• 知识经济:品牌如何为未来构思?

    品途商业评论 | 李北水 2017-3-28 15:00

    我们一直在讨论关于未来的智能化,而实现智能化会使未来社会对劳动力的需求变得更少,这是一个必然。一个社会的发展,一定是知识经济在驱动的脑力创造。我们经历了不同的社会发展阶段:劳力经济阶段、信息经济、知识 ...

  • 用公关建立品牌的六个步骤

    销售与市场 | 艾.里斯 2017-3-28 13:54

    在过去,几乎每个新品牌都会用大投入的广告来启动。在当今的媒体环境中,这可不是一个好主意。 广告的费用很高,而可信度并没有与之成正比,这尤其体现在新品牌身上。很多最成功的新品牌都是用公关来启动的,例如谷 ...

  • 陈春花:免费服务会赶跑你的顾客、毁掉你的产品

    混沌研习社 | 陈春花 2017-3-27 15:13

    在产品营销初期,免费服务可以起到吸引客户注意的作用。但是什么样的服务才能真正留住客户,而不是让客户感觉可有可无、甚至大感上当不值呢? 陈春花老师说,不论服务是否免费,它的本质应该是独立的增值作用。而判 ...

  • 价值1万与价值100万品牌定位的区别?

    三十刘计(ID:sslj36) | 刘国强 2017-3-24 14:24

    看起来一模一样的两件LV包包,一件专卖店买要10万块,一件批发市场买1000块都用不了,为什么? 看起来很像的两根野生人参,一根在同仁堂标价10万,一根是路边小贩售卖的1000都用不了,为什么? 是的,它们只是看起来 ...

  • 你所知道的品牌知识,可能都是错的

    营创实验室(ID:mktcreator) | 漩涡 2017-3-23 15:03

    《你所知道的品牌知识,很可能是错的》时长:02:50互联网兴起,对“品牌已死”的讨论越演越烈。真的是这样么?品牌到底有什么用?▌1一个企业如何持续地获得竞争力,拥有强大的护城河呢?巴菲特说:优质产品、高市 ...

  • 品牌定位如何聚焦,让顾客天涯海角只为你?

    笔记侠(ID:Notesman) | 冯卫东 2017-3-22 17:53

    在定位体系里,“聚焦”简单点来说就是做减法,但是聚焦和做减法的边界在哪里?如何减,减什么?可以将聚焦拆成“认知聚焦”和“运营聚焦”两大块,各有侧重,分别对待,切 ... ...

  • 在甲方,做品牌的9个好处

    广告常识(ID:adernous) | 鬼鬼 2017-3-22 11:57

    昨天和认识两年多的网友见面,聊了聊在甲方做品牌的初体验,激发了我一些新的品牌和广告想法,以此为记,欢迎在甲方做品牌的你补充。1.在甲方做品牌,学两点:横向学习系统的方法论,精通一个品牌要做的方方面面的事 ...

  • 中国品牌哪家强?

    CMO俱乐部(ID:cmochina) | IT姐 2017-3-22 11:52

    在去年一年中,我们经历了经济放缓、股市下跌,但是品牌价值依然增长13%。2016年BrandZT中国品牌100强报告显示中国品牌实现了13%的价值增长,虽然较一年前有所下降,但鉴于中国经济放缓、 股市动荡的宏观形势,能有 ...

  • 星巴克+微信的"咖啡红包",背后只是品牌营销那么简单? ... ...

    市场部 | 潘左翔 2017-3-21 15:21

    用户通过不同心意选择送礼,是一种随时随地可发生的社交送礼行为,打破了时间和空间的局限,重社交,轻商业。这种方式,对于线下商家与互联网平台双赢。从表面来看,“绿皮红包”似乎这只是一个星巴克在微信上的营销 ...

  • 从魔爪Monster营销心历路程看,如何将品牌变成印钞机?!

    张张爱营销 | 张张 2017-3-21 14:10

    2030年消费将占中国GDP的47%,一大波新品牌正在崛起,品牌运营将重新成为营销的“显学”你需要身在趋势大潮当中。这个世界上最完美的生意是:低成本获取用户,用户重复消费你家产品,并且会持续不断的增加消费,而且 ...

  • 曾经的民族大牌,如今巨亏 8 亿,关店根本停不下来!达芙妮怎么了? ...

    快刀三侠(ID:iyqkpd) | 邓一喜 2017-3-20 13:31

    近年来国内女鞋品牌老大姐达芙妮越发没落了,其现在出现在公众视野中常与“门店关闭”、“业绩下滑”、“亏损”等词汇相连,而这一次也不例外。 3月3日晚,台资女鞋品牌达芙妮发布最新盈利警告显示,公司预计2016年 ...

  • 一份不只适用于创业公司的品牌推广指南

    数字智库(ID:neo_media) | Jay Gronlund 2017-3-17 11:22

    ■ 如果你认为品牌仅仅指的是品牌名称、商标和Logo,那么品牌推广将成为公司发展的大麻烦。■ 创业者普遍着迷于新的产品创意,或是忙于扩张市场,事实上,在急于推广自己的品牌之前,创业者必须学会研究自己的定位和 ...

  • 为什么奢侈品宁可烂在库房里也不打折?

    混沌研习社(ID:dfscx2014) | 王刚 2017-3-16 11:30

    为什么我们看到很多的奢侈品牌,过季了宁可销毁,宁可烂在库房里,也不打折。原阿里高管、天使投资人王刚说,因为品牌公司最忌讳的事情,就是定位偏移。我们现在的品牌服装公司,会从220一件,卖到220三件,甚至220 ...

  • 女性精准营销,为品牌提供传播新空间

    中国广告杂志(ID:chinaadvertising) | 林莹 2017-3-16 11:21

    范懿铭,美丽联合集团市场总监,艾菲奖大中华区评委,2014年加入蘑菇街,负责蘑菇街品牌与公关业务。通过全媒体整合营销成功为蘑菇街塑造“我的买手街”品牌形象,帮助蘑菇街成为中国最大的女性社交电商品牌。并带领 ...

  • 对“大众品牌”,你可能有三大错觉

    混沌研习社(ID:dfscx2014) | 李楠 2017-3-10 14:02

    卖得越便宜让品牌越廉价?小而美的小众品牌做不大?江湖大佬地位不可撼动?魅族科技副总裁李楠说,这些都是大众对品牌的迷思。没错,都是错觉~高贵如苹果也有平价的产品,而且一点都没有拉低品牌的身价。大牛如耐克 ...