① 双11营销扎堆11月，同比上涨超30%

11月，品牌营销战役数量相比去年同期上涨超8个百分点。今年双11品牌营销投放更集中于第二波预售，较去年同期上涨超30个百分点。从爆发节点来看，22年战役集中投放相对滞后，预售节点前1-3天为集中投放期。

② 乳制品、3C数码战役激增，营养保健、美妆遇冷

11月，各行业营销战役数量与去年同期相比涨跌几乎持平，9个行业有所增长，其中乳制品行业表现亮眼，增长翻倍，3C数码行业也上涨超33%，手机等品牌借势双11重推新品。营养保健、美妆等行业战役量同比去年遇冷。

在时趣洞察引擎平台我们看到，此次话题战役#无论谁进球都来找蒙牛#各项指标都远超行业均值，战役指数达953.1，原生内容占比99.6%，吸引了众多网友的参与。同时，自世界杯开赛以来，蒙牛反超伊利拿到品牌影响力指数行业第一。

时趣洞察引擎-战役分析

家电拔尖儿，王者UGC参与最多

今年11月，一汽奥迪#上汽奥迪音创大使于文文#成为全行业TOP1战役，战役指数976.2。汽车及服装服饰品牌战役指数表现较好。

2022年11月热门行业战役TOP30

品牌campaign

1月营销操盘参考

① 今年1月营销战役参考

通过时趣洞察引擎我们观察到，2022年1月TOP10营销战役中，主要借助明星代言为品牌造势，增强曝光。

② 2023年1月营销日历/营销热词

时趣洞察引擎基于过去三年的主流社媒平台数据，通过AI算法推荐以下营销热词，供品牌参考。

本文首发微信公众号——时趣洞察引擎，欢迎关注我们，获取更多营销数据情报。

时趣洞察引擎™是内容营销大数据洞察服务平台，基于全网主流社媒的亿级内容数据分析，为营销生态伙伴提供 内容营销效果评测、内容策划、情报研究等一体化解决方案，包括产品服务以及定制化数据分析服务。