第四季度财报显示,其净营收达2.461亿美元,同比增长524%。庞大的数据增量表明陌陌通过不断优化社交体验,走上了一条正确道路。从陌生人社交,经历过直播,到现在的视频社交战略,陌陌通过一次次品牌升级想真正成为一个庞大的社交娱乐平台。

▌品牌升级之后,接下来该怎么做?
土豆的品牌升级,包括去年腾讯、优酷等视频平台不约而同得更新了Slogan,每一颗迫切转型之心,无不透露着在线视频行业的风云已变,以前通过版权采购赚流量再去换广告的商业模式已经行不通。如何为用户提供更好的内容,为客户创造更大的价值?如何用声量去带动销量?这成了各大视频网站的共同思考的核心问题。
同样的,对于陌陌,视频社交的概念已经走在了同类社交软件的的前列,但如何借用直播的火热势头去解决陌生人的社交问题,这一点,陌陌应该有更多的尝试,毕竟陌陌的直播更在意的是社交而并非直播本身。
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