中国社会各年龄代分析

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问：先有“80后”还是先有“70后”？

答案很反直觉：先有“80后”。

“80后”出现的不光比“70后”早，比“60后”、“50后”、“40后”都要早。而且，“80后”并不是在80年代出现的，而是在2000年前后出现的。

催生“80后”概念最重要的人是韩寒，高中退学、作文写的好，出长篇小说，以17岁的年纪在央视节目上舌战“群儒”。

人们开始意识到，这个年纪的人跟以前有很多不一样。于是诞生了“80后”这个群体概念。

在那个价值观还比较单一的00年代，人们对“80后”的总体评价比较负面，称之为“垮掉的一代”，自私、叛逆，没有责任心，是当时舆论给他们的标签。

这跟十年过后，消费主义盛行，网络普及，舆论对90后、95后、00后的疯狂讨好，甚至跪舔形成了鲜明对比。

有了80后的群体概念，才开始有人说70后、60后，但话题性都不高。十几年后，90年及00年以后出生的步入社会，“90后”、“00后”的群体概念也顺理成章形成。

但这个群体概念划分法，有着明显的问题。

社会发展是持续的，你很难说清楚90年出生的群体，跟91年出生的差异大，还是跟89年出生的差异大？凭啥就给分成两类了，分类的价值在哪里？

如果一定要分，应该用一些标志性社会事件来区分，用一个时间段的时代特征对他们的影响来区分，这样的分类才有价值。

比如美国，把1946-1964年出生的群体，叫婴儿潮一代，特征就是二战结束后，美国经济高速发展，开始全球化，人们咣咣生孩子。把1965-1980出生，在冷战末期、经济滞涨时期成长起来的人群叫X一代。把1981-1997出生，在全球化和互联网普及大背景下成长的人叫千禧一代。把1998年-2012年出生的叫Z时代，一句“互联网原住民”就能概况他们的特征了。

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拿90、00这样的出生年代硬划，当然粗陋，更缺乏对工作和市场的指导意义。

有些人直接照搬老美的X一代、千禧一代、Z时代，那就更是生搬硬套了，咱们这里发生的重要事件跟老美不一样，相同时间的时代特征更是不一样。

尺子错了，量出来的结果大概率也是错的。套下去，不光没用，说不定还有害。

接下来，老苗就结合近80年来，我们经历的社会、政治、历史和经济变迁，对我们的市场人口做一个年龄带的代际划分。

• 红旗一代

1945-1958年出生。人口数量约1.5亿。他们是受共和国初期高涨的集体主义精神洗礼的一代人。群体特征是能吃苦、肯奉献、集体主义精神强烈，平均受教育水平低。共和国成立、人民公社、文革等，塑造了他们的价值观。同时，他们成长的时期物质极度贫乏，节约、储蓄是根深蒂固的生活习惯。

（图片来源网络）

1979年改革开放，他们的价值观已经基本定型，思想上比较保守，虽然经历了改革开放各个重要时期，却较少吃到改革开放红利。反倒在1998年的下岗潮中受到较大冲击。

吃苦多，奉献多，但获得少，时代对他们不算友好，好处是他们从艰苦时期一路走来，物欲低、容易满足、精神生活丰富（重家庭重集体）。2008年开始爆发并席卷全国的广场舞，就是该年龄带群体作为当时的主力推动。

这也是最晚融入互联网的群体，近些年有了短视频，他们才开始大面积“触网”。因此网络话语权很弱，在一些舆论挑起的“年龄对立”中处在弱势甚至是被针对的地位。“坏人变老了”，是时代对他们的恶意。也因此，他们是当下最不受关注被误解最多的群体。

• 改开一代

1959到1969出生。人口数量约2.5亿。他们的思想发展阶段，既有集体主义的熏陶，又赶上了市场经济的浪潮。

他们是改革开放的幸运儿，77年恢复高考，79年改革开放，84年深化改革，“企业家元年”，92年南巡讲话，2000年入世，互联网的两次高速发展期，房地产黄金十年，白银十年，几乎所有的机会都是对他们放开的，错过一个还有下一个，只要抓住一个就是人生赢家。哪怕一个都没抓住，也能通过努力实现非常大的人生改变。

（图片来源网络）

目前，社会上大部分企业家属于改革开放一代，其它各行各业中，这代人也占据了塔尖的大部分。中国的改开一代再加下一代（过渡一代），十分类似美国的婴儿潮，最高的生育高峰，在社会上升期成长，心态积极乐观，长期在社会上扮演重要角色，是掌握财富最多的一代人。不同的是，改开一代还是在经济困难时期成长起来的，消费观念和习惯还不是很强，当然比红旗一代有质的提升。

