日前天猫双11商家大会公布信息，手机淘宝迎来一次重大改版，微淘、详情页、直播频道等界面都将调整。此次手淘大手笔改版的各种动作表明，淘宝越来越倚重feed流、短视频和直播。

目前淘宝面临的现实情况：自身的流量天花板瓶颈；抖音快手短视频平台对用户流量的争夺；年轻消费者新的购物习惯；不难看出这些因素驱动着此次手淘流量分配和APP界面的改版。

手淘目前流量增长趋缓，天花板越来越近。可以说，如今淘宝对新流量的渴求，不比以前任何时候低。通过淘宝短视频+feed流，能引入更多内容型流量，将那些没有明显购物意向的用户也吸引进来，并最大限度延长停留时间。

微淘图文、直播等内容虽然已经很丰富，但存在局限。微淘图文需要较好的写作水平，而且通过图文展现产品，其真实情况看得并不真切。直播则很依赖主播个人属性如颜值、人设和口才，观看直播也有着时间限制，对商家来说门槛较高。

短视频相对门槛低，无论是自己制作，还是花钱请人做出优质的内容；而且短视频观看时间灵活，借助feed流展示，可以覆盖更多的场景。同时，各大直播间需要通过短视频来引流，通过短视频预告直播内容，已成为业界常规操作，这进一步催生了对短视频的需求。其次，淘宝需要狙击抖快电商对流量的争夺。

在之前，抖音可以为淘宝导流，双方有竞争也有合作，但随着抖音宣布断开第三方链接，这种竞争就更加白热化了，淘宝显然感受到了危机。淘宝对对短视频的加码，可以看出其在争夺用户流量上的用心。

而由于抖音、快手等短视频平台的培养，用户娱乐和购物越来越习惯刷信息流，习惯于用手指不停地上滑屏幕，不断翻看新的内容。这种习惯也在影响着淘宝购物，很多用户已经从“搜索后直接卖”，慢慢变化成“先看看种草内容，对比后再买”。

对商家来看说即是红利也是压力。从过往经验来看，淘宝官方的每个重要动作，都意味着流量的重新分配。手淘此次改版，无疑是强化了内容在流量分配中的地位， 这对于商家来说，既是机遇，也是挑战。其中影响最大的就是淘宝原生达人和中小商家，平台会对那些有内容能力的商家进行扶持，对没有转化效果的达人内容逐渐放弃。

这样一来， 对于以往那些过分倚重搜索流量，却不具备直播和短视频创作能力的商家来说，想要在首页获取流量就急需填补相关的短视频内容。

据悉，淘宝小二能触达约5万商家，每家被要求投放100条，也就是说500万条短视频即将涌入淘宝。淘宝官方鼓励商家做短视频，订单量一下子就爆了。所以具备短视频剪辑能力的同学，瞄准这个市场可以兼职一波了~

淘宝短视频涉及的内容分析

1.主图视频

9秒主图视频，主要展示产品主要卖点，像服装类的，展现如吸水、不掉色这些特点。

2.详情页视频

详情页视频风格多样，有产品宣传片、卖点分析型、模特讲解型、故事型、内容型、微电型、花絮型等。

3. 店铺首页视频

店铺首页视频主要有企业宣传片、品牌形象宣传片、工艺宣传片等。

4.微淘视频

微淘视频主要是店铺故事、达人分享等。

针对以上的内容，大部分都可以直接使用模板套用（这个在下面的工具中有列在线工具可以参考），需要注意的是商用的话要保障版权问题。

工具使用

剪辑软件

PR（专业级软件，电脑操作，较复杂）、快剪辑、爱剪辑

在线剪辑工具

右糖（https://mv.lightmake.cn/business）

来画（https://www.laihua.com/）

视频素材平台

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