新质营销时代，探索营销增长新思考——第六届中国创新营销论坛成功举办

2024年，中国诸多行业面临思维和品牌重塑，一个营销大变革时代正在悄然降临。无论是扑面而来的在全球化浪潮，还是向内向上的企业创新营销变革，以新产品、新品牌、新营销为核心的新质营销力已经成为“新质生产力”的核心驱动因素。

7月6日，“第六届中国创新营销论坛”在中欧国际工商学院上海校区隆重举行。本次论坛以“新质营销时代”为主题，由中欧国际工商学院高管教育部携手中欧首席营销官课程CMO校友联合举办。论坛汇集了来自科技、传媒、制造业等多位行业领军企业掌门人，与现场500余位中欧CMO历届校友、企业界营销精英及高层管理者，共探新质营销时代的新思考、新观点和新见解。

论他现场

论坛现场发布了《2023年中国首席营销官调查报告》（以下简称“报告”），是自2019年首次发布以来第五次发布该项年度报告。2023版报告涵盖了宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出海等九大领域，以期为中国企业营销人员提供有益的参考和启示，帮助大家更好地应对市场挑战，实现企业的可持续发展，为推动中国经济的高质量发展贡献力量。

《2023年中国首席营销官调查报告》举行发布仪式，发布成员从左往右依次为: 杨力（中欧CMO2011）、史春明（中欧CMO2018）、崔洪波（中欧CMO2013）、王高、汪泓、彭静（中欧CMO2010）、卫志勇（中欧CMO2017）、黄喆（中欧CMO2018）、倪叔（中欧CMO2021）

论坛伊始，中欧国际工商学院院长、管理学教授、横店集团管理学教席教授汪泓致开幕辞。她表示，当前全球经济格局深度调整，科技发展日新月异，各种变革层出不穷，新质生产力不仅为传统产业的转型升级注入强大的动力，也为新兴产业崛起创造无限的可能。她认为，新质营销时代是一个与新质生产力紧密相关的概念，追求的是高效率、高效能、高科技的联动，在数字经济和新技术的革命背景下，将新质生产力理念引入营销领域，借助前沿的科技、创新的思维，构建新质营销力将大有作为。

汪泓表示，今年是中欧国际工商学院建院30周年，30年来中欧始终秉持“认真、创新、追求卓越”的理念，锻造卓越的品牌声誉和全球影响力。经过30年的砥砺奋进和创新发展，学院已经培养了来自全球91个国家和地区的3万多名校友，校友们用自己的智慧和力量推动各行业的发展，为新时代商业文明和社会责任做出积极贡献。本次中国创新营销论坛彰显了学院与校友组织互相成就、持续进化的创新精神。我们希望通过论坛的交流和探索，能够更好地理解新质营销的内涵和外延，为企业的发展提供新的思路和方向。未来，学院也将持续为校友们提供优质教育资源和广阔的发展平台。

中欧国际工商学院院长、管理学教授、横店集团管理学教席教授汪泓致开幕辞

中欧国际工商学院市场营销学教授、宝钢市场营销学教席教授、副教务长、首席营销官(CMO)课程-课程主任王高发表致辞。他指出，目前中国经济发展总体稳健向上，一方面，国内市场消费趋势发生了极大变化，需求增速放缓，消费也愈加理性。另一方面，随着中国制造能力不断提升，供给不断增多，形成了供大于求的局面。但是由于产品同质化严重，使得市场竞争“内卷加剧”，为了寻求新的增长空间，国内企业纷纷“出海”应对挑战。他认为，当前中国企业出海势在必行，但企业不能将中国经验简单地复制到海外，需要提高资源利用率，不断进行产品差异化，更重要的是要秉持敬畏之心和共赢精神，围绕海外市场和消费者的需求不断创新，提升新质营销能力，构建长期可持续的企业生态。