• 伊利前战略咨询师的深刻反思:中国名牌为什么走不出国门? ...

    高建华赢在顶层设计(ID:gjh16880) | 高建华 2017-4-21 16:39

    ▌过分强调民族品牌与企业国际化战略相背离这些年在中国市场上,弥漫着这样一种气息:很多中国企业喜欢打民族品牌这张牌。这里不排除一些企业是真的想把民族品牌做起来,但是大多数企业可能都是为了促销,有些更是为 ...

  • 咪蒙:90后言行潜规则与营销启示

    茉妮的房间 | 创业家&i黑马 2017-4-21 16:26

    以下内容为咪蒙在4月15日“一招”新媒体内容营销大会上的演讲,经创业家i黑马编辑整理:大家好,有两个打脸的东西,第一个我一出来本来想冒充96后,结果说我39岁,压力好大。再一个站在我PS过的照片旁边好可怕。今天 ...

  • 对话酩悦轩尼诗市场部副总裁:这个专门为年轻人打造的干邑潮牌如何能「闯出新点」? ...

    SocialBeta(ID:hisocialbeta) | sherry 2017-4-21 14:48

    创立于 1765 年的全球知名干邑品牌轩尼诗旗下有一个专门针对年轻人的「干邑潮牌」——轩尼诗新点。今年 3 月 25 日,轩尼诗新点焕新品牌宣言——「闯出新点」。品牌全新宣言通过洞悉都市年轻人在成长路上的压力,鼓 ...

  • 从Logo、Slogan、到广告新动作,品牌升级的心难以抑制啊

    市场部网 | 楠哥哥 2017-4-20 16:02

    一家公司的品牌Logo被誉为品牌故事的象征,而Slogan往往体现了公司的核心理念,奠定了品牌调性。一般而言,品牌的Logo和Slogan都不会轻易变更。近期,却有几家品牌相继做出了改变并带来了全新广告,意味着公司发展战 ...

  • “没卖点,无营销”如何把产品的卖点做到极致?

    营销兵法 (ID:lanhaiyingxiao) | 市场君 2017-4-20 15:28

    激烈的市场竞争引发了大量的抄袭模仿行为,技术创新只能带来短暂的领先优势,其后就马上堕入同质化的海洋。怎样创造出与竞争对手不同的差异化特色,已成为摆在营销者面前的一大难题。差异化的实质就是给顾客一个购买 ...

  • 你所有关于忠诚度的认知中,总有一个是错的

    消费者研究(ID:consumer-research) | 崔大鹏 2017-4-19 13:52

    忠诚度是一个被公司广泛使用的概念。在与很多品牌关于“顾客关系”的讨论中,我们发现品牌对忠诚度概念有着根深蒂固的错误认知和假设,并由此采用了一系列相应的营销策略。可以想象,把营销策略建立在对一个重要概念 ...

  • 小品类如何逆袭?6个关键点让你成为1%的赢家

    柏星龙斌斌讲理(ID:binbjl) | 刘斌 2017-4-19 12:06

    小品类想要实现大的跨越,必须突破一个瓶颈,那就是把不确定的随机性消费,变成确定的刚性需求。——————从糖酒会后的一个月里,见了一波又一波的客户,其中有不少做小品类产品的企业,果酒、米酒、女士酒、亚麻 ...

  • 营销套路就该像女孩子的裙子一样越短越好

    市场部网 | 余五洲 2017-4-19 11:51

    简单、直接、粗暴、赤裸得不要不要的,直白的套路有时反而让人放心面对,不用担心自己被温柔地宰一刀。——————阳春三月,草长莺飞,又到了一年又一年的“满城尽是腿玩年”的时候,想想也还是挺激动的呢(正经脸 ...

  • 白百何离婚后,以夫妻名义拍广告是否违反新广告法?

    长安剑(ID:changan-j) | 徐明轩 2017-4-19 11:47

    不主动披露离婚信息,是一回事儿;在自己的微博上,当着上百万的粉丝还“老公”“老公”的叫着,忽悠公众,那是另一回事。之前,白百何被曝“出轨”时,有句评论叫“人家老公都不管,要你来管”,这回“人家老公”真 ...

  • 如何通过定价,销量翻倍

    思成营销(ID:sicheng7790) | 肖勒 2017-4-19 11:31

    价格自人们从事商业活动开始就是一个大问题 。事实上,我所听过的对价格的最好定义出自普布利柳斯·西鲁斯,他这样说:“一件东西的价值就是购买者愿意为它支付的价格。”因此,制定价格的关键是弄清楚顾客愿意为你 ...

  • 告别垃圾标题!我所理解的好标题应该是这样(经验总结)

    木木老贼(ID:mumuseo) | 木木 2017-4-18 14:36

    标题不是病差起来要人命!这句话放在在互联网内容创作,准没错。做内容,总是逃不过“标题”这个东西,哪哪都是标题,哪哪都需要去起个好标题。微信公众号运营也一样,永远也逃不过写标题这个话题。微信推文标题直接 ...

  • 不会复盘的甲方,难免再次掉进同一个坑里

    广告常识(ID:adernous) | 鬼鬼 2017-4-18 11:45

    上礼拜参加公司做的一个内部传播战役,规模和效果不亚于一场对外传播,有同事泪洒当场,真的是刷新了我对内部传播战役的固有印象。这么好的战役,不复盘可惜了,今天就抹去品牌,拿掉图片,说说甲方品牌资料存档和战 ...

  • 在市场竞争中我们到底靠什么活着?

    春暖花开(ID:CCH_chunnuanhuakai) | 陈春花 2017-4-17 14:32

    市场竞争是企业最为致命的话题,所有企业都需要在市场竞争中获得自己的生命力。德鲁克先生明确地告诉我们:企业就是创造顾客;企业只有两个功能——营销和创新。因此,企业需要不断地理解顾客价值,企业需要不断地通 ...

  • 营销战略就是在合适的时间做合适的事情

    春暖花开(ID:CCH_chunnuanhuakai) | 陈春花 2017-4-17 14:18

    最近5年对于我们来讲意味深长,所有中国企业的生存坐标开始发生根本的变化,世贸标准、国际成本、全球化市场、开放纬度、能源的约束、不确定性等这些成为企业生存的环境,更需要清楚的是,不仅仅是宏观环境将要发生 ...

  • 这五招让你掏干净顾客口袋里的钱

    营销客栈(ID:marketingkz) | 周刚 2017-4-14 15:34

    iPhone7为何取消64G容量,采用32G、128G跳跃式容量设置?用学生证购电影票为何能半价?进口汽车除去关税外为何还是比国外贵?KTV的下午场和晚晚场为何那么便宜?肯德基为何会有那么多优惠套餐及优惠券?—————— ...