• 消费者洞察:一文看懂消费者是如何做选择的

    微信公众号:柯学(ID:kexueyingx) | 付永承 2017-11-8 14:07

    “为什么有时候明明比对手更有优势,产品就是无人问津?”“为什么花了那么多广告费,销量怎么就是上不来?”“为什么之前的营销手段突然就不奏效了?” ... ... ...

  • 消费者的结构彻底改变了

    微信公众号:进击波(ID:jinbubo) | 沈帅波 2017-10-30 14:46

    消费者的心智发生了前所未有的巨变,因为消费者的眼界发生了巨变。

  • 如何从Keep用户过亿看年轻人消费升级需求?

    微信公众号:创业邦 | 南七道 2017-8-31 15:29

    迈克尔·所罗门在其经典著作《消费者行为学》里提到,“消费其实是理解人的能力,不理解行动的原因,如何理解用户的需求?不理解用户需求,如何满足消费者的需要呢?不满足需要,根本谈不上营销和消费。”随着消费升 ...

  • 对话优衣库大中华区首席市场官:消费市场变化的本质

    微信公众号:钛媒体 | 胡勇 2017-8-28 14:59

    借用三浦展关于第三消费社会向第四消费社会的转变的几大特征——“从追求名牌到追求简单、休闲”、“从私有主义到共享主义”、“由物质到服务的真正实现”,“对人更为重视”,我们可以在中国人的消费趋势中发现同样 ...

  • 李叫兽:破解消费者需求密码

    微信公众号:李叫兽 | 李叫兽 2017-6-12 16:04

    过去做营销预算最重要,一个1000W预算的方案,不论策略再差也能超过一个50W预算的方案。但现在依靠预算来碾压别人越来越难。为什么过去凭借资金、流量、资源等各种方式,既有的成功者能够继续保持成功。而现在缺资源 ...

  • 小心!汤姆·索亚陷阱,奖励消费者很可能适得其反!

    撩撩营销(ID:liaoliaoyingxiao) | 撩哥 2017-5-3 15:17

    越来越多的企业开始投入资源开展口碑营销,比如激发消费者或粉丝口碑分享、邀请参与新产品的测试和推广,鼓励老顾客带来新顾客等等。▌有些企业已获得预期的回报比如统一,借助粉丝的口碑,新产品成功率远高于同行, ...

  • 便宜没好货,那贵的一定是正品吗?

    知乎日报(ID:zhihuribao) | 司马懿 2017-3-29 13:50

    「高价不容易买到假货」是理性的吗?背后有什么经济学原理?这个问题非常的有意思, 『高价买真货』似乎是一个下意识的想法, 也就是所谓『传统的智慧』,往往一直都是大家批判的对象。但是空穴来风,未必无因,这个 ...

  • 当时间成为最稀缺资源,这四招让你在注意力的战场杀出血路 ...

    中欧商业评论(ID:ceibs-cbr) | Adrian C. Ott 2017-3-22 17:58

    你有没有想过这个问题:如果一件新产品上市后从未有人注意过它,它算是真正存在过吗?众所周知,在传统的经济学模型里,人被视为绝对理性的决策者,在决策之前会对备选方案进行全面的考量,但这并不完全符合事实。我 ...

  • 什么是真正的消费者洞察?

    根元品牌(ID:metathink-brand) | MetaThink 2017-3-20 15:21

    当前,中国正迎来新一轮消费升级的浪潮,消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程,由此诞生出一大批主打理念和情怀的新品牌。然而,在激烈的市场环境下,这些品牌有的做的风生水起,有的却很快就消失在视野 ...

  • 消费升级在 “下沉”,三四线城市才是新关键?

    虎嗅网(ID:huxiu_com) | 刘章明 2017-3-16 11:11

    作者按:三四线城市的消费升级将成为2017年大消费行业的重要领域与催化剂,并将在报表中有效体现,促进零售、教育、体育、旅游等子行业的业绩提升。本文从主流消费人群切换、人口流动、地产趋势、地缘政治变化等角度 ...

  • 为什么你写不好消费者洞察?答案在这里!

    大创意(ID:pitchina_) | 大创创 2017-3-10 11:22

    ▌大多数人本能地会以"自我"为中心对于你自己的品牌和产品,你知道的肯定要比你的消费者多。所以,要利用这一点,不要去硬卖东西给消费者,而是想办法让消费者产生购买你的欲望。要从以自我为中心转为以消费者为中心 ...

  • 消费者真正想要的,从来都不是最好的,而是最简单的

    哈佛商业评论(ID:hbrchinese) | HBR-China 2017-3-2 11:11

    消费者真正想要的,从来都不是最好的,而是最简单的原创 2017-03-02 HBR-China 哈佛商业评论很多战略新观点都认为,在现代商业中,没有竞争优势可以持续。因此,公司必须不断更新商业模式、战略和传播,来应对时下越 ...

  • 市场人必知:想要说服别人(消费者),你得先闭嘴

    西经20度 | 克里斯 2017-1-18 11:39

    “靓仔,有没有人说你长得骨骼精奇?”路边一位衣衫褴褛的大叔叫住了少年。少年想了想:“自打娘胎里出来,我就特别能吃。”于是,他点了点头。大叔一拍大腿:“我果然没看错!你是万中无一的武学奇才,维护世界和平 ...

  • 管窥品牌体验营销的真谛

    市场部网 | 高春利 2017-1-13 14:27

    今天回家,妈妈给我讲了个小故事,说今天到超市去买菜,在生冷鲜熟市场中看到好多人在排队,走上前去一问,才知道这些老太太们都在排队买猪肉。我妈妈一开始还没上心,但看到来排队买猪肉的人越来越多,于是就又打听 ...

  • 如何引导用户的行为?

    姜胡说 | 大胡子 2017-1-6 11:24

    01体验为王的今天,有没有那么一款产品,无论多复杂多麻烦多难用,依然有人对它趋之若鹜?有,很多。比如草榴。关于草榴,大家自行百度。我就不掺和了,1024是一个让所有程序员都尴尬的节日。自打有了人类史以来,性 ...