改开一代已经全面进入退休时期，但他们跟美国的婴儿潮一样，开启了不同以往的退休生活——“积极退休”。他们不再像传统中国老人，围着下一代转，把”买菜做饭看孩子“作为生活主旋律，而是“通过开始新的活动，设置新的目标，全身心投入人生新篇章”。他们有资源、有能力、心态积极向上、仍然精力旺盛，他们或在继续自己原来的事业，或开启新的事业目标，或放开享受生活。

现在流行语：“朝气蓬勃的老年人，生无可恋的中年人，死气沉沉的年轻人”，“朝气蓬勃”就是指这一代人。他们更多纵向比较，因此是这个社会幸福感最强最志得意满的一群人，仍然在经济生活中起着最举足轻重的作用，也是当下最大的细分市场之一。

“积极退休”一族有着巨大的市场机会。虽然大都已到花甲之年，但他们目前不承认自己属于“银发一族”，他们还能吃到医疗和健康红利，人均预期寿命大大延长，很多人的精力、经验、能力、资源都还在巅峰期。“人生五十刚开始，七十正当年”，这是一个完全不同于以往的“老年群体”。

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• 过渡一代

1970到1981年出生。人口数量约2.85亿，是各个年龄代数量最多的群体，跟改开一代合算“中国的婴儿潮”，比美国的婴儿潮晚了将近二十年。

这一代人跟改开一代保持着极强的延续性，同样在物质贫困时期长大，同样既接受了集体主义熏陶，又受市场经济及个人主义文化影响。在心态跟价值观上跟改开一代相似，但不同的是：吃得苦少了一些，机会更是少了一些；集体主义观念弱了一些，个人主义观念强了一些。

2000以后的入世、互联网浪潮、地产发展等红利，也被过渡一代吃到，其中年纪大一些还能吃到南巡讲话后的改开红利。

（图片来源网络）

总体而言，这一代最大的特点就是“过渡”，同时具备一些上一代和下一代特征，虽然人数最多，却是存在感最弱的一代。但他们是改革开放第二大受益群体，目前是各行各业中的中坚力量，也因此面临着来自社会、家庭、经济、健康等方面的压力，消费更加实用主义。

由于集体主义精神的逐渐淡薄，文化多元性，包容性，女性主义觉醒等开始在这一代出现。

• 独生一代

出生在1982-1993年。人口数量2.68亿。1982年，计划生育作为基本国策写入宪法，奠定了这一代人的群体基调。他们的成长早期，虽然也不富裕，但经济已经明显变好，再加上独生子女政策，他们迅速在成长早期成为了家庭中心，物质上告别了短缺。

他们的成长过程，就是改革开放三十年的过程。眼看着生活越过越好，这给予了他们很大信心，他们是最后一批相信“努力可以改变命运”的人。从消费观念上，这一代人是分水岭，告别了以往讲究艰苦节约、“缝缝补补又三年”的理念，开始追求物欲、即时享受、提前消费，开始受消费主义思潮的影响。

（图片来源网络）

他们成长过程，正是我们“韬光养晦”、放低姿态跟西方学习的时间。这个时间，我们跟西方的差距，从感受上看是最大的。这一代人受西方文化影响最大，买国际品牌、看好莱坞、喝红酒吃西餐，是这一代人普遍认为的时尚。

对个性化的追求、对集体主义的反叛、对传统文化和规则的质疑和挑战、独生子女带来的自我中心，使得这一代人很早就表现出跟以往不同的特征，因此也成为最早被贴上标签的群体。所谓的80后，跟独生一代高度重合。

如今，最小的独生一代也已经三十多岁，最大已经四十好几，正在或已经步入中年，成为社会的中坚力量。他们没有“垮掉”，以前的表现，只是人年轻时候的必然状态，和时代赋予他们的一些特征而已。

令独生一代沮丧的是，在成长过程中眼睁睁看到的改革开放红利，等到他们走向社会时候，已经所剩无几了。运气好的，还能在第二波互联网浪潮中有所斩获，但都需要很高的门槛，普通人无法得到。同时他们习惯于横向比较，跟别人比、不同区域的人比甚至跟国外比，因此幸福感不高。

属于这代人最大的红利来自高考，98年开始扩招，使得他们比以往多几倍接受高等教育的机会，而毕业的时候，高学历者还比较少，工作岗位逐年增加，他们能比较容易获得一份有竞争力的岗位，步入社会的起点是各个年龄代最高的。

现在独生一代也已经进入了“上有老下有小”生活状态中，而且相比过渡一代有更大的压力。所谓“生无可恋”的中年人，主要指这个群体。童年时期的幸福感、成长时期的信心和如今的压力、上升的艰难，形成了鲜明的反差，也让独立一代成为最怀旧的群体。

