• 品牌IP营销行动指南

    营创实验室(ID:mktcreator) | 海瑞、漩涡 2017-3-16 11:01

    ​这两年有个词特别火—— IP,很多品牌也不得不关注一个新名词 —— IP营销。其实,太阳底下没有新鲜事,所谓“IP营销”也不是。很多优秀的品牌早就在做了。拿到IP“密钥”的品牌,仿佛练就了“吸睛大法”,内容自 ...

  • 胡海泉:我是撬动了明星IP流量杠杆的创业者

    笔记侠(ID:Notesman) | 胡海泉 2017-3-6 13:59

    阅读之前,请先思考:商业杠杆力比拼的资源包含哪几个层面?在这个时代,创业者应如何整合资源塑造自己的品牌力?流量红利期已过,创业企业如何进行流量变现及做好品牌营销?互动娱乐时代,明星IP对产品营销的作用是 ...

  • 饮料界“传奇”搞事情,“一体化”营销什么梗?

    黑马营销(ID:heimayingxiao1) | 市场君 2017-3-2 11:32

    可口可乐自1886年诞生以来,已有130年的历史了。它凭借清爽可口创意无穷的品牌形象深得消费者喜爱,成为至今风靡大街小巷的饮料品牌。作为全球品牌的百年传奇,可口可乐的每一个动态都会备受关注。继前一段时间抛售 ...

  • 坐拥400万创作者、1000万部作品、6亿用户,它已不满足“卖IP” ... ...

    中欧商业评论(ID:ceibs-cbr) | 关苏哲 韦科 2017-2-23 11:14

    对网络文学的教父级人物、阅文集团CEO吴文辉来说,眼下是网络文学最好的时代。这个百亿级的市场正在迎来创造万亿级价值的机会。▌一个更大的机会在百亿级网络文学市场上做到百分之六七十的份额并非难事,但吴文辉看 ...

  • 国产动画经济学 , 二次元营销到底靠不靠谱?

    广告门 | 市场君 2017-2-17 14:32

    编者按:其实早在这篇文章之前,我就曾将国产动画市场的回归这一选题纳入待写行列。直到今天,让这篇稿子正式提上发稿日程的则是因为一支来自腾讯视频与麦当劳联手打造的30秒创意营销视频。 “品牌们如果想要和年轻 ...

  • 要玩就玩得漂亮,珠宝奢侈品的情感营销好戏不断!

    首席营销官(ID:cmo1967) | 李东阳 2017-2-17 14:23

    信息大爆炸的现在,观众对“投喂式广告”的免疫不断增强。影视植入这块价值洼地已成为众多品牌新的传播重地。借助大IP,流量明星的号召力带来瞬间的热闹不难。而喧腾之后,有多少品牌想说的能让消费者记住,才是考验 ...

  • 营销人是如何玩转娱乐圈的

    奥美中国(ID:ogilvymather) | 马筱箴 2017-2-10 11:03

    娱乐营销,不是一个新词,却在这几年成为广告、媒体、市场推广人员口中的热词。这当然跟科技发展、媒体市场格局重新洗牌,传统纸媒含泪谢幕、新媒体粉墨登场,以及中国娱乐产业整体呈现出井喷态势有关。受众观看、接 ...

  • 如何为你家品牌搞一场吸睛的跑步Event?

    益闻网 | 陈淑华 2017-1-4 15:26

    当村上春树谈跑步时,甲方在想些什么?去年体育产业红得发紫,各大品牌纷纷加入体育营销的行列。而各种千奇百怪的跑步Event也是层出不穷。益哥搜罗了海内外的趣味跑活动,选定已经在国内落地的10个案例,提炼出跑步E ...

  • 决胜2016年:腾讯视频“四大秘密武器”玩转花式营销

    市场部网 | 周再宇 2016-12-23 15:40

    2016年是互联网网生代视频内容的爆发年。随着人口红利的消失,业内人士纷纷预测,网络视频大战正逐渐进入下半场——争夺用户有效观看时间。据瑞拓普的数据显示,2016年互联网用户每周观看视频时长约为14个小时。而71 ...

  • 2016年度10大撕逼营销,哪家品牌最“耐撕”?

    市场部网 | 骏小宝 2016-12-19 11:22

    撕逼,已经被默认为成本最小的博眼球上头条的方法。不管是品牌还是个人,要想短时间内迅速抓住话题和眼球,最简单和最惯用的方法,就是来撕一场,甚至有品牌愿意为了博出位来和友商策划来一场撕逼大战,从而达到双赢 ...

  • AR技术将开创广告营销新大陆

    市场部网 | 杨武 2016-12-14 23:54

    在今年8月份世界瞩目的里约奥运会开幕前后,腾讯低调推出了基于QQ的“AR 火炬传递”小游戏。短短几天时间,这款火炬传递的小游戏,参与人数迅速超过了一亿。要知道,即使是火爆全球的首款AR手机游戏Pokémon GO,现 ...

  • 再造新事件,新世相“当1小时偶像剧女主角”直播背后的3个启示 ...

    魏家东的个人公众号 | 魏家东 2016-10-26 17:35

    2016年7月8日,“4小时后逃离北上广”的事件刷爆朋友圈,这个事件让“新世相”名震营销圈,这是一家什么样的公司?既不像营销公司,又不像纯粹的内容公司,自从这个事件后,我关注了他们的微信、微博,最近他们又造 ...

  • 谁再刷屏YSL,就甩他一脸经济学效应!

    MBA智库 | 子墨 2016-10-21 11:50

    这几天微信的朋友圈不停的被“Ysl星辰”这几个字眼刷屏,各大社交媒体也是满屏,左一个星辰右一个星辰。这到底是个什么鬼?搜索各大资料才觉醒,刷屏的主们主要都在晒有个“有个叫男朋友买Ysl星辰”的聊天记录,大致 ...

  • 如何把笑做成一门生意?

    i黑马 | 吴丹 2016-10-12 10:31

    今年暑期档为何如此惨淡?有人认为是没有喜剧,去年的大热你还记得吗,《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》——不管评价如何,大家会为了想要发笑去电影院,尤其在这个人人焦虑苦闷的年代。7月,一众内容创业者获得融资,其 ...

  • 泛娱乐创业,为何平台式思维行不通了?

    品途商业评论 | Alter 2016-9-29 18:38

    距离腾讯提出“泛娱乐”的概念已经有五年之久,时至今日,无论是投资、创业、择业乃至日常交流,“泛娱乐”这一热点都很难被绕过。而随着网易、华谊兄弟、阿里等巨头的入局,以及无数创业者的加入,“泛娱乐”已然成 ...