抖音和小红书都在引领流行趋势，二者有何不同？

我们生活在一个被流行趋势深深影响的时代。从衣着打扮到饮食习惯，从娱乐方式到价值观念，无处不在的流行文化似乎总是在悄无声息中塑造着我们的生活方式。

那么，这些流行趋势是如何被创造出来的呢？

在社交媒体尚未成为主流之前，流行趋势的塑造者往往是那些闪耀在荧幕和舞台的明星、名人，以及他们背后的大众媒体。

这些核心人物通过电视、杂志等渠道，将自己的生活方式和审美趣味传播给公众，从而引发一系列的模仿和追随。这种由上而下的传播模式，使得流行趋势得以迅速扩散并被广泛接受。

然而，在互联网的浪潮下，社交媒体的崛起彻底改变了这一局面。名人和意见领袖们转战到了社交媒体平台，他们的生活点滴、个人喜好和时尚穿搭，通过Instagram、微博、抖音等平台被放大和传播。大众不再是被动接受，而是可以实时互动和参与，这种双向的交流使得流行趋势的形成更加多元和迅速。

在这个过程中，抖音和小红书无疑是两个国内最具影响力的平台。它们不仅仅是流行趋势的展示窗口，更是创造和引领潮流的核心力量。从多巴胺穿搭到citywalk，这些由平台引领的流行趋势不仅改变了消费者的选择，更深刻地影响了他们的生活方式。

尽管抖音和小红书都在积极地创造和推广新的流行趋势，但它们在这一过程中展现出了不同的特点和影响方式。本文将深入探讨这两个平台在引领流行趋势方面的独特之处，帮助读者更好地理解它们各自的角色和影响力。

01  内容形式：视频VS笔记

抖音和小红书都通过内容的聚合来创造和扩散流行趋势，但二者内容的形式并不一样。

抖音，作为一个以短视频为核心的平台，其内容的即时性和视觉冲击力是最大特点。当一个短视频因为其独特的创意、魔性的动作或是洗脑背景音乐突然爆火后，往往会迅速引发一大批用户的模仿和参与。

这种模仿不仅局限于普通用户，更包括了那些拥有众多粉丝的知名人物和网红。他们的参与，无疑为流行趋势的扩散增添了一股强大的推动力。抖音上的挑战赛就是这种模仿效应的典型体现，它们通过设置特定的主题和规则，鼓励用户创作相关内容，从而在短时间内形成一股强大的流行趋势。

在这里，一个显著特点是背景音乐（BGM）的重要性，一个洗脑的BGM配合上引人入胜的视频内容，往往能够使得该内容像病毒一样迅速传播开来。

例如，曾经火爆一时的“左边画个龙”，就是通过洗脑的背景音乐和简单易学的舞蹈动作，迅速在用户之间传播开来，成为一种广泛流行的文化现象。以至于当年在多个公司的年会上成为表演项目。