• 简单低级却能大行其道 三四线城市人究竟怎样看待广告?

    看你卖(ID:kannimai) | 牙韩翔 2017-2-24 14:53

    “为什么大家明明知道,三四线护肤品广告里的大明星自己不可能用那个牌子却还是会去买?”这是知乎上的一个提问。至今只有一条回答,而且那个答案有点像是开玩笑似的,“因为穷啊。”显然不是因为这样。三四线城市已 ...

  • 某些隐藏的特质,才是成就营销人的核心素养

    进击波(ID:jinbubo) | 沈帅波 2017-2-24 13:58

    在人口红利殆尽,民智开启,竞争同质的今天,营销变得前所未有地重要了,而营销人的市场需求也变得无比旺盛。但至多只有10%营销人才占据了整个市场的90%的机会,无论是职位、薪酬、还是成就好案例的机会。发生这样的 ...

  • 向特朗普们学营销

    中欧商业评论(ID:ceibs-cbr) | Bigi, Treen, Bal 2017-2-24 13:52

    政治和商业营销环境具有较大的相似性,政治家和公众之间的双向关系和交互作用是影响政治战略和选民行动的因素,商业研究者可以从中获得启示。企业打造产品和政治家营造个人品牌有什么共同的地方?答案是他们都要获得 ...

  • 想 I 营销圈的匠人精神 VS 菜场STYLE

    古里奥(ID:coolioyang) | 古里奥 2017-2-24 11:40

    我已经忘了是看到什么广告决定要写这篇文章的,八九不离十当时给我感触的广告就像某知名手表用了PAPI酱之类让人不胜唏嘘的“强强联手”。当你看到品牌的LOGO跟代言人的脸一起出现的时候,所有该品牌在准备时的故事就 ...

  • 视觉营销的利器——信息图

    营创实验室(ID:mktcreator) | Amy,漩涡 2017-2-23 14:44

    在刚刚过去的春节,你知道哪个省份收发红包最多吗?北京?上海?四川?错了!是广东!男男,男女,女女之间,谁给谁发的红包更多呢?男女?错啦!竟然是男男……看看@腾讯科技 是怎么说的:而@微信公开课 是这么说的 ...

  • 两年前,金错刀炮轰定位理论,今天我来炮轰他

    品牌圈圈(ID:Brand-Circle) | 小云子 2017-2-23 11:05

    2015年2月,《数字商业时代》的主笔金错刀(原名丁鹏飞)发表了一篇文章——《金错刀:互联网时代最大毒草是定位》,该文一经发表,就在咨询领域引起轩然大波,不少人认为定位理论的确已经不再适合当下了。 上图是该 ...

  • 用错市场部,企业正在失去市场竞争力!

    思成营销(ID:sicheng7790) | 李靖 2017-2-22 15:58

    这篇文章,我们所举到一些企业现象以及本质理论,其实,很多市场营销总监及人员也知道,为什么无法实践下去?因为带来实际效益的周期比现有简单粗暴的工作长,而且效果评估指标没有现在的很多指标好看,KPI不好看。 ...

  • 世界都变了,你还不变吗?-2017年可能影响消费品市场的改变

    为之 | 老挺 2017-2-22 11:49

    年前总是各大公司开年会的好时候。参加了几场年会,发现今年很多公司都喜欢引用“黑天鹅”来形容过去的2016:特朗普上台,英国脱欧什么的,无非是想告诉大家2017年将充满各种不确定性,需要加倍努力。其实我们身边就 ...

  • 花了那么多钱做推广都没效?看完你就想通了

    兔展(ID:RabbitPre) | 郑卓然 2017-2-20 15:29

    企业做推广无非都是为了销量,为了赚更多钱登上人生巅峰;但普遍不想承认的是:花了大笔预算,带来的销售增长却少的可怜。若是无法带来money,再大的曝光量都会狗带。怎样才能让企业推广更加落地有效呢?▌一、让决 ...

  • 营销的百年迭代史

    白鹭读书会 | 卢泰宏 2017-2-20 11:37

    营销就像在大海中玩冲浪,顾客创造了消费海洋中的浪潮和走势。100年来,卓越的营销思想一直在探索浪潮的形成,追求如何成为冲浪的高手。过往的百年,是营销领域从孕育、生长到大发展的百年,是营销管理思想不断创新 ...

  • 时尚电商如何组建高效的市场部?-用人篇

    只谈时尚电商(ID:fashion_guagua) | 赵瓜瓜 2017-2-17 15:42

    时尚电商,如何组建一个高效的市场部?适合用户:在时尚品牌/时尚电商,负责市场推广的总监以下层级营销和电子商务学生,希望入行的新人市场部如何招到合适的人目录:Q如何定义时尚电商Q市场部主要用到哪几种能力Q ...

  • 市场营销从业者的基本理论工具

    知乎 | luziyeFantasy 2017-2-17 15:09

    工欲善其事,必先利其器。以下几项市场营销理论工具,可能不会令你对市场营销立即大彻大悟,但会让你眼下的工作条理化、可视化。前提是——你要思考。▌一、STP分析 定义:现代市场营销理论中,市场细分(Market Seg ...

  • 如何更好定位和搞定“自带传播拉新能力”的优质用户?

    三节课(ID:sanjieke) | 黄有璨 2017-2-17 14:52

    很多产品在冷启动阶段都会遇到用户获取困难的问题。这个时候,如果你早期获取得到的用户本身就是自带传播拉新能力的(即:这些用户的存在往往会很容易地帮助你去更轻松地获取到其他用户),会对于产品的发展和用户增 ...

  • "我们的用户是都市精英白领女性" , 这种真的不叫洞察 ... ...

    广告门 | 市场君 2017-2-16 11:22

    “我们的用户是都市精英白领女性,这种真的不叫洞察!”小黑书里这么说。那些键盘侠,PPT侠们忽悠人的话固然无用。可洞察这事向来不易。而我们的话题就从那句街知巷闻的话开始:“为什么去星巴克的人们都喜欢用苹果 ...

  • 我就这样掉进了“消费升级”的陷阱

    餐饮老板内参(ID:cylbnc) | 王瑛 2017-2-16 11:08

    当下,各行各业都在赶“消费升级”的风口,一大批企业想趁着东风“起飞”。然而,看准“风向”是一回事,能否成功“起飞”是另外一回事。看不懂消费升级的本质,有可能让你落入陷阱。产品好、颜值高、有个性≠能成 . ...