近日，品牌们扎堆社区梯媒上办起了“年货节”。京东、索爱、养元六个核桃、薇娅年货节直播、苏宁、唯品会、蟹状元、银联、太太乐、劲酒、家乐福、沃隆、居然之家、欧普、中国电信、百草味……新潮电梯智慧屏变成了“年货展”，即便隔着电梯广告屏，也闻到了浓浓的年味儿！


营销的本质是，如何让品牌“被看见”。而随着线上空间不断被粉碎，线下空间就变得越来越重要，它可以拉近品牌与用户、用户与用户的亲密关系，让大家彼此被看见。从这个意义上说，社区梯媒帮助品牌聚集了庞大的消费群体，让品牌在极具规模的用户现场里“被看见”，并直接产生亲密关系。这也从另一个维度解释了，为什么社区梯媒越来越火，被越来越多品牌竞相争夺。

现场，永远是争夺用户最有效的方式

从本质上来看，真正能够为品牌代言或背书的，就是愿意为品牌买单的用户。而品牌之所以请明星代言，也是希望通过明星的影响力，获取更多的用户关注。所以，在品牌传播中，明星也只是担当了“公共符号”的角色，让更多用户“看见”品牌。

线上社交媒体让传播从单向变成了双向，即品牌与用户都有发声的机会，呈现双向互动的视角。但问题也随之而来：当所有的声音从四面八方而来，品牌与用户几乎很难得到来自对方的信息。因为信息太多就等于没有信息。这也能够解释线上流量粉尘化、雾霾化的现实。

线下场景就不一样了，它构建了一个真实的用户现场。也就是说，真实的用户在真实的世界里以鲜活的姿态出现了，他们不再是互联网社交群里的ID，而变成了现实世界里的人。同时真实的还有，他们喜欢的生活方式、消费方式，以及他们喜欢的品牌。

对于移动支付而言，最核心的不是技术，而是培养用户使用习惯，触达用户使用场景。抢占更多生活消费场景，成为移动支付目前提升品牌力和市场竞争力的关键点。“银联新年缤纷惠”重磅来袭，全面霸屏38座城市的新潮电梯智慧屏，大规模高频曝光，通过覆盖社区住宅、写字楼、商业综合体等，将“银联新年缤纷惠”有效渗透到城市主流人群生活中，为各行业的“打工人”送上各种新年福利，用海量超值优惠承包全家人的衣食住行，共同开启迎新促消费的狂欢。


占领了用户现场，社区梯媒变成真实场景里的“品牌样板间”，聚集了庞大的线下流量，或者说是现场流量。在互联网时代，线下用户现场的价值意义非凡，一群同一品牌的拥趸者在此集会，这种真实的亲密感，获得的连接感无以复加。

社区的能量超乎想象，它就是一个大型消费现场！

互联网的碎片化、粉尘化，甚至雾霾化，消解了一切严肃、完整的东西，所有的信息都变得零碎、离散。而与此同时，大众需要对品牌有更完整的认知，营销的终极目标就是输出更清晰、完整的品牌形象与理念。

所以，品牌的需求已经非常明确——它们需要更具规模的用户现场，在真实世界的空间里，让用户聚焦在一起，让品牌完整地“被看见”。

那么，什么样的用户现场，能够让用户真正聚焦在一起？答案就是社区！在互联网语境下，社区的概念边界不断拓展，它不仅仅是社学会定久的“活在同一地理区域内、具有共同意识和利益的社会群体及其活动区域”，而变成了“具有相同兴趣、文化偏好和价值观的人群”。社区变成了由人群组成的线下社群，其最重要的商业意义就是“消费”。所以，品牌占据了社区场景，就等于抓住了一个大型消费现场。

鼠年余额不足，牛年就在眼前。兼具营养与健康的沃隆“每日坚果”成为春节消费的“必选项”。在社区梯媒覆盖的家庭消费人群组成的消费现场里，沃隆在封闭的空间里实现了每天300次高频曝光，建立起品牌和目标消费者的强连接，促进消费决策。


社区梯媒很抢手，打造“人群+区域”的完整要义

2020年，社区团购火了，这也让更多品牌开始关注社区这个万亿级的消费新赛道。以新潮传媒代表的社区梯媒因为聚合了庞大的消费人群，而成为众多品牌竞相争夺的线下流量池，而且它是数字化的线下流量，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因，实现了电梯广告的千人千面。

随着移动互联网应用以及数字化技术的不断演进，线上线下的物理和地域阻隔几乎已经被技术完全彻底地弥合，只剩下“场景”之间的区分，而在未来，“场景”区分也将被虚拟现实、物联网等技术应用抹除。在新的媒介技术环境中，所有传播都是互联网传播，所有营销都是线上线下一体化营销。新潮传媒强调的社区概念其实正是这些互联网技术、虚拟现实技术对社区概念的重新解构，就是从残缺的“社群”含义回归其最初的“人群+区域”完整要义当中。


2020年，新潮传媒品牌升级为“广告投新潮，全家都看到”，凸显了“先受众再甲方”逻辑，更加强调由消费群体聚合而成的用户现场的重要性。作为中国第一社区媒体流量平台，新潮在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，助力品牌在用户现场引爆，在数字化时代的浪潮里，赢得下一个消费升级的黄金十年！