内容来源：微播易（ID：weiboyiweiboyi）

内容原创：易姐

抖音流行是个圈。

用户喜爱循环，除了新鲜点的刺激，深层的兴趣感趋于原始，抖音短视频的内容热点周而复始。根据微播易短视频商业价值榜（以下简称微播易榜单）及微播易数据研究院涨粉分析，得出近期抖音短视频四大流行泛类。

通过数据结论，帮助品牌投放及自媒体选题提供可依方向，更多榜单内容可登陆微播易官网http://top.weiboyi.com/hwranklist/short-video 查看。

一、情感赛道升温，姐弟、亲情内容热火

早期我们曾盘点情侣内容（点击可查看），而目前抖音内关于感情的展现更为宽泛，延伸至亲情、友情、闺蜜情之中。

表述情感，主题宽泛，成为情感小剧场持续热火的原因。抖音情感内容源于生活又高于生活，或以走心文案贯穿剧情，或以生活场景作为讲述，或以闺蜜的日常作为基调，整体内容呈现出通俗易懂、催人共鸣的效果。

以本期微播易榜单第38位@西甜搞笑姐弟为例，通过展现姐弟日常内容，弟弟对姐姐的调侃、恶搞为轴，把真实场景与创意剧情实现链接，通过“假vlog”的形式，如姐姐的“搞笑”追爱现状与事实热点“林有有”类吐槽内容，展示令人艳羡又惊恐的非凡情感生活。

于品牌而言，该类内容最大的优势在于泛生活，场景常态化，对于如美妆、日化等快消品牌有较大投放价值。同时，网游、剧集等娱乐性较强，轻松感较高的产品，将广告与内容相融合，也呈现出极高的投放价值。

二、剪辑解说大放异彩，毒舌电影持续霸榜

在上月微播易榜单TOP50中，剪辑类内容一路高涨，源于年初影视综新内容的被迫“难产”，与剪辑内容的细分分明，各垂类内容渐生独角，热度依旧。

影视内容与短视频自产剧情不同，更深入的剧情制作，更宏观的精神表达，在整体娱乐消费中占有不可比拟的地位。随着碎片化娱乐、粉尘化营销时代的来临，用户的闲余时间割裂明显，除了“电影院”等沉浸式娱乐场所，其余的娱乐时间略显局促。上抖音“追剧”成为当代年轻人的娱乐口号。

通过短视频剪辑、二改、解说的内容或保留原本内容的价值性，又迎合了随刷随走的用户心态，聚焦用户注意力，保持账号的持续涨粉。以榜单中独占鳌头的@毒舌电影为例，虽然7月涨粉速度惊人，7月末粉丝量达到了3500W+，但整体排名稍有下跌。@毒舌电影自二月起，以每月300W-700W的粉丝增量连续霸榜，呈现出了极其强势的涨粉势头。除此之外，@布衣探案、@贤于葛格、@乌鸦电影等多类解说账号也暗自生长，粉丝增长极快。

但源于本身内容较为局限，用户特征较为分散，对影音行业投放价值较高，但其余行业的商业价值尚待挖掘。需要依托数据进行用户的细致分析，形成有效投放

三、剧情账号两端开花：做简做精各有诀窍

剧情内容在抖音流行已经，但由于剧情重复度较高、团队特性较为单一，用户在长久的剧情高产下，已然出现审美疲劳。

剧情账号的高产，印证了阶段性偏好的实验成功，延续大众对剧情的执着，另类剧情荣登上榜。以本期TOP10@都市奇妙物语为例，其剧情的制作方式十分新颖，通过漫画式切割引导与完整性内容表述，使得整体形式深受好评。其商单类内容皆与日常发布热度持平，点赞数维持百万上下。

做简拉近生活，做精提升审美质量，“减法”内容在向“假vlog”偏转，如上述提到的“一”类内容。

而精致内容的生长路径与网络剧趋于一致，从无到有，从个人化到团队化，目前从演员、画面、剧情、节奏、拍摄手法等多方面进行改良。

精致剧情内容对广告主而言，具备较高价值，首先内容本身创意度较高，团队的商单运营、维护运营皆有章法，能够保证整体呈现度符合用户口味，但值得注意的是，对各类剧情类账号需要进行数据评估与历史订单评估，对其制作周期、投入性价比进行更深入的考量。

四、中腰部（垂直）账号影响力高，新品投放效果非常

抖音今年对企业账号开放程度极高，一方面企业在自主运营账号，形成端内的私域流量池，一方面通过中腰部账号的投放，进行海量精准用户的引流，对后续转化价值极高。

以近期霸屏抖音内的新P图软件“醒图”为例，通过中腰部、尾部账号的投放，摄影类、颜值类、设计类等多维度垂直账号的聚合式引流，从修图技巧、网图教程等各方面吸引用户眼球，目前，#醒图话题页阅读量已突破6亿，最高热度视频点赞量突破200w。

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