• 思路+步骤+方法,三步教你如何快速构建用户画像

    超运营思维(ID:e_chaoge) | 超哥Jason 2017-4-20 15:19

    今天就用户画像构建的一些思路和想法分析进行一个分享,欢迎一起进行探讨交流。如果你走在大街上,看到迎面走来了一个前凸后翘、长发飘飘、五官精致、皮肤白皙、大腿修长的人,你内心肯定会一阵惊喜:“哇,美女!” ...

  • 消费升级被说烂了,消费升级这代人的痛点到底在哪里?

    公关界的007(ID:PRSPY007) | 007 2017-4-1 11:16

    如果说人工智能AI是创投圈由冷转热的解药,那么拯救市场营销圈于水火的“上帝之手”非“消费升级”莫属。只要一想到消费升级,那些积压多年的过时包包和定价离谱到让人肝颤还无卵用的吹风机吸尘器,好像都找到了卖出 ...

  • 什么是真正的消费者洞察?

    根元品牌(ID:metathink-brand) | MetaThink 2017-3-31 11:56

    当前,中国正迎来新一轮消费升级的浪潮,消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程,由此诞生出一大批主打理念和情怀的新品牌。然而,在激烈的市场环境下,这些品牌有的做的风生水起,有的却很快就消失在视野 ...

  • 听狼人杀高阶玩家发言就像做消费者调研

    真格基金(ID:zhenfund) | 市场君 2017-3-29 12:00

    听人说话、乃至听得懂人说话,是一件非常非常困难的事。在我正式好好玩狼人杀之前,对这件事的难度,一直是严重低估的。▌好人的失败为什么在人数配置上只有三分之一的狼人,可以与数量是自己两倍的好人阵营对抗? ...

  • 我的市场调研是这样拆穿了消费者的谎言

    市场部网 | 七叔 2017-3-27 13:40

    20世纪40年代的一个案例,让市场调研人员意识到消费者会说谎。当时为了适应人们生活的快节奏,雀巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市场,着力宣传它的优点,但出乎意料的是,购买者寥寥无几。 厂商请调研专家进行 ...

  • 营销的底线:不作恶与要创新

    进击波(ID:jinbubo) | 沈帅波 2017-3-24 11:57

    这篇文章其实是我写于2015年的,今天拿出来在这个号上首次发布。主要是怀念一下那个对营销,对Marketing爱得深沉的日子。很高兴的是,依然坚持着一些原则,虽然这样的原则或许和现行社会不合时宜。两年时间说来不短 ...

  • 为何你费尽心思去做用户调研,却总造出一堆垃圾产品

    梧桐会(ID:wutongclub) | 老苗 2017-3-3 11:44

    前几天,看了一个案例,它是一个产品,一个不需要用电的无线开关。开关其实有两种:一种有线(接电线),另一种是无线的(也需要电用电池,如五号七号电池这种纽扣电池)。无线电池,它这种不需要 ... ... ...

  • 消费者洞察?光说不练假把式

    黄老邪聊营销(ID:hlxmarketing) | 黄老邪 2017-2-10 11:40

    营销人最重要的能力是什么?知乎上有个高票答案:用拳头说话,不说浪漫废话;取亿万销额,为公司赚今天的钱;做惊世大案,为公司赚明天的钱。初看时超燃的,震的老邪六神无主,四肢发麻。直觉告诉我,是的,我也要 . ...

  • 线上下怎么做好市场调研?

    他化自在天(ID:Sky6th) | 波旬 2017-2-6 15:02

    ▌问:线上下怎么做市场调研。▌答:记住一句话:除了顾客,谁说都不算。因为未必有购买意愿——调查问卷这种看似科学的方法,其实最操淡。那种线下收品牌方1块雇学生5毛钱填一张调查问券,线上收品牌方3块雇水军5毛 ...

  • 竞品分析怎么做?4要素+6大核心方法论教你迅速掌握竞品分析精髓 ... ...

    馒头商学院 | 二嫂 2017-1-17 15:02

    在我们接触竞品分析工作的时候,可能大家的第一感觉是,怎么竞争?我需要怎样超越竞争对手?我在这次竞品的分析中学到了什么?可能还会做一个自我对立的提问:在我们的产品和对方的产品做的差不多的情况下,究竟是我 ...

  • 为什么消费者总“爱”说谎?

    野兽营销 | Dr.M 2017-1-6 11:00

    营销决策基于市场调研的结果,但永远存在这样一个问题:调查对象会隐瞒和掩盖一些真相。市场调研人员经常遇到的难题就是消费者不愿意说实话。20世纪40年代的一个案例,让市场调研人员意识到消费者会说谎的现象。当时 ...

  • 如何避免形式主义的用户画像?

    计算广告 | 北冥乘海生 2017-1-4 10:30

    最近,频繁遇到各类公司找我交流“用户画像该怎么做”这个问题。什么是用户画像呢?就是根据某个人表现出来的网络行为,猜他是男是女,挣多挣少,孩子多大,乃至要买什么东西这些背后的特征。用户画像,是大数据三百 ...

  • 边界消失,一切正在重塑

    中国广告 | Alan Rutherford 2016-12-29 11:01

    Alan Rutherford:Axis Business Consulting的合伙人兼联合创始人。他目前也在数间广告传播及媒体相关之机构,担任主席或非执行董事之职务,包括:Volume, (www.volume.co.uk) 设于英国及美国,专营数字营销广告及传 ...

  • 2016年微信数据报告发布

    微信派 | 2016-12-28 14:26

    12月28日,“微信之父”张小龙现身微信公开课。除了讲解小程序等内容,还透露2017年春节微信将取消红包营销,让用户多陪陪家人(今年,再也看不到支付宝微信红包大战了),另外,会上还分享了2016年微信数据报告 ... ...

  • 2016年10大年度营销案例盘点

    微互动 | 二湿胸 2016-12-27 11:22

    2016年就要过去了,在这一年中,涌现了许多在营销方面取得成就的典型。因此微互动(wihudong)精选了本年度影响力较大的10个案例,和大家共同探索学习。本文中提及的那些例子主要是由企业主动策划、有具体的营销目标 ...