内容堆基建正在毁掉小红书

堆基建，渗透到数字营销的各个角落。

这是互联网发展到所谓千人千面、个性化推荐、信息茧房后，推广者想要卡bug做营销的最容易实现的武器。

早在搜索引擎还如日中天的时候，本质上属于黑帽营销方法的堆基建就已经大行其道了。对，没错，就是做站群。一次性地迎合搜索引擎的排名规则，做100个1000个站，然后总有漏网之鱼被搜索引擎排在搜索结果的前面，这样就能赚得大量搜索引擎用户的流量。

信息流类广告投放（私有RTB竞价），也是如此，堆广告基建是每个优化师必备操作。简单讲，因为广告投放冷启动时，在圈定人群之内的精选（精排）具有一定的随机性，加上监督学习导致的马太效应，每个广告能否起量（能投出效果）就具有不小的偶然性。因此，为了搏广告起量的概率，成熟的广告主，一定会大量复制相似甚至相同的广告，从而保证至少有部分广告，能够“杀出重围”。并且，一旦有其他广告主创造了新的创意方法，也必然会被其他广告主群起而抄之，成为自己广告基建的一部分，结果，就是原本具有原创性的广告主，他们的广告的点击率甚至还不如抄袭的。广告平台“苦堆基建久矣”，这才有了腾讯广告3.0平台等基于新的投放规则和逻辑的新广告平台。

至于内容营销，那当然不必说，抖音曾经风靡一时的“切片内容营销”就是明证，此外，我们还经常能看到完全相同的文案由几十个不同的up主演绎的壮观景象——你都不知道哪个是最早原创的。这同样不就是视频版的堆基建嘛。

堆基建，可以说是数字营销赚流量的大杀器！但是，它的负面影响实在是太大。不仅让数字世界中充斥着低成本的垃圾内容，更是严重威胁了原创精神，大幅度降低了用户的使用体验。此外，也让平台的服务器不堪重负。所以堆基建虽有用，但却难被平台所容。

不过，也并不是所有的平台都对堆基建除之而后快！小红书，不知为何，对于内容堆基建的控制一直比较宽松。

比如，早在几年前，就有人通过在小红书上大量堆内容卖课，获得了大量粉丝和极为惊人的卖课收入。而他的课程内容，非常关键的部分，正是教会企业如何低成本大规模地堆内容基建。

这种基建的方式实在简单粗暴。就是把同一个内容（图）堆砌在账号中，一开始可能还注意一下，把竖着的图，横过来发布，或者镜像一下再发布。后来的内容，就完全是复制了，也没有见到小红书对这样的发布策略有任何的限制。