• 讲真,你鄙视过国产品牌么?

    微信公众号: autocarweekly | 市场君 2017-7-21 18:59

    前阵子,虎嗅上出了一篇文章《国产品牌如何跨过鄙视链这座大山?》。那位作者大致是手机行业的一员,从内心深处希望国产品牌能够崛起。只是从一个手机业旁观者的角度看,作者似乎过于悲观,过于苛求国产品牌的崛起速 ...

  • 一个店、俩品牌!百胜3000家门店搞联营,23年成功秘笈在此! ...

    微信公众号:掌柜攻略 | 何姗 2017-7-18 13:48

    在美国的街头,你会经常碰到一个类型的帮派,不是持枪或者说唱的,是开店的。通常他们两两聚集,有着一样醒目的标志,推开门进去,出品却来自同一个厨房,有的时候肯德基和塔可钟在一起,有的时候肯德基塔可钟和必胜 ...

  • HeyJuice、燕小唛、喜茶、乐纯创始人,是如何打造「2017消费升级百强品牌」? ... ...

    微信公众号:饮料经销商宝典 | Lia 2017-7-13 16:01

    ---企业一定是企业家个人能力的外化10年来商业环境翻天覆地,作为一名势单力薄的创业者,如何灵活应变,迅速反应,不断设立新的基准,带着团队跳出重围?这是决定生死的考验,而基于创始人个人认知能力的有效经营和 ...

  • 做品牌就是烧钱?这家全美最赚钱的超市教你把品牌做成"摇钱树" ... ...

    微信公众号:馒头商学院 | Jamie @ The Doer Co 2017-7-10 15:01

    打破「名牌」的迷思,将日常用品做成用户真正想拥有的东西;即使不打价格战也能够保证销量和利润;让用户把产品看作「社会地位的象征」……Publix是如何做到这些的?本篇文章详细分析了他们如何将品牌营销做成摇钱树 ...

  • 提及率第一 却总是与品牌战略傻傻分不清的营销策略究竟是什么? ...

    微信公众号:宇见 | 宇见 2017-6-19 15:55

    在与营销人的各种交流中,“策略”绝对是被大家提到最多的词汇之一了。然而如果马上跟进一个测试,请大家都来“翻译翻译”——究竟什么是策略?你又会发现答案之混乱,简直堪比电影《星球大战》里的星际联邦会议。在 ...

  • 如何讲好一个品牌故事?我们从江小白、无印良品、和府捞面说起… ... ...

    微信公众号:掌柜攻略 | 希凌 2017-6-16 11:57

    有人花几千元买一部锤子手机,平时不用,光是放着。是锤子手机打动了他?不,打动他的是手机背后的工匠精神。锤子科技讲了一个“智能手机时代的工匠”的故事,它的英文名 “Smartisan” ,正是由 “smart” 和 “art ...

  • 关于品牌商的那些心照不宣的广告套路

    好奇心日报 | 李大为 2017-6-14 15:33

    喝可乐到底和“分享”“快乐”有什么关系?护发素怎么就和女性价值扯上关系了?德芙广告里为啥总有丝绸飞舞,以及费列罗是真爱金色大厅和托盘啊……每一个广告中让你产生条件反射的记忆点,都是品牌经年累月灌输的结 ...

  • 国产品牌如何跨过鄙视链这座大山?

    微信公众号:熊出墨请注意 | 小黑锅 2017-6-13 15:11

    如果几年前你问中国制造是什么,那么答案可能更多是如何缩短与国外差距,或者如何在产业链中具有自主权,自主研发等等。但现在,在全球化分工已经十分成熟的今天,与中国制造,中国商品更密切的,则是如何提升产品的 ...

  • 一句话省千万广告费:品牌slogan的6个创意法

    微信公众号:餐饮老板内参 | 虎萌 2017-6-9 14:52

    假如产品是品牌的灵魂,Slogan就是品牌的声音。一个狂拽炫酷吊炸天的Slogan,不仅能为品牌打开市场、吸引顾客,还能塑造品牌、创造价值。不过,要把你想要表达的东西集中在一句话甚至几个字里,并不容易。如何设计出 ...

  • 深夜改方案,被leader批...焦虑的品牌营销人,如何让自己更值钱? ...

    微信公众号:馒头商学院 | 克里斯 2017-6-8 11:50

    大家好,我是kris,上来请准许我先做一下自我介绍,作为一个在品牌行业上深耕十四年的老司机,应该是这次嘉宾中从业最久的。这其中最长经历是在品牌战略咨询公司工作,被活活训练出一个强大的左脑,也在广告公司和公 ...

  • 那些我们童年记忆里的消费品牌,为何陨落?

    微信公众号:新消费内参 | 海水很蓝 2017-6-6 14:46

    儿童节,朋友圈的喧嚣远超小朋友们真实的欢乐表达。也许对我们这些大人而言,我们怀念的不是儿童节,而是时光。过去的那个我们,还能在欢快时光里跳跃的我们,其实可能已经被永远困在那个欢乐的时空里了,剩下的都只 ...

  • 小马宋:一个舍不得告诉同行的秘密,取这类品牌名字的公司最值钱 ... ...

    微信公众号: 小马宋 | 小马宋 2017-6-5 14:39

    各位朋友,请原谅我用了一个标题党,因为我觉得这个这个发现和方法实在太重要了,我一定要让你知道才行。最近我对品牌取名这个事做了一番研究,发现了快速想出一个好名字的方法,而且,还一定是个好名字,你说厉害不 ...

  • 为什么宝洁等传统品牌巨头会没落,三只松鼠等“传统”行业品牌却能快速兴起? ...

    微信公众号:营创实验室 | 漩涡 2017-6-5 14:07

    传统品牌巨头的没落今天我们把目光先投向一个品牌巨头——宝洁。这个传统品牌大师,采用了许多措施战略转型,销售业绩依然惨淡。在过去的2015和2016财年,销售额年度下降分别为5%和8%,2016财年四个季度全都同比下 ...

  • 公司的品牌规范怎么写?

    微信公众号:一品内容官 | Sasha Laherte 2017-5-31 13:57

    没有清晰的风格和调性规范容易引发内容营销时内容输出的不连贯,甚至是错误的传播。PARDOT 研究表明,80%的消费者认为“产品内容的真实性”是他们是否追崇一个品牌的最具影响力的因素。提升产品真实性的方法是创造一 ...

  • 品牌经营不可陷入六大误区

    中国营销传播网 | 陈利军 2017-5-26 15:37

    当前大部分行业和领域都或多或少的出现产品同质化、产能过剩化现象,竞争的白热化让众多企业开始从过去简单“经营产品”向“经营品牌”转变,以求得产品不走价格战的恶性竞争道路。而品牌经营、品牌兴企是一个体系工 ...