手握32个代言,王一博凭什么?

消费者洞察
时趣
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2020-11-16

双11正式宣告落下帷幕,在一年一度的集中吆喝环节,各个品牌都不间断地公布了自己的代言人阵容,今年明星代言人的品牌表现力如何?有哪些明星表现出色并超额完成KPI?明星代言人圈还有什么值得关注的呢?

前几天,CBNData以微博转评赞数据为基准,将男女明星的双11品牌号召力进行了整体排名。

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毫不意外,男明星榜单的第一名由王一博拿下,官宣王一博作为代言人不到1个月的SKG成为了最大受益者。根据数据显示,11月11日,该品牌开售仅1分钟拿下行业第一,王一博定制款累计销量10万台。

王一博可真是一个平平无奇的“KPI完成小天才”!

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回顾这两年,王一博在代言方面的战绩也可谓是收获满满,前段时间就有数据统计出男艺人在2019—2020这两年的商务情况,王一博同学更是凭借着两年30+个代言的数量稳居第一,不得不说句厉害了。

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王一博同学从今年2月底到11月中,短短9个月就收获了24个(算上之前的一共32个)代言合作,可以说是今年明星代言,天花板级别的了,而且品牌种类也很丰富,我们先一起来盘点一下。

美妆领域,双11之前,王一博的老朋友植村秀还官宣其全新身份:首位全球品牌代言人。

护肤和面膜品类,百雀羚、完子心选先后给出品牌代言人的title。之后,日本化妆棉品牌尤妮佳也抛出橄榄枝,官宣王一博同学为品牌代言人。

在洗护品类中,王一博同学更是“刷足了存在感”,除了去年拿下的海飞丝洗发水代言和舒肤佳全线代言,今年还成为了高露洁的代言人,以及碧浪品牌代言,无论是洗衣、刷牙、洗澡,我们都能想到他(害羞脸)。

日常必需品的吃喝系列,从零食集合店到外卖平台:来伊份、上好佳、美汁源、魔爪、肯德基、饿了么、燕京啤酒,甚至保健品类BIO-E,都是代言人担当。轻轻松松、随时随地get同款的快乐!

娱乐领域,作为“爱玩爱闹的97年大男孩”的王一博同学,代言更是包含了梦幻西游电脑版、喜马拉雅、和平精英、优酷VIP会员代言人。

除此之外,“摩托车酷盖”王一博同学代言了奥迪、滴滴、NIKE。

外表高冷、内心柔软的“100分男友”王一博则代言了名创优品、施华洛世奇,以及SKG按摩仪。


写到这里,才算是讲完这两年王一博同学的品牌代言。想再说一句:耶啵,不愧是你!

那么,手握32个代言,王一博凭什么?

(当然是因为……他优秀)

正经地说,一般情况下,品牌选择明星代言人都是一个非常谨慎的决定,知名度高、体量大的品牌选择代言人更是如此。

时趣通过长期对品牌和代言人的数据监测,基于明星个人影响力、品牌匹配度、代言表现力这三大重要维度,八大细分指标,构建了IME代言人评估体系,作为品牌科学选择代言人的策略依据。而对于王一博同学,凭什么可以短短两年收获32家品牌的“橄榄枝”,时有趣认为有以下几点原因:

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图为:时趣品牌代言人IME评估模型

1.个人影响力

人气指数和爆发指数方面,根据《王一博社交数据营销洞察》数据分析报告中,时趣洞察引擎对王一博2019年整年的微博平台的舆论监测显示,王一博舆论声量高涨,微博平台月均博文数11万,月均互动数达700万。

显著的舆论声量高点有《陈情令》的热播,带来的互动热度飙升;和湖南卫视双十一晚会《Turn up the music》舞蹈秀视频引发大量关注。

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而2020年,在保留了以往流量关注的同时,随着热门综艺《这就是街舞3》、搭档赵丽颖的热门影视剧《有翡》等的播出,以及湖南卫视王牌综艺《天天向上》的持续播出,都让王一博2020年的整体舆论热度持续增加,并极具爆发性。

比如《这就是街舞3》的播出,王一博通过舞蹈实力征服了一大波忠诚粉丝的同时,在节目中所展现的“有情有义”、“有担当”的形象,也让网友看到了王一博更有层次的人格魅力,引发多个火爆全网的热门话题。

