一路狂飙,《狂飙》做对了什么?

消费者洞察
闻雁知品牌
2023-02-03

春节档的剧王,提名《狂飙》不会有人反对吧?

全程霸榜,19天热播120多条热搜,这架势,万众瞩目的《三体》也要退避三舍。

狂飙指数.png

狂飙的热搜指数,一路飙升,直升200万,图片来源:百度指数


《狂飙》的爆火,当然最根本的是故事剧本扎实,演员演技在线,让人欲罢不能。除此之外,《狂飙》的营销宣传,是不断添柴加薪,让剧集的热度飙升的重要推手。

《狂飙》在营销宣传上做对、做好了哪些事情呢?


首先,瞄准受众,找准话题

借力互联网宣传,一定要懂年轻人。毕竟他们磕什么,什么才会火。

当代年轻人爱磕CP,所以扫黑的故事也有安欣孟钰、高启强陈书婷、高启强高启盛等,有糖有刀,好磕不腻。


当代年轻人还热爱刷弹幕,所以节目组与网友相约弹幕,与明星互动、口令弹幕等福利,不止看完了嗨,看的过程也要嗨。



第二,集中火力,放大优势

《狂飙》是懂自己的。好故事+好演员+用心的制作,就是其价值核心,所以官方的话题引导,始终牢牢围绕这3大要素展开。

官方的话题引导,很多演技话题

为了表现制作用心,不仅请来导演、制片讲故事,还通过细致入微的海报,明明白白的展示出来。

年代感海报做的得很用心

演员演技好,眼神杀海报走起。

故事好,那就边看边聊剧情,和观众一起找内鬼,分析阵营,颇有些沉浸式狂飙的味道,不上头,那不可能。



第三,层层递进,节奏拿捏

营销也是讲故事,必须要“一波未平一波又起”,《狂飙》的官方宣发,有每一集的话题讨论,【京海风云簿】【京海词典】等有趣的剧情回顾,在接近尾声的时候,展示出剧中人物头像、表情包、周边等,并引入致敬时代英雄等话题,有轻松、有紧张、有趣味、有高度,可以说营销话题的节奏把控的很好。

狂飙官宣话题内容,数据来源:闻雁整理

除了话题,剧组甚至为剧情的推进,制作了不同主题的海报,是真的用心。

各种不同主题的海报,每一组都十分用心


第四,不同平台,不同话题

微博、抖音、小红书、微信,4大平台,有着不同的用户,我们在做营销时,应该有针对性。

这一点《狂飙》拿捏得不错。我们可以在小红书上学习到《狂飙》中角色的穿搭和妆容,在抖音上了解到演员们演技到底有多好,在微信上逐句逐帧地分析故事的内核。

小红书热门话题,妆容、穿搭

抖音热门话题,演员、演技、剧情


最后,没有一个热搜是随随便便得来的,《狂飙》的成功,当然还有排片时间、平台流量支持、广告投放等诸多因素的共同加持。追剧上头,也可以从中多多汲取营销灵感。


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