• 品牌经营不可陷入六大误区

    中国营销传播网 | 陈利军 2017-5-26 15:37

    当前大部分行业和领域都或多或少的出现产品同质化、产能过剩化现象,竞争的白热化让众多企业开始从过去简单“经营产品”向“经营品牌”转变,以求得产品不走价格战的恶性竞争道路。而品牌经营、品牌兴企是一个体系工 ...

  • ZARA卖床单,线上年增长300%,服饰品牌HOME店成趋势?

    服饰绘(ID:fushihui308) | 孙姗姗 2017-5-23 14:03

    消费者对于快时尚的冲动正在由衣服逐渐向床单、睡衣、摆件等家居用品延伸。晴好的周末,晓晨走在繁华的上海南京西路街头,被精美的橱窗和陈列的花色商品所吸引。周边的品牌店铺林林总总,但她径直走进了这家亚洲最大 ...

  • 自黑不成变自杀?品牌自黑营销怎么玩(附经典案例)

    营销新榜样(ID:newrankco) | 叶丹艳 2017-5-23 11:52

    从杨幂自黑脚臭让不少人对她黑转粉,到薛之谦“降维打击”化身最红段子手,自黑成为娱乐圈明星为自己涨人气的一大好方法。同理,在品牌形象塑造中,自黑也越来越成为一种独特的营销手段了。这些黑到深处自然红的品牌 ...

  • 品牌出现负面消息,你还在忙着删 帖?

    品牌圈圈(ID:Brand-Circle) | 小云子 2017-5-18 14:22

    前些天,一位做共享单车的朋友跟我说了件事:他们发现自家货运三轮车上的电瓶被偷,后来去调监控,结果发现被是另一家“友商”的工作人员偷走了。后来他们找到了“友商”,也找到了偷电瓶的两位工作人员。不过,“友 ...

  • 『另类品牌学』成功的品牌与消费者一起“合谋”,制造双赢借口 ...

    柏星龙斌斌讲理(ID:binbjl) | 刘斌 2017-5-15 17:28

    一旦有点小空闲,我就喜欢看看电影,个人比较喜欢一些冷门佳片,因为本身期望不高,反而惊喜来得更容易些。这段时间看了一部意大利的小成本电影——《Perfetti sconosciuti》,国内被翻译成《完美陌生人》,仅从片名 ...

  • 咦,我们有了中国品牌日,但你的业务真的需要品牌么化?

    中欧商业评论(ID:ceibs-cbr) | 王赛 2017-5-11 14:10

    昨天5月10日是第一个中国品牌日。今天,中国品牌这个群体已经相当庞大。据统计,到2016年,我国商标注册申请量达到369.1万件,连续多年位居世界第一。品牌对于企业的意义无需赘言,但对于很多企业来讲,需要讨论的是 ...

  • 首个“中国品牌日”,我们静心谈谈 “品牌观”

    根元品牌(ID:metathink-brand) | 周文Katie 2017-5-10 16:41

    今天是首个“中国品牌日”,早上看了看百度指数,最近几天“中国品牌日”的热度明显上升,估计到今天晚上的搜索量会更高。 来源:2017/5/10 早上的百度指数搜索结果那么,什么是“中国品牌日”?据中国之声《全国新 ...

  • 品牌快速赢得消费者信任的29种方法

    三十刘计(ID:sslj36) | 刘国强 2017-5-10 16:16

    为什么品牌一定必须要赢得消费者信任?因为所有消费者都缺一样东西——安全感心智缺乏安全,是心智七大规律中最基本的一条(心智七律分别是:缺乏安全、分类存储、厌恶混乱、容量有限,关注差异、抗拒改变、倚重反馈 ...

  • 罗永浩、陈欧、杨帆……网红CEO到底能为品牌省多少预算?

    数英网DIGITALING | 市场君 2017-5-8 15:38

    不少营销学、社会心理学的理论都一致指明:CEO为品牌代言,其实并没有什么卵用——除非他已经成为了一个网红。所以,陈欧、董明珠等人“我为品牌代言”的成功,并不是因为他们身为总裁、CEO,更多是由于他们个人的影 ...

  • 如何为品牌取一个好名字?(6000+字干货)

    谢付亮视界(ID:xiefuliangshijie) | 谢付亮 2017-5-5 14:38

    名正言顺,好的品牌从名称开始!在保障质量的前提下,这句话就是真理。如何为品牌取一个好名字呢?▌从马云和特朗普的段子说起当马云报出帮美国增加100万的工作岗位的时候。特朗普彻底软了,软到崩溃。他明白,对面 ...

  • 品牌部的职责与边界该如何界定?

    根元品牌(ID:metathink-brand) | MetaThink 2017-5-4 15:18

    《可口可乐全球高层人事大变动:CMO 职位被取消了》《百事可乐取消营销采购部门,交由各品牌部直接负责》《宝洁的市场部改名品牌管理部》...随着几大快消品巨头消息一出,立即撼动了整个营销市场。因为职能部门调整 ...

  • 品牌是如何思考IP这件事儿的?

    胖鲸头条(ID:mline4) | 胖鲸智库 2017-5-3 15:09

    IP的概念在营销界里显得十分“暧昧”,Line Friends是IP,电视剧《三生三世十里桃花》是IP,John Lewis每年持续不断的圣诞视频也是IP……跨界动漫、音乐、影视、体育,形式多样,使得品牌也渐渐疑惑。“IP的本质是什 ...

  • 投出周黑鸭后,他说:新品牌应这样占领用户心智

    创业家(ID:chuangyejia) | 野草 2017-5-2 14:47

    2017年,进入到互联网下半场,此前以抢占流量、提供简单的消费模式不再流行,进一步的消费升级战场全面袭来。在这场战役中,如何让新品牌占领用户心智?又该如何做到有效传播?今天,酱紫君带你看天图资本冯卫东对这 ...

  • 不要小看“品牌外号”这件事!

    张张爱营销 | 张张爱营销 2017-4-28 12:02

    百度曾经推出过一个酷炫的概念叫——品牌数字资产。大致含义指的是:互联网上与品牌相关的活跃内容的集合。例如:品牌百科、空间、公共账号等多种内容维度。这个提法特别好,它为品牌的数字资产提供了可衡量的思路和 ...

  • 知识经济:品牌如何为未来构思?

    市场部网 | 李北水 2017-4-28 11:41

    我们一直在讨论关于未来的智能化,而实现智能化会使未来社会对劳动力的需求变得更少,这是一个必然。一个社会的发展,一定是知识经济在驱动的脑力创造。我们经历了不同的社会发展阶段:劳力经济阶段、信息经济、知识 ...