国漫产业发展盘点,这一百年是如何过来的

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识微科技
2021-06-18

据今年6月举行的第27届上海电视节互联网影视峰会上发布的《2020网络原创节目分析发展报告》,我国国产互联网动画行业发展迅猛,网络动画片数量从2019年的288部增长到了2020年的396部,而“中国风”更是成为了2020年网络动画片的亮眼主题。

·行业发展历程

说起国产动画行业,不得不提的便是堪称中国动画开创者的万氏兄弟——万古蟾和万籁鸣等人。自幼喜爱绘画的万氏兄弟,在多次试验后,于1925年绘制成功中国第一部动画广告片《舒振东华文打字机》;并在1941年完成了中国第一部长动画片《铁扇公主》,这部动画不但在国内获得了热烈反响,甚至对号称日本动漫之父的《阿童木》作者手冢治虫的创作之路起到了启蒙作用。

新中国成立之后,万氏兄弟没有接受迪斯尼的邀约,而是选择了进入上海美术电影制片厂,在60年代他们制作出了《大闹天空》这一作品,且多次获得了国际电影大奖。除此之外,上美还出产了《小蝌蚪找妈妈》《猪八戒吃西瓜》等多部优秀动画作品,其中《小蝌蚪找妈妈》还让日本动画师宫崎骏开始迷上了“中国学派的动画电影”。

至此来看,我国的动画产业都尚出于前沿状态。但在1965年,上海美术制片厂被迫关门,直至1972年才恢复正常运营。而后虽有《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等精品出现,但因中国缺乏重要行业动力与扶持,且以迪士尼为首的美国动画、日本动画的大量倾销入国内,我国动画行业的发展难以突进。

2004年开始,面对国内原创动画片的扶持政策陆续出台,主要以税收优惠和补贴的方式进行,此外还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。遗憾的是,当时政策并未明显促进我国国产动画行业的发展,反而出现了大量为了骗补贴的低劣动画。为对这种现象进行整治,2014年各地政府开始减少补贴力度,国产动画行业失去一道可助之力。

但得益于互联网对我国文娱事业的整体推动,国产动画也得到了一些新的生机,虽然其间经历了不少艰辛,但行业总体上呈上升趋势。据企查查数据显示,我国目前有近27万家动画制作相关企业,2019年新增企业近6万家,同比增长4%;2020年注册量有所下降,为近4万家;截至6月7日,2021年共新增1.23万家相关企业。总体上,入局者成增多趋势,但增长速度也开始趋于冷静,行业泡沫开始逐步消减。

从注册资本分布情况看,近七成动画制作相关企业注册资本在500万以内,其中26%的企业注册资本在100万以内,42%的企业注册资本在100-500万这个区间。而注册资本在5000万以上的,则占总量的3%。

·国产动画的推动平台主要有哪些?

随着发展,行业与受众间相互影响、作用,国产动画的题材和表现方式逐渐增多,整体从低幼龄动画向全年龄动画扩展,国产动画市场的受众因此增多。据艾媒咨询数据显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。

在看到国产动画这一品类的市场潜力后,资本市场对其虽有关注,但并不稳定,2019年更是堪称遭受“冷遇”,而网络视频平台却是其中较为稳定的一方投资着。

为了争取平台内容优势,完善视频品类,各家网络视频平台对其进行过不同程度的开拓与扶持。而依据这几大平台努力获得的成效来看,B站是最为成功的一位,当提起国产动画时,它是大家最多提及的;而后便是腾讯,平台热度在接近B站一半的位置;爱奇艺、优酷的平台提及热度则明显较低。

①B站——主动打入“上游”端

对于B站来说,动画算得上它的“老本行”了。2016年起,B站开始与多所高校合作开展“哔哩哔哩小宇宙”计划,将优秀的动画毕业设计作品在B站平台上进行展映,让年轻的优秀动画人和团队能借此获得被挖掘机会。至2020年已经更新到第四季的9.8的泡面番动画《请吃红小豆吧》,就来自于2017年的“哔哩哔哩小宇宙”计划。

