• 攻占心智:市场竞争的终极战场

    哈佛商业评论(ID:hbrchinese) | 王晓红 2017-5-25 15:58

    是什么让一个已经提出了近50年的理论依然充满了生命力?是什么让定位理论的实践者们将“以品类来思考,以品牌来表达”这样的信条牢记在心?定位的理论发展如今有了哪些新的进展?为了获得最全面的解答,《哈佛商业评 ...

  • 小屏幕如何带来大收益?6条移动视频广告变现中肯建议!

    Morketing | Welby Chen 2017-5-25 15:47

    移动端视频播放量正在呈爆炸式的增长。智能手机正逐渐成为消费者在购买产品之前发现产品内容、了解产品性能的主要渠道。由此,针对移动视频广告的投入也正在逐年递增。美国互动广告局(IAB)《2016年度视频广告增长 ...

  • 江南春:新手,什么样的广告划算、效果好?

    混沌研习社(ID:dfscx2014) | 江南春 2017-5-24 15:08

    英特尔赞助巴塞罗那足球俱乐部,却没有把大名印在球衣胸口大肆招摇。印在哪儿呢?球衣里面。等球员进球,狂奔庆祝,掀起球衣,才露出大LOGO和“Intel Inside”的经典宣传口号。那一刻,所有人的目光都聚焦在这里了。 ...

  • 有明星代言,你的品牌就自动升级了吗?

    峰瑞资本(ID:freesvc) | 峰瑞资本 2017-5-24 14:31

    ▌你的洗发水品味,out 了吗?过去二十年里,许多主流品牌为我们熟知,但它们和竞争对手之间的差别已渐渐模糊甚至消失了。品牌有其生命周期。在个人洗护市场,消费者使用超市开架日化产品已有十余年。海飞丝和清扬紧 ...

  • 刘渝民:为什么流量思维和免费思维没有过时?

    刘渝民(ID:liuyumin3578) | 刘渝民 2017-5-24 14:13

    ▌先说流量思维从去年开始,流量思维饱受营销从业者批评,尤其是站在品牌和大市场层面的市场或运营总监/VP看来,流量思维要不得。一个几乎公认的观点就是,流量思维好比饮鸩止渴,一旦停止投放,流量就会枯竭。而宝 ...

  • 再谈定位理论:定位理论的再升级

    人人都是产品经理 | vivi 2017-5-24 14:04

    定位理论是Al Ries和Jack Trout于20世纪70年代提出的经典理论,在企业战略和市场营销领域有着深远的影响,其主旨就是要占领用户心智,永争第一或者差异化,当用户想起所需的服务或者商品的时候,主动与一个品牌联系 ...

  • 实体门店获客可以很简单,别被互联网大佬带偏了

    品途商业评论 | 天会智数施晟 2017-5-24 11:30

    一、电商大佬的“新零售”,看不懂以往,零售店的一切都能在门店里体现。经验丰富的零售人只需看下门店的客流、布局以及商品组合,便能大致分析出门店的业绩、运营能力、供应链管理能力等等。但是,这些经验用在电商 ...

  • 初创公司怎么做广告

    赵圆圆谈广告(ID:addogking) | 赵圆圆 2017-5-24 10:58

    在这个全民创业时代,初创品牌遍地走,满街都是CEO。我经常能收到各种初创品牌的后台留言,问题跟他妈聊斋志异一样,牛鬼蛇神满天飞,问得我一愣一愣的,常见问题如下:▣ 1、我们是一个母婴产品,同类别竞争太激烈 ...