“80后怀旧”、“80后吃过多少细糠”、“苦难80后”，很早就是互联网上热度很高的话题，也存在主打怀旧的商业机会和推广手段。

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• 低欲望一代

1994-2005年出生。人口数量2.45亿。92年南巡讲话，改革开放大踏步进行，93年取消粮票，标志着短缺时代的结束，同时标志着人员流动性大幅度加强，农民进城务工便利性大大提高，商务活动开始更加活跃。之后就是入世、房地产和互联网发展，中国成为世界第二大经济体。

这一代人从出生到成长，一直都是伴随着全球化大发展、经济繁荣，物质富足。从他们有记忆起，中国就是经济大国，乃至超级经济大国。同时，这又是传统中心化媒体到达顶峰，之后迅速衰落，又快速发展出互联网媒体的时代。他们身上既有传统媒体影响的痕迹，又有互联网媒体影响的特征。

富足生活、文化自信，是这代人首先表现出的特征。他们是全面拥抱互联网的第一代，互联网和全球化使他们在成长期就接触和了解更多社会现象、文化现象，对外来品牌、外来文化，开始祛魅，对不同文化和观念，甚至西方倡导的LGBT，也表现出更多的包容。

（图片来源网络）

受高校扩招和经济发展影响，这一代接受高等教育的比例开始达到较高水准，之后不会再在短期内有大幅度提高了。同时他们成长时期的学业压力也倍增。2000年左右全国开始普及的补习班运动，为这代人和下一代（互联网原住民）量身定制。

但最让这代人觉得无奈和无力的是，他们走向社会后，发现上升通道已经变得极为狭窄。普遍的高学历并没有带来多少机会，学历贬值、“内卷”概念开始流行。最早的多元一代进入社会到如今也将近十年，并没有看到留给普通人和刚走向社会年轻人多少时代机会。这让“丧”文化开始在年轻人中流行，“死气沉沉的年轻人”，特指这一代。90-93年这几年出生的人，还能赶上第二波移动互联发展的时代机遇，所以划到上一代。

好消息是，多元一代是改开一代或过渡一代的子女，且大都是独生子女。相对于上一代，父母大都能够给他们提供一个不错的物质基础，最起码衣食无虞。这就让他们有了更强的安全感，敢于去追求职场幸福感，愿意去为了兴趣而工作，甚至可以选择躺平。

因此，他们有底气在工作和社会生活中充分表达自我，追求平等。表现在生活、消费和工作状态中，呈现出前所未有的松弛感。这经常被误读为“00后整顿职场”、“95后整顿婚恋市场”等等，其实他们更多是自我表达，目前还缺乏足够的能力和话语权去“整顿”什么。

从这一代开始，群体的人生起点开始变得非常多样，各不相同。而且想要改变这种起点不同带来的分层，也变得异常艰难。

多元、多样、多重复合体，也是这一代人重要特征。

在全球化思潮中重拾传统文化，在个人主义大发展中又有民族主义回归。中心化媒体走向碎片化媒体，宏大叙事从主流走向了边缘化。同时，家庭观念更加淡薄，婚姻意愿和生育意愿大幅度降低。这一代开始，赡养老人的负担和责任也都在变轻。

成长时期的富足和学习压力，走入社会的上升无望，多巴胺的随处可得，让这一代人的欲望出现断崖式降低。尽管媒体和“消费主义”极尽对年轻一代讨好之能事，但年轻一代的消费意愿还是提不起来。对待感兴趣的事情，能够表现的很“燃”，能够爆发难以想象的热情。其它更多表现为“无感”。消费主义倾向和事业企图心，比上一代大大降低，没有以往几代那么功利。

这种趋势已经开始反应在生理上，有研究表明，进入二十一世纪以来，成年人和青少年的睾酮水平，比上个世纪已经下降了15%-20%。尽管现在年轻人的营养更好、身体更加强壮。但欲望，无论是生理上还是心理上都明显降低了。

意愿降低、小众分化、圈层消费、文化自信、品牌祛魅、性价优先、悦己体验、即时享受、数字场景、KOL/KOC引领，是低欲望一代消费市场的关键词。

• 互联网原住民

2006-2017年出生，人口数量2.17亿。这是中国第一代互联网原住民，跟美国的时间已经接近，晚了不到十年。他们的生长期处在互联网充分发展阶段，他们对电视、报纸等传统媒体已经毫无感觉，从记忆起就开始跟数字工具打交道，对手机、电脑、网络、自媒体平台、购物平台高度依赖。

他们目前还处在学生阶段，还没有充分展示他们的社会性。但一些特征已经初现端倪。