美誉指数方面,根据时趣洞察引擎对2019年“王一博” 舆论热议高频词进行检索分析,“王一博”舆论印象呈多样化,粉丝积极与其相关作品、代言进行互动。粉丝作为微博平台对明星表达支持的重要角色,其应援口号和相关行为将会大量围绕明星本身,“王一博”微博舆论高频词有13.75%来自粉丝应援,而且越来越多的粉丝愿意以投票的方式来表达他们的观点。

“优秀”“帅气”“魅力”是王一博最突出粉丝评价标签;粉丝应援互动为其形象塑造传播起到助力效应。

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在众多舆论观点中,网民表达了对“王一博”个人的支持以及对相关影视作品、代言的喜爱和期待,很多粉丝积极参与各个活动并为其打Call。因有大量的舆论观点围绕“王一博”,微博上的营销号多会以此拿他与众多当下明星进行对比,制造话题的同时也为自身带来了不小的流量。

2.品牌匹配度

2019年王一博的粉丝数量为2800万,2020年更是已经坐拥3622万的微博粉丝,就算在国内男偶像中也是“顶级”流量。

根据时趣洞察引擎对于王一博2019年的粉丝画像分析显示,“王一博”官微粉丝人群中,来自北上广深等一线/新一线城市30岁以下年轻女生是王一博关注主力人群。

她们主要来自热情开朗的狮子座、机智勇敢天蝎座与性情温柔的双鱼座;日常生活对休闲娱乐、星座命理、潮流时尚以及名人明星颇为关注。其中,消费能力强且热情机智温柔的年轻女性是王一博核心关注人群;她们还是颜值主义与享乐主义至上的时尚弄潮儿。

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而王一博同学作为新生代实力偶像,身上更是有无数的亮点和标签,比如大家比较熟知的“含蓄内敛”的主持风格、热爱摩托车的97年酷盖、充满热爱并展现惊人的舞蹈实力、《陈情令》等影视作品带来的敬业、专业口碑,以及”爱鞋“、”爱玩“、”爱竞技“……都让他也具备了很多时尚、美妆护肤、零食、互联网品牌需要向年轻用户需要传递的调性和态度。

综上来说,无论是王一博的超高的粉丝量级,还是王一博的本身优秀的外在形象、年轻偶像属性、性格特点、专业实力,以及王一博粉丝与其代言品牌受众的匹配程度都是非常高的。所以王一博同学受到如此多不同品类品牌的选择,是因为耶啵和他的粉丝都很优秀呢!

3.代言表现力

因王一博个人形象优质且具有较强的带货能力,展现出巨大商业价值潜力,与之合作的品牌覆盖多领域横跨不同行业。根据上述王一博两年期间的代言数据显示,王一博代言与合作品牌共来自12个不同细分领域。其中,美妆护肤与食品行业是王一博代言合作两大主力行业,超强人气与带货能力展现巨大商业价值,王一博成美妆护肤、食品圈的代言宠儿。

而且在根据时趣洞察引擎对于王一博2019年期间,根据战役活动“KLA“传播效果评估模型,王一博参与代言品牌战役活动传播影响力排行榜中,王一博代言品牌营销战役中,松下、海飞丝、舒肤佳的营销战役实力不俗,各指标影响力均表现优异,有效提升了品牌知名度与影响力。与此同时,美妆护肤品牌类战役传播整体表现较好,有9个营销战役进入榜单TOP20。

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注:营销战役洞察,话题的指数计算,K指数(话题阅读数分值),L指数(话题内容点赞数分值)、A指数(话题讨论数分值),影响力指数为【K指数+L指数+A指数】。

2019年-2020年,王一博在与品牌合作过程中,所呈现出的超高品牌合作指数和品牌合作表现力,都是他能够继续获得以前合作品牌倍加青睐,和获得更多未合作过的品牌选择的重要原因。

最后,品牌选择代言人是个非常谨慎的决策,代言人的数据指标以及属性指标都需要品牌进行仔细衡量。而品牌选择明星代言人,明星在担任品牌代言人期间的代言表现,包括品牌知名度、曝光度、美誉度甚至带货程度,又往往影响了他是否可以获得更多其他品牌的青睐。

所以,无论是从明星自身表现出发,还是品牌的选择角度出发,王一博可以手握32个品牌代言的现象,往往不会轻易出现在更多其他明星的身上。

本文:部分数据参考自CBNData;部分素材和导图来自网络,侵权请联系删除


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