Marketing AI深度剖析成人零食商机之零食世界的AlphaGo和“李世石”的差异

消费者洞察
上海宏原信息科技有限公司
2021-09-17
一、数据来源与范围



Hello大家好,本周将继续上周预热的零食品类金句,为大家进一步分享我们研究得出的不同人群消费需求和场景的差异。本次研究的总数据量较大,去水之后的真实消费者言论数量为27,024,810,覆盖了微博、知乎等多个社媒平台,范围覆盖了最近两年的时间。在去水方面宏原拥有业内领先的专业去水算法模型来精准识别判断水军和水贴:首先是通过捕捉到的账号历史内容识别;其次是通过相关话题发帖言论内容识别。所以我们是切实捕捉到了真实消费者声音,相当于做几百场FGD的效果。



二、80/90 VS Z世代的零食消费趋势洞察

在进入第二部分分享之前,我想先问大家一个问题,请大家设想一下零食品类的消费者需求到底有多种?



现在公布正确答案:我们通过AI人工智能模型识别到了三百多种微需求:提炼出了29大类需求。




除了需求规模,我们也有必要看一下需求的增减变化情况,接下来给大家分享一下规模占比&需求变化情况(21年VS 20年)两个维度的分析。



所有需求类别中,减肥瘦身的上升势头最为强劲;此外,饱腹充饥/补充能量和安神助眠、提神解乏的需求也呈明显上升趋势,可重点关注;而补充营养、润肠通便和保护视力等需求呈下降趋势,发展潜力和可持续性较弱,需谨慎选择。



所有需求类别中,减肥瘦身、饱腹充饥/补充能量和补充营养分别是值得关注的蓝筹需求和金牛需求。此外,安神助眠、提神解乏、解压解闷等需求虽然规模相对较小,但呈现上升的发展态势,依然是值得关注的潜力需求。




接下来我们从80/90后和Z世代两群人出发去洞察需求差异。可以发现零食消费群体的需求偏好整体呈现不断多元化和细分化的发展趋势,在Z世代群体表现的尤为显著;80/90后主要聚焦零食品类的基础需求,如饱腹充饥/补充能量、减肥瘦身、补充营养等,而Z世代对更多功能性需求的关注度明显高于80/90后,如视力保护、食欲改善、促进身体发育、润肠通便等。




80/90的零食xiao'fei




以上数据均来源于宏原科技

 

宏原科技是一家将Marketing AI 融入到新消费品牌塑造的高新企业,宏原基于消费者的真实言论数据进行消费者洞察,帮助企业挖掘需求端的微需求、微场景以及消费主张,从而为品牌在爆品打造、品牌定位、品牌传播策略等工作中提供大数据支持,为企业打造未来的增长曲线。

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