​2023春节营销,把错过3年的年味儿补回来!

营销方法
时趣洞察引擎
2023-01-17

放开后的第一年,各品牌正争先加注新年年味儿。今年春节营销有什么新玩法?背后有哪些消费新趋势?我们通过时趣洞察引擎发现了2023春节营销的四大创意方向,供品牌参考。




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没有什么
是一场烟花不能治愈的

放开第一年,大众的情绪亟需一场烟花般的释放。近日,今麦郎在青岛奥帆中心用千架无人机化身璀璨星河,为国人奉上了一场的精妙绝伦的开年大秀。中国龙、书简卷轴、牡丹、中国结、红灯笼……今麦郎用现代黑科技致敬中国之美,同时也让“凉白开”这款饮料红透了天,同期话题战役#中国之美正当红#阅读量过亿。

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同样做开年烟花大秀的,还有奥利奥。近日奥利奥发起#烟花回忆杀 玩出年味道#话题战役,在苏州金鸡湖畔用无人机模拟烟花,网友纷纷评价环保又震撼。

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旧IP
玩儿出新年味儿

今年春节,京东算是把旧IP玩出了圈。京东千县名品联合武林外传官博,发起#武林外传演我过年#话题战役,动画版白展堂、郭芙蓉等人在同福客栈演绎天南海北的江湖趣事,放送九块九地道好年货,柳州螺狮粉、阿克苏苹果、盐池滩羊、福鼎白茶……该战役原生内容占比远超行业均值,引发90后、95后的怀旧和参与潮。

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有钱没钱回家过年!三年没回家过年的@三狗-宋木子 爆笑演绎2023新编版《常回家看看》,送上一首回家路上的专属BGM。这是京东超市联手QQ音乐及全民K歌推出的#欢迎收听幸福年# 春节音乐企划,新编版《常回家看看》里幽默搞笑的台词和剧情把年味儿拉满,还植入了优酸乳、人头马等品牌供大众剁手。

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用五花八门的福

开启2023


今年,不少品牌把祝福玩出了新意。元气森林和脱口秀演员鸟鸟发起#在集一种很新的福气#话题战役。在短片里,鸟鸟分享了自己小时候过年的趣事,提醒大家珍惜生活细节里的小幸福。鸟鸟还邀请网友写出自己的福气,一起编写她的福气之书《福气会鸟你的》,并送出元气森林福气瓶。这种新鲜有趣的参与形式吸引了众多网友,该战役原生内容占比超过70%。

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中国银联则把对家人的100种祝福话,变成一张张福字贴,如提醒爸爸少喝酒的“饮酒福”,提醒孩子要勇敢举手提问的“学业福”等,并发布#中国银联2023百福图#话题战役。同时,中国银联还发起“携福村,送百福”活动,向网友征集带“福”字的地名送上福字贴。在征集视频里,祖国各地的福村年味儿浓浓。

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2023年春节

让爸妈做一次主角

今年春节,“苏大强”重现江湖。美团携手倪大红&少爷和我,发布贺岁片《再过一一一一一一一次年》。片中父亲为了延长跟孩子们的团聚时间,假装失忆,孩子们为了配合父亲,过了一次又一次年。老人摩挲着孩子们的照片,“这几年来,家里的沙发就没坐满过”,让无数奔波在外的年轻人破防。同期话题战役#少爷和我和美团#KLA战役指数940.5,超过业内96%的战役。

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长大后一直在教爸妈,却忘了小时候他们曾是当之无愧的主角。近日,海尔旗下的智慧家庭场景品牌三翼鸟,推出了满满回忆杀的《爸妈智造》短片,“姥姥牌”控温饮水机,“妈妈牌”睡眠安心枕,“姥爷牌”蒸鱼计时器……如今,品牌用智慧家居传承并升级智慧生活方式,同期话题战役阅读量1.6亿。

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总结


放开后的第一个春节,是情绪和消费力的双重释放。如何抢抓这波机遇?

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