• 江南春:新手,什么样的广告划算、效果好?

    混沌研习社(ID:dfscx2014) | 江南春 2017-5-24 15:08

    英特尔赞助巴塞罗那足球俱乐部,却没有把大名印在球衣胸口大肆招摇。印在哪儿呢?球衣里面。等球员进球,狂奔庆祝,掀起球衣,才露出大LOGO和“Intel Inside”的经典宣传口号。那一刻,所有人的目光都聚焦在这里了。 ...

  • 有明星代言,你的品牌就自动升级了吗?

    峰瑞资本(ID:freesvc) | 峰瑞资本 2017-5-24 14:31

    ▌你的洗发水品味,out 了吗?过去二十年里,许多主流品牌为我们熟知,但它们和竞争对手之间的差别已渐渐模糊甚至消失了。品牌有其生命周期。在个人洗护市场,消费者使用超市开架日化产品已有十余年。海飞丝和清扬紧 ...

  • 刘渝民:为什么流量思维和免费思维没有过时?

    刘渝民(ID:liuyumin3578) | 刘渝民 2017-5-24 14:13

    ▌先说流量思维从去年开始,流量思维饱受营销从业者批评,尤其是站在品牌和大市场层面的市场或运营总监/VP看来,流量思维要不得。一个几乎公认的观点就是,流量思维好比饮鸩止渴,一旦停止投放,流量就会枯竭。而宝 ...

  • 再谈定位理论:定位理论的再升级

    人人都是产品经理 | vivi 2017-5-24 14:04

    定位理论是Al Ries和Jack Trout于20世纪70年代提出的经典理论,在企业战略和市场营销领域有着深远的影响,其主旨就是要占领用户心智,永争第一或者差异化,当用户想起所需的服务或者商品的时候,主动与一个品牌联系 ...

  • 初创公司怎么做广告

    赵圆圆谈广告(ID:addogking) | 赵圆圆 2017-5-24 10:58

    在这个全民创业时代,初创品牌遍地走,满街都是CEO。我经常能收到各种初创品牌的后台留言,问题跟他妈聊斋志异一样,牛鬼蛇神满天飞,问得我一愣一愣的,常见问题如下:▣ 1、我们是一个母婴产品,同类别竞争太激烈 ...

  • 六月营销日历

    135编辑器(ID:editor135) | 135 2017-5-22 11:35

    1日 周四国际儿童节国际牛奶日全球父母节2日 周五2016-2017赛季NBA总决赛首场比赛4日 周日2016-2017赛季欧洲足球冠军联赛决赛北京大学校庆日5日 周一芒种(节气)世界环境日联合国海洋大会6日 周二全国爱眼日7日 周 ...

  • 工业品企业如何发挥市场部的作用

    市场部网 | 杨海军 2017-5-19 14:23

    基于目前国内众多工业品生产企业存在的共性问题,在这里笔者简要阐述一下自己的一点浅显认识。我所说的共性问题,这里指的是市场部职责所在究竟是什么?他和销售部门的关系是什么?可以说目前中国好多工业品企业真正 ...

  • 营销之魂是什么?

    老苗撕营销(ID:yiheyingxiao) | 苗庆显 2017-5-18 14:35

    “不利比较”,有时候是自我的纠结;自己跟自己较劲,能够产生强大的市场动力;文末揭示什么是真正的“营销之魂”。人总是特别拧巴,喜欢自己跟自己过不去。一哥们说,朋友圈有人发多张照片,要不是三的倍数,自己心 ...

  • 技巧工具丨市场、运营、产品必备的30款精细化运营工具

    鸟哥笔记 | 高智豪 2017-5-17 15:14

    通过精细化运营,挖掘存量用户的消费能力,提升存量用户的消费体验无疑成为当下以及未来一段时间国内互联网行业的发展重点。2017年,用户需求的转变和提升无疑成为了消费升级的一种最为直接的体现,他们开始需要不同 ...

  • 转化与流量到底哪一个更重要?

    互联网数据官(ID:internetcdo) | 梅子 2017-5-17 12:14

    前言:当公司发展到一定程度,把有限的资源投入到引流还是转化是个千年不变的难题,本文作者通过几个简单的例子,告诉我们他的思考和经验。▌为什么转化比流量更重要从销售的角度来讲,转化比流量更重要。越来越多的 ...

  • 百雀羚、六神、英雄……为什么有的老牌子历久弥新,有的却只能留在记忆中? ... ...

    中欧国际工商学院(ID:CEIBS6688) | 王高 2017-5-16 16:31

    一声叹息,一批老字号渐渐地从人们的视野中消失,凤凰自行车、雪花牌电风扇、大大泡泡糖、熊猫洗衣粉、英雄钢笔……佳人迟暮,英雄末路; 一声感慨,一批老字号依然以健康姿态活在人们的生活中,百雀羚护肤品、六神 ...

  • 从营销的角度看,世界上只有三种商品

    曲高和众(ID:m15875) | 孟庆祥 2017-5-16 15:47

    营销的本质是卖方与买方沟通信息的过程。商品种类千千万万,都进化出不同的沟通信息的方法。有些商品,仅仅因为顾客知晓,顾客顺手就会购买,顾客不需要做复杂的决策,购买也不纠结。有些商品购买过程非常复杂,购买 ...

  • 做不好运营和营销,是因为你不懂感觉比事实更重要

    运营控(ID:yunyingkong) | 飞鱼船长 2017-5-16 15:43

    人们对这个世界的理解和判断,经常都是错误的。比如,你看一下下面这个图,你觉得上下两块颜色哪个更深,哪个更浅? 显然,上面的更深,下面更浅啊!事实上,这两个图的颜色是一模一样的。如果不信的话,你可以拿出 ...

  • 史玉柱的营销管理心得,价值百万绝对都没人质疑

    营销客栈(ID:marketingkz) | 小平 2017-5-16 15:16

    在这个到处是营销专家和所谓的营销大师忽悠的时代,史玉柱将自己的失败和成功的经历,把自己的营销心得公布于世,这是营销人士和企业的幸运,简单通俗文字,看似简单,但是背后的经历让这些干货分外的有力量,我想这 ...

  • 如何让用户主动晒你的产品?

    笔记侠(ID:Notesman) | 小马宋 2017-5-16 14:55

    我以前问过一个问题:你认为阿迪达斯和耐克的 logo 设计哪一个更好?90% 的人都支持耐克。但从品牌识别这个角度去看,阿迪达斯要比耐克好,为什么呢? 因为 logo 的设计不能只追求视觉的美感,一定要容易分辨、让人 ...