2017年3月,B站设立“国创专区”,并于在年底公布国创扶持计划,从投资、运营和商业开发等多个层面对国产动画进行扶持。

2018年,B站投资加码,建立动画产业闭环,重点开发原创动画项目。当年于国创区上线了86部作品,同比2017年增加37%;而同年B站引进的日本动画数量约150部。

2018年6月,B站还全资收购绘梦动画,并联合成立哆啦哔梦动画公司。目前哆啦哔梦共公布了三部原创动画《千从狩》《黑门》《时光代理人》,其中《时光代理人》于今年4月首先开播,在仅更新至第7话的情况下,便获得了9.8的评分和343.5万的追番,跃居国创区热门榜前三。

2019年,其上线了104部国创作品,另引入日本动画约110部,B站国创作品供应量首度近追平番剧区。

2020年,B站国创区上线了 106 部作品,用户整体观看的时长增长了 98%。官方披露数据中,在2020年,B站国创区的月活用户已超过番剧区,国创动画成为B站第一大OGV品类;且原创动画作品对B站业务拉动效果显著,2020年来自国创内容的付费内容订单同比增长450%。

在2020年11月12日B站举行的第三届国创动画作品发布会上,董事长陈睿透露,B站主导出品和参与出品了超过104部国产原创动画作品,投入资金超过10亿元。2018年以来,B站还投资了共计26家ACGN相关公司。

从B站的战略上来看,其意在接入国产动画产业链的上游端,联合各大动画制作公司建立起了自己的联盟,以形成自己的内容输出与版权优势。

②腾讯——集团IP资本优势

相比B站自入产业链上游的打法,“财大气粗”的腾讯视频更多的是依据集团的IP资本形成优势。

2014年起,腾讯动漫开始加大对国漫内容的投入力度。

2015年,腾讯动漫成为腾讯互娱下的独立的业务部门,并宣布将投入2000万漫画资金和3000万动画资金,加大对国产动漫原创内容的扶持。

2016年的UP2016腾讯互动娱乐年度发布会,腾讯动漫宣布将在未来两年与B站加强合作,联合出品至少20部动画。

2017年,腾讯加大IP矩阵布局,共投资了超11家动漫画企业,其中参与了现下大热IP《一人之下》创作方天津动漫堂的超千万B轮融资,和《秦时明月》系列创作者玄机科技的超亿元战略投资。

2018年,腾讯则投资了铁鳞社、幕星社、有狐文化、十字星工作室4家漫画相关企业。

2019年8月,腾讯对快看漫画进行了1.25亿美元的投资,双方称将保持独立运营,但期待更深的IP合作.

至2020年,腾讯视频已有1.5亿动漫月活,国产动画IP储备更是占全行业90%。IP版权的优势具体体现在哪呢?比如说,当腾讯准备收割优势之时,B站理所当然的失去了曾在站内累积获得了7.1亿系列播放数的《狐妖小红娘》和5亿系列播放数的《一人之下》,自竹叶篇和第三季及其以后的合作、播放权。

除腾讯动漫外,拥有QQ 阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌的阅文集团也是腾讯开发国创动画的另一大IP资本库,《斗破苍穹》《舞动苍穹》两部系列动画的小说版权正是在起点中文网下。

2021年6月,腾讯开启中国青年动画导演扶持计划,计划由wuhu动画人空间、中国青年动画电影孵化基地、国内外知名动画导演、70余家企业、30余所专业院校及20余家专业媒体共同发起,为青年动画导演、高校学生等人才提供资金、创作及运营多方面的指导和扶持,进一步体现了腾讯对国产动画行业深耕的决心。

③爱奇艺——IP孵化,“一鱼多吃

在国产动画方面,爱奇艺的直接重视程度尚不如B站和腾讯那么高,更多的打的是联动的心思。

从2017年开始,爱奇艺动漫推出“苍穹计划”,旨在打造原创漫画的商业化品牌,通过漫剧、漫影等的联动、解决原创漫画货币化问题,简单的说这个计划的目标便是为了IP的孵化。

