• 爱马仕赖以成功的10条品牌管理原则

    中欧国际工商学院(CEIBS6688) | Patrick 2017-1-20 13:54

    导读日前,前爱马仕国际集团功勋首席执行官Patrick Thomas与「上下」品牌首席执行官蒋琼耳做客中欧EMBA SH155班班级论坛,谈论他们所理解的「匠人精神」。Patrick是爱马仕历史上第一位非家族成员的CEO。他说,爱马仕 ...

  • 创业公司怎样提升品牌价值,赢得消费者和资本热捧?

    馒头商学院(mantousxy) | 克里斯 2017-1-18 15:53

    前不久有一段在创业圈流传的段子,说的是某当红创业项目ceo说的一番话,“别和我讨论商业模式和运营数据,我要知道这些我们就不融资了,之所以推出这个项目,更多是想要和大家一起解决问题”。要知道,如果换做其他 ...

  • 打造新品牌的十大要点

    市场部网 | 张云 2017-1-17 13:53

    打造新品牌是一件非常困难的事。做小容易,做大也容易,而从小做到大往往是最难的。品类创新对于小企业虽然风险大,但从0到1这一步必须要走。如何提高我们打造新品牌的成功率呢? ... ...

  • 春节广告怎么写?从这5个角度入手,搞定品牌SNS营销

    文案匠 | 一木 2017-1-17 11:23

    春节已经进入倒计时节日广告准备好了吗?哭哭,这个时候不准备年货,而要准备这货:春!节!广!告!如何让品牌搭上这个中国大节?如何在过年期间合理提高品牌美誉度?也许你需要一份SNS营销方案去碰撞出一些春节创意点 ...

  • 一篇文章看懂互联网时代品牌的建设与传播

    人人都是产品经理 | 正见 2017-1-12 13:14

    互联网时代的人是怎么样的,怎么才能吸引到他们关注并选择你,这一点至关重要,互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前,长在网络中…,针对这一特征要对他们对症下药,而却还要下猛药。▌品牌的知识概述 ...

  • 品牌宣传你需要专注品牌自身的三个原因

    首席市场官 | 君君 2017-1-11 11:53

    新的一年已经来临,又到了我们制定新年计划的时候了。今年,我不打算再制定这些空洞的新年计划,而是将过去一年的经验教训实际运用起来。2016是疯狂的一年(看看美国的大选就知道),而我在这一年学到的最重要的一课 ...

  • 如何用一个好故事建立品牌认同感?

    营销智汇 | 无谓姐 2017-1-10 20:40

    生活中,我们常常有这样的偏执。比如:1、包包,我只买LV。2、香水,我只买兰蔻。3、喝咖啡,我只去星巴克。而这样的偏执恰恰就是品牌认同感的体现。▌1什么是品牌认同感是指人们对商品或服务的品牌价值判断和评价。 ...

  • 如何建立一个品牌?品牌包括哪些要素、注意事项

    踏浪100 | 张君 2017-1-10 11:28

    首先要统一标准,搞清楚怎么算建立起一个品牌?1.一提到某产品,就知道是干什么的(产品认知)2.一提到某产品,就知道产品的质量是No.1(产品美誉)3.你知道这个产品有所为有所不为(产品个性)4.你知道产品能帮你干 ...

  • 所谓的品牌到底是什么?

    销售与市场 | 窦林毅 2017-1-9 14:54

    越是基础的问题越难讲明白,就像什么是企业,就很难定义清楚,中外管理学家从不同角度对企业的定义就完全不同,工厂、商业机构是,你能说政党、社会团体就不是吗?他不也是按照企业的性质在管理运行吗?这就是为何那 ...

  • 超级八大法则,给品牌起个人见人爱的名字?!

    营销界的007 | Dr.M 2017-1-9 10:35

    “市场从业者总不免遇到一个难题,怎么为品牌取名字?一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住,也有利于在产品推广营销过程中更加顺利。举例,“沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国市场的中文 ...

  • 想为自家产品打品牌,应该怎么做?

    野兽营销 | Dr.M 2017-1-4 14:44

    前段时间碰到一位在英德卖英红九号茶叶的朋友,他非常苦恼。政府为了发展当地经济,免费给他们土地去种植茶叶,还有补贴。现在茶叶丰收了,该怎么卖?他第一反映想到的是做品牌,因此想出很多方法,例如开微信公众号 ...

  • 冰冷的时代,如何让品牌更有温度

    市场部网 | 刘斌 2017-1-3 15:02

    人的个体是孤独的,心灵亦无法表达,所以通过特殊器具、行为、程序,将个人意识具象化和统一化,产生交托感和归属感,借此,我们通过仪式把身外世界和心中世界建立联系。品牌和消费者之间的仪式如何建立?斌斌去了趟 ...

  • 让品牌歌唱,而非叫卖——每个品牌都需要的RAP法则

    张Sir说品牌 | 张Sir 2016-12-26 11:15

    前几天,TB大人(宋秩铭)在《波士堂》节目中被问到,如何看待“噪音式叫卖广告” VS. “好的品牌创意广告”,TB说,广告是一门应用艺术,好广告的标准就是“打动人心,促进生意”,可以这么理解:“打动人心”,就是 ...

  • 别再糊涂了,初创公司做品牌别跟风成熟公司

    笔记侠 | 李倩 2016-12-21 12:11

    过去10年,中国经济发展并不依赖于品牌。过去走的是薄利多销的路子。中国人口基数太大,当时根本不需要做品牌,只要把东西生产出来就足够赚钱了。只要脑子不笨,勤奋都能赚到钱。所以过去吃的是薄利多销的人口红利, ...

  • 步步为赢——三步创建强势品牌

    龙新品牌管理 | 谢长海 2016-12-19 13:46

    品牌核心价值是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点,是一个品牌区别于其他竞争品牌最为显著的特征。品牌核心价值主要包含三个层面:理性价值、感性价值及象征性价值。理性价值:着眼于产品的功能 ...