重要发布：未来养老产业的7大产品形态

先说一个国家统计局的数据：

2023年底，我国60周岁及以上人口2.96亿，占总人口的20%。也就是说，5个中国人里，就有1个60岁以上的老人。

到了2025年呢，60周岁以上人口预计3.2亿，又增了几千万。

根据推算，等到2035年，老年人口将突破4亿，占总人口超过30%，也就是说，3个中国人里，就会有1个60岁以上的老人。

基于这个人口基数巨大的群体，产生了“银发经济”“养老经济”的概念。这个道理很浅显：既然老人如此众多，未来养老的需求也将巨大，进而一定会形成一个产业。

但养老产业未来的形态是什么样的呢？我将从①养老需求的3个基点；②产品形态的7大模型；③养老品牌的战略规划这三个方面进行一一解读。

01

养老需求：

一个痛点，两个软点

养老需要什么？根据马斯洛需求理论来说，人类需求层级分为生存、安全、爱与归属、尊重、自我实现5个层级，老年人的需求也基本符合这5个层级。

但养老人群的核心痛点，主要是生存和安全的需求，其次才是其它的需求层次。

所以，我将养老需求分为3个层次，总结为：1个痛点，2个软点。

1个痛点：生存护理（看病、养病、延缓生命）

养老的最核心需求，一定是带病生存，老人没病的时候不觉得自己老，得病以后才会有意识地产生养老需求。所以说，看病、养病、延缓生命，才是养老的最大痛点。

2个软点：①兴趣社交（兴趣发展、圈层社交、安享生命）；②情感陪伴（终极关怀、信仰寻找、价值升维）。

老年人和普通人一样，除了生存和安全需求以外，也有更高层级的需求，比如，老人也需要兴趣交流，书法比赛、文艺演出、搞模特队等等，当然还需要情感陪伴，子女不在身边，如果再没有老伴，他们需要有人说话、出去旅行、甚至谈个黄昏恋。

从人性的终极宿命来看，老人如何面对死亡、终极关怀以及个人价值升维，都存在巨大的想象空间。

通过这3个基点的洞察，可以推测出未来养老产品的多种形态，分别对应不同的场景需求。

02

产品形态：

需求分化7大模型

没有需求，就没有产品。先有需求，才会有产品。产品形态也会根据需求的形态而变化。养老产业的产品形态，会根据社会阶层和消费水平的不同而分化，出现以下几种不同形式：

1、病床型：符合贫困家庭人群

何为长寿？长寿就是带病生存。人老了快到病死期，需要床位护理养老，负责无自理能力的老人吃喝拉撒，延续生命。

普通家庭的老人，不到万不得已不会去养老院，所以一般就会选择这种病危护理模式。

这个产品形态，在农村市场的基数会最大，未来也会衍生出护工平台APP，以及与医院合作的护工代理品牌。

2、保姆型：符合老年护理陪伴

县级以下单位及普通家庭老人，经常会面临孩子不在身边的情况，通常会选择寻找一个单体年轻个人，为自己养老。