最近怪有启发的8句文案 - 知识库

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

日子并不是一成不变，

有时也会下雨。

Via_聂鲁达/单向空间

前段时间广州一直下雨，连下了一个星期。下雨造成了交通拥堵、出行不便，人们心情烦躁。其实不止广州，北方好多城市也是暴雨连连。

当智利诗人巴勃罗.聂鲁达写下这句诗时，大概也知道，生活从来不会只有晴天，总有些雨会突然落下。

文案有时候只需要说出一句很朴实的常识，一句人人都懂的观点。因为，更普世的观点反而能更容易走进人的内心。

有雨就有伞，而伞是路上的“家”，是一种安定感的延伸。当这句诗，出现在伞上，就显得无比诗意盎然。

自由是

决定由自己决定

Via_有的没的想说的

汉字的博大精深，大概表现在几个方面：一是一个字/词本身的涵义就极其丰富，即多义；二是一个字/词的词性有很多种，比如它可以是名词，也可以是动词或者形容词；三是一个字/词的在读音、不同语境下的感情色彩等等也有变化。

这种文字的特征和关联，如果能很好地运用在文案上，会让文案显得特别且有记忆点。比如“喜欢投机的人（投机取巧）坐在一起，反而很难投机（投缘）”。

这句文案也一样。“决定”一词，可以是动词，我“决定”去做一件事，也可以是名词，我做了一个决定。关键词的重复，让观点更加生动且深入人心。

一个人走路是和地球的单独约会

Via_雀巢冰淇淋

一个观点是否新鲜动人，在于它的用词。其实很多观点式的文案，都是用了比喻的技法。

用比喻句来对事物进行“重新定义”，这就是要考验你看待事物的角度，这个角度够不够新颖，够不够有趣。

就像有人说“自信，是最强大的内增高”，“内增高”一次词就很新鲜。把“一个人走路”这种状态，比喻成“和地球的单独约会”，“单独约会”一词就用得很妙，让整个句子显得很浪漫。

这套系列文案是雀巢冰淇淋与网易云音乐合作的，还有一些文案也特别好。