• 体育营销新领域:电子竞技赛事营销成了新热点

    微信公众号:黑马营销 | 市场君 2017-7-24 16:17

    体育营销经过数十年的发展已经成为热门的吸金领域,美国篮球大联盟NBA 2015-2016赛季赞助总收入达到54亿美元,赞助商横跨金融、快消、汽车、医疗等多个领域。不过近几年来一个新的体育产业开始崛起,得到了越来越多 ...

  • 《我的前半生》你们看剧情,我看的是广告

    微信公众号:广告情报局 | 璐璐 2017-7-19 14:00

    马伊琍主演的全职太太被抛弃又逆袭的《我的前半生》,最近真是刷遍各大社交媒体。对罗子君这个角色大家的争论很大。不过,今天我可不是要和你探讨婚姻爱情价值观,也不是和你探讨职场进阶法则。而是要和你聊聊《我的 ...

  • 从小米、纯甄、闲鱼赞助奇葩说看,企业如何在大IP中有效的软植入广告 ... ...

    微信公众号:公关界的007 | 007 2017-6-29 14:24

    有一款综艺节目,广告插播肆无忌惮,却一点也不招人讨厌;有一场辩论会,“奇葩”相聚,却不“争奇斗艳”,这,就是《奇葩说》!本文将从以下 3 个方面复盘:1、奇葩说带来了哪些成就?2、凭什么《奇葩说》的广告方 ...

  • 为啥自媒体的粉丝没有明星粉丝那么“疯”?!

    微信公众号:靠谱的阿星 | 李星 2017-6-21 12:23

    移动互联网给了平凡人借助媒体逆袭的机会,我们珍惜这样的机会,看清自己所处的位置并做反省:“粉丝真的是自己粉丝吗?”微博在年中举办了一场“超级红人节”,在微博上崛起新媒体大咖、草根大V、头部网红悉数参加 ...

  • 影视剧蹭热点指南 1.0,这里有27个实战案例

    水煮运营(ID:schoolmob) | 煮夫子 2017-4-27 15:09

    废话不多说直接进主题,这篇文章是个地地道道的工具文,煮夫子花了一个月的时间收集了以下这些东西,都是各路小编蹭影视剧热点的体位,其中有些已经成为了经典体位,几乎每一部影视剧出来的时候都会有,具体有哪些就 ...

  • 那些困扰品牌主的娱乐营销终极问题,我们关起门与业内人士聊了聊 ... ... ...

    胖鲸头条(ID:mline4) | 市场君 2017-4-25 15:06

    很多品牌在16年里在娱乐营销上尝到了甜头,也越来越多的品牌开始对它跃跃欲试。明星、大电影、电视剧、综艺、IP、网红,面对这么新蹦出来的关键词品牌也开始迷茫,“我应该怎么做”?3月4日(上海),胖鲸智库与蚂蚁 ...

  • 品牌如何植入才能实现利益最大化?这里有一份 IP 营销真经

    SocialBeta(ID:hisocialbeta) | 岳野兔 2017-4-21 14:41

    如今,随着消费场景和媒介使用越来越多元化,我们可以自主地选择跳过、限制甚至规避广告,所以触达消费者变得越来越困难了,在单纯的广告投放已经无法脱颖而出的情况下,不少品牌开始考虑内容营销,不约而同将内容生 ...

  • 性感营销不管用了,Abercrombie & Fitch要变

    第一财经周刊(ID:CBNweekly2008) | 郭苏妍 2017-4-11 13:34

    流行趋势的变化迫使这个品牌想要改头换面,但形象模糊可能是下一个需要担忧的问题。Abercrombie Fitch的新店还是Abercrombie Fitch(下简称“AF”)吗?可能它自己也有这个疑问。2月17日,AF在美国哥伦布市的北极 ...

  • 品牌IP营销行动指南

    营创实验室(ID:mktcreator) | 海瑞、漩涡 2017-3-16 11:01

    ​这两年有个词特别火—— IP,很多品牌也不得不关注一个新名词 —— IP营销。其实,太阳底下没有新鲜事,所谓“IP营销”也不是。很多优秀的品牌早就在做了。拿到IP“密钥”的品牌,仿佛练就了“吸睛大法”,内容自 ...

  • 胡海泉:我是撬动了明星IP流量杠杆的创业者

    笔记侠(ID:Notesman) | 胡海泉 2017-3-6 13:59

    阅读之前,请先思考:商业杠杆力比拼的资源包含哪几个层面?在这个时代,创业者应如何整合资源塑造自己的品牌力?流量红利期已过,创业企业如何进行流量变现及做好品牌营销?互动娱乐时代,明星IP对产品营销的作用是 ...

  • 饮料界“传奇”搞事情,“一体化”营销什么梗?

    黑马营销(ID:heimayingxiao1) | 市场君 2017-3-2 11:32

    可口可乐自1886年诞生以来,已有130年的历史了。它凭借清爽可口创意无穷的品牌形象深得消费者喜爱,成为至今风靡大街小巷的饮料品牌。作为全球品牌的百年传奇,可口可乐的每一个动态都会备受关注。继前一段时间抛售 ...

  • 坐拥400万创作者、1000万部作品、6亿用户,它已不满足“卖IP” ... ...

    中欧商业评论(ID:ceibs-cbr) | 关苏哲 韦科 2017-2-23 11:14

    对网络文学的教父级人物、阅文集团CEO吴文辉来说,眼下是网络文学最好的时代。这个百亿级的市场正在迎来创造万亿级价值的机会。▌一个更大的机会在百亿级网络文学市场上做到百分之六七十的份额并非难事,但吴文辉看 ...

  • 国产动画经济学 , 二次元营销到底靠不靠谱?

    广告门 | 市场君 2017-2-17 14:32

    编者按:其实早在这篇文章之前,我就曾将国产动画市场的回归这一选题纳入待写行列。直到今天,让这篇稿子正式提上发稿日程的则是因为一支来自腾讯视频与麦当劳联手打造的30秒创意营销视频。 “品牌们如果想要和年轻 ...

  • 要玩就玩得漂亮,珠宝奢侈品的情感营销好戏不断!

    首席营销官(ID:cmo1967) | 李东阳 2017-2-17 14:23

    信息大爆炸的现在,观众对“投喂式广告”的免疫不断增强。影视植入这块价值洼地已成为众多品牌新的传播重地。借助大IP,流量明星的号召力带来瞬间的热闹不难。而喧腾之后,有多少品牌想说的能让消费者记住,才是考验 ...

  • 营销人是如何玩转娱乐圈的

    奥美中国(ID:ogilvymather) | 马筱箴 2017-2-10 11:03

    娱乐营销,不是一个新词,却在这几年成为广告、媒体、市场推广人员口中的热词。这当然跟科技发展、媒体市场格局重新洗牌,传统纸媒含泪谢幕、新媒体粉墨登场,以及中国娱乐产业整体呈现出井喷态势有关。受众观看、接 ...