在2021年5月13日开启的爱奇艺世界·大会一鱼多吃论坛上,爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲表示:“未来在爱奇艺动漫上线的作品,‘一鱼两吃’是起步。目前已知的项目中,有13部达成漫剧联动,10部达成漫影联动,6部达成漫游联动。作为例子的是,爱奇艺独家漫画IP《春秋封神》,已进行了轻动画、动画、网大、网剧、游戏、虚拟偶像、剧本杀等的多元化开发。

同时,爱奇艺还宣布苍穹计划将全面提速,从一年一期升级为一年两期。在此项战略矩阵下,爱奇艺的国产动画赛场也开始重新发力,决定在2021-2022年期间上线59部自制动画。

④优酷——重回赛道,剑指国风

优酷自2006年开始布局动漫板块,但其重点主要在日本动漫如《火影忍者》《银魂》《一拳超人》等的独家版权购买,和少儿区动画的购入,在国产动画上的专项投入并不算多。

趋势之下,优酷在今年开始重回赛场,于5月2日举行的2021优酷动漫春季发布会上,优酷公布35个动漫项目、20余部全新预告。优酷动漫中心总经理孙旻说:“我们正式提出‘新国风’的频道内容定位,希望让动画成为传统文化的载体。”《秦时明月7亡秦必楚》《少年歌行风花雪月篇》以及后面即将开发的“秦时宇宙系列”“少歌宇宙系列”等被作为重点项目公布。

同时发布的还有两项扶持计划:“一千零一夜”和“星光计划”,前者将给合作伙伴提供项目投资、IP资源与需求互通等支持,后者则旨在挖掘有潜力的青年动画导演人才。

·网民对于国产动画的态度如何?

虽然目前国产动画行业的自探索程度较高,但作为文娱作品来说,市场受众的反馈与表达仍是极为重要的。

据识微商情舆情监测系统的数据分析结果,近三个月间,网友在网络中提及国产动画时,以占71%的正面情绪表达为主,中立和负面则各占17%和13%,也就是说,网络受众对目前作品的整体情况还是较为满意的。

从子话题分布的占比情况来看,在谈到国产动画时,有57%的话题谈到了设定(包括人物设定、题材设定等),有48%的话题在谈论剧情,有42%的话题与动画画面有关,另有18%的话题提到了分级。

更具子话题的分布,我们可以感受到受众在观赏国产动画时,设定和剧情这些内容架构上的东西乃是观众最为看重的,对画面的关注度虽也很高,但终究还是排在起其后的。

而至于分级话题,这不但是动画受众在长期关注的一项话题,也是行业在关注的一大话题。我国动画行业面向的市场人群年龄层面逐渐扩大,题材多样性也在逐渐提升,其中可能出现超儿童判断与接受的场景、剧情,这使得国产动画也面临着创作风险与限制。

尽管一些国产动画明确表示受众年龄限制,比如科幻、战斗题材的三维动画《灵笼》就在片头标注了“建议观影年龄:18周岁以上”的提示,但缺乏强制保障的力量下,难保今后不会遭受风险。

口碑颇高的若森画江湖系列《不良人》《灵主》等,就曾遭举报下架,整改后再次上架后的剧集也遭到了大量删减,对观感的流畅度也造成了一定影响。

没有分级制度的加持,动画在创作上总归会埋藏一定的限制与风险,因而在面对一些动画作品遭涉举报下架、整改、停更等事件时,不少网友也在一次次的发出呼声。

目前,网络视频平台对此处理的主要方式是,开设儿童专区,将动画类型进行专区分类,但这也同样不具有明显的限制性。

据《北京日报》对业内人士的采访,我们国家迟迟没有实行分级制度的原因在于,如果要采取分级制度,前提是需要做好实名制工作,但我国人口众多较难落实;动画分级审查需要耗费较多的人力物力,该由谁承担、如何承担也是一个问题。

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