• 为何你费尽心思去做用户调研,却总造出一堆垃圾产品

    梧桐会(ID:wutongclub) | 老苗 2017-3-3 11:44

    前几天,看了一个案例,它是一个产品,一个不需要用电的无线开关。开关其实有两种:一种有线(接电线),另一种是无线的(也需要电用电池,如五号七号电池这种纽扣电池)。无线电池,它这种不需要 ... ... ...

  • 消费者洞察?光说不练假把式

    黄老邪聊营销(ID:hlxmarketing) | 黄老邪 2017-2-10 11:40

    营销人最重要的能力是什么?知乎上有个高票答案:用拳头说话,不说浪漫废话;取亿万销额,为公司赚今天的钱;做惊世大案,为公司赚明天的钱。初看时超燃的,震的老邪六神无主,四肢发麻。直觉告诉我,是的,我也要 . ...

  • 线上下怎么做好市场调研?

    他化自在天(ID:Sky6th) | 波旬 2017-2-6 15:02

    ▌问:线上下怎么做市场调研。▌答:记住一句话:除了顾客,谁说都不算。因为未必有购买意愿——调查问卷这种看似科学的方法,其实最操淡。那种线下收品牌方1块雇学生5毛钱填一张调查问券,线上收品牌方3块雇水军5毛 ...

  • 竞品分析怎么做?4要素+6大核心方法论教你迅速掌握竞品分析精髓 ... ...

    馒头商学院 | 二嫂 2017-1-17 15:02

    在我们接触竞品分析工作的时候,可能大家的第一感觉是,怎么竞争?我需要怎样超越竞争对手?我在这次竞品的分析中学到了什么?可能还会做一个自我对立的提问:在我们的产品和对方的产品做的差不多的情况下,究竟是我 ...

  • 为什么消费者总“爱”说谎?

    野兽营销 | Dr.M 2017-1-6 11:00

    营销决策基于市场调研的结果,但永远存在这样一个问题:调查对象会隐瞒和掩盖一些真相。市场调研人员经常遇到的难题就是消费者不愿意说实话。20世纪40年代的一个案例,让市场调研人员意识到消费者会说谎的现象。当时 ...

  • 如何避免形式主义的用户画像?

    计算广告 | 北冥乘海生 2017-1-4 10:30

    最近,频繁遇到各类公司找我交流“用户画像该怎么做”这个问题。什么是用户画像呢?就是根据某个人表现出来的网络行为,猜他是男是女,挣多挣少,孩子多大,乃至要买什么东西这些背后的特征。用户画像,是大数据三百 ...

  • 边界消失,一切正在重塑

    中国广告 | Alan Rutherford 2016-12-29 11:01

    Alan Rutherford:Axis Business Consulting的合伙人兼联合创始人。他目前也在数间广告传播及媒体相关之机构,担任主席或非执行董事之职务,包括:Volume, (www.volume.co.uk) 设于英国及美国,专营数字营销广告及传 ...

  • 2016年微信数据报告发布

    微信派 | 2016-12-28 14:26

    12月28日,“微信之父”张小龙现身微信公开课。除了讲解小程序等内容,还透露2017年春节微信将取消红包营销,让用户多陪陪家人(今年,再也看不到支付宝微信红包大战了),另外,会上还分享了2016年微信数据报告 ... ...

  • 2016年10大年度营销案例盘点

    微互动 | 二湿胸 2016-12-27 11:22

    2016年就要过去了,在这一年中,涌现了许多在营销方面取得成就的典型。因此微互动(wihudong)精选了本年度影响力较大的10个案例,和大家共同探索学习。本文中提及的那些例子主要是由企业主动策划、有具体的营销目标 ...

  • 盘点:2016电商营销值得关注的五大看点

    新营销 | 2016-12-26 12:03

    毫无疑问,今年是中国电商市场孕育发展与变革的一年。一方面,电商、广告行业相关的鼓励政策持续释放,网购用户数量与行为成熟度不断提升,网络零售交易规模大幅增长,中国电商营销市场迎来了前所未有的发展机遇。另 ...

  • 跨年预测|2017年营销风口,究竟指向哪里?

    市场部网 | Dr.M 2016-12-23 14:01

    一场老罗式的跨年预测,新一轮营销风向标究竟指向何处?让我一起看下吧~(本次跨年预测采用PPT汇报的形式,结论源于网上数据和趋势进行推测)。仅供参考... ... ...

  • 市场调研公司eMarketer:移动端营销变得越来越复杂

    市场部网 | 周再宇 2016-12-7 16:14

    2016年7月,谷歌母公司Alphabet发布2016年第二季度财报。财报显示,Alphabet第二季度营收为215.0亿美元,同比增长21.3%;净利润为48.8亿美元,同比增长24%。Alphabet首席财务官Ruth Porat表示:“这表明我们多年来在 ...

  • 国产啤酒何处去——啤酒消费市场的调查

    经济日报 | 2016-12-2 11:41

    不知从何时起,主流啤酒品牌之外,越来越多的进口啤酒和精酿啤酒出现在了中国消费者尤其是年轻消费者的餐桌上,口味新奇、品种多样、渠道易得令它们迅速聚拢起一批粉丝,给相对稳定的国内啤酒市场格局带来挑战。中国 ...

  • 独家分析 | 2016年进口洋酒市场与走势分析— 3分钟看清数据 现状 原因 后市 ...

    市场部网 | 耿樑 2016-11-20 10:22

    中国进口烈酒市场在2012年迎来销量巅峰后,从2013年开始已连续3年逐年下滑。而从最新行业数据和市场整体情况来看,进口烈酒市场大盘依旧在磨底,让人很蓝瘦啊!行业数据分析从官方公布的2016年前3季度国内进口烈酒数 ...

  • 调研95后:赚钱就为买买买,男女都是“粉”萌系

    唯品会&腾讯 | 2016-11-11 14:20

    作为在互联网、移动媒体浸泡中成长起来的95后对于奢侈品的“距离”感知并没有想象中那么远。数据显示,目前95后购买过奢侈品的比重高达23%,其中唯品会95后用户购买奢侈品的比例高达32%;香奈儿Chanel、古驰GUCCI、 ...