捷豹转型背后的真相：品牌升级≠换个新logo

Jaguar捷豹是象征英国汽车制造业巅峰的品牌，近年来陷入了市场边缘化的困境。

前段时间SUV车型六折销售，价格降幅超10万，依然反应平平。

这半个月来，品牌形象全面升级，突然火遍全球。

首先是LOGO变了，金色时尚风。经典独特的美洲豹造型真的不考虑保留吗？

接着，产品设计颠覆了过去“贵族绅士”与“速度流线”的风格，转而拥抱红粉菲菲的“赛博朋克”。

过去“ Grace space and pace  ”

现在"copy nothing ”

这些只能说反差大，但当全新广告片播出时，所有人都目瞪口呆。

先不说好不好看，前不前卫，片中没有任何车的影子，连同行大佬马斯克也忍不住要问一句“你们是卖车吗？

眼尖的国外记者更是提出质疑，“Copy Nothing”和“Think Different”是不是差不多意思？连表现形式都类似？算Copy不？（左边是捷豹新广告，右边是苹果经典广告）

这次的品牌升级算不算翻不翻车？不好说，但品牌热度确实是高了。

但是一切转型的目的都不只为了吸引眼球，最终还是生意。

这篇文章我想从捷豹的前世今生说起，从业务转型的角度聊聊品牌升级，说不定对你会有一点点启发。

（备注：找了很多车的图片，很多都是过去的dream car，存图留念也分享给你）。

1. 捷豹品牌的“威水”史

捷豹，Jaguar，英语是美洲豹，这家汽车公司另外一个知名品牌是大名鼎鼎的-路虎LandRover。

一个猎豹、一个老虎，森林里跑得最快的两种动物，它都占了。绝对是“超级符号”里的尖子生。

捷豹是1922 由两位William(William Lyons & William Walmsley) 共同创立。开始是生产连接电单车的侧车（sidecar）。

1927 年推出首部汽车「Austin Seven Swallow」，因价格比对手便宜，卖出 3,500 部，作为初创企业相当不俗。当时车头的立体车徽是一只燕子。

1935 年推出 SS Jaguar 2.5l Saloon，首次出现 Jaguar 一字。并在 1945 年正式改名为「Jaguar Cars Limited」，Jaguar 品牌就此诞生。据说是因为象征整体如猫科动物般的雍容与优雅气质，并融合力量与敏捷性的精妙平衡。

自正式命名为捷豹 Jaguar 后，曾发生多次易手收购事件。1989年被福特 Ford 收购，2008 年福特 Ford 又把 Jaguar 及 Land Rover 同时卖给印度汽车集团 Tata，现时公司名称为「Jaguar Land Rover Automotive PLC」。

再来看看那些经典车款。

XK120 极为流线的外形加上极速达 192 km/h 的强劲性能，火速成为不少人的梦幻跑车。