• 竞争对手可以模仿你的一切,除了真正的核心竞争力

    哈佛商业评论(ID:hbrchinese) | HBR 2017-5-15 13:48

    公司的真正优势则在于,管理层能否把整个公司的技术和生产能力整合到核心竞争力中,使各项业务及时应对不断变化的机遇。多元化公司就好比一棵大树,树干和大树枝是核心产品,较纤细的树枝是业务部门,树叶、花与果实 ...

  • 同门相杀:揭秘中国定位圈四大商战

    销售与市场(ID:cnmarket) | 轩辕镜 2017-4-21 15:46

    王老吉VS加多宝、老板电器VS方太、爱玛VS雅迪、今麦郎VS白象,万众瞩目的四场“定位遭遇战”的主角们如何排兵布阵实现攻防逆转?——————“定位理论”作为商业史上圣经级的经典思想,在苹果、特斯拉、丰田、可口 ...

  • 企业公众号有三种定位,你做对了吗?

    快营销(ID:pinpai888) | 孙巍 2017-4-6 11:28

    本文概述:★企业做微信公众号的目的就是为了传播自己的品牌,宣传自己的产品。★大公司通过微信营销进行品牌的传播和维护,使自己的品牌成为粉丝的首选品牌。★小公司在做微信营销的时候,非常着急的是销售。★用个 ...

  • 定位年轻人群就能锁定主力市场?其实你的市场在萎缩

    混沌研习社 | 李楠 2017-3-27 14:56

    你认定年轻人就是主力消费市场,针对年轻人持续地做、认真地做、好好地做,你一定会不停地取得年轻市场的成功,因为总会有年轻人走进来。 但是,你的市场大盘却会以每年一两千万的速度不停缩减。这是出生人口数量决 ...

  • 创业品牌,定位理论还“有用”吗?

    笔记侠 | 姚荣君 2017-1-6 11:38

    针对每一个竞争环境的演进,企业都有不同的经营重心,但如果能抓住20%的关键点,就可以找到一个支点来撬动整个企业发展,定位是撬动企业经营发展的一个支点。▌一、创业品牌,还要研究定位吗?首先,从人类历史看起 ...

  • 半个世纪前的《定位》,是错的

    混沌研习社 | 李楠 2016-12-27 15:23

    进入21世纪,魅族科技副总裁李楠认为品牌营销也应该与时俱进。半个世纪前的《定位》观点应该作古,我们才是这个时代鲜活的人类。这是一个用户可以广泛参与品牌定位的时代。“你是谁”这个问题,你可以问用户。“有没 ...

  • 中国企业转型方法论:四大不可忽视的重要趋势!

    市场部网 | 许 正 2016-12-7 13:11

    彼得·德鲁克说过,我们要洞悉那些正在发生的重要但是可能看起来微小的事件,这些事件未来可能会极大影响产业和企业经营。他将此称为“正在发生的未来”。对中国企业的转型变革来说,正在发生的未来有四个不可忽视的 ...

  • ofo走出校园观察:市场定位导致产品错位?

    大虫运营心经 | 黄天文 2016-11-18 16:37

    Ofo和摩拜单车虽然同样都是做单车共享,但实际上两者在最初的市场定位是有明显的差异的,因此提供的产品方案也存在巨大的差异。市场定位不同,导致产品方案的巨大差异摩拜单车一开始就定位于开放市场,充分的考虑到 ...

  • 别人的需求

    销售与市场 | 陆亦琦 2016-10-19 09:15

    自身的需求与别人的需求在更多的时候是有区别的,除非你有能耐像苹果一样去引导需求。1997年夏我回国探亲时,在某国资房地产开发企业任项目经理的表弟拉我去看他们正在开发的一个独栋别墅项目设计,当时这样的项目还 ...

  • 细分市场如何一步一步征服大众?

    天下网商 | 范婷婷 2016-9-26 13:59

    得益于我国GDP持续稳定增长,城市化进程加快,购物渠道多样以及国人收入的逐年提高,消费者对于商品的需求逐渐从生存实用型消费向服务享受型消费转变,即消费升级。但是消费升级并非单向度的产品价格升级,而是消费 ...

  • 他们花巨资做了定位,却被一个爆品干掉

    金错刀的公众号 | 金错刀 2016-9-5 18:00

    在工业时代,定位是非常有效的方式。但是,在互联网时代,这是一个天大的错误。前几天,见到一个创始人,线下受到冲击,生意跌得有点惨,每年超过50%的下滑,我问他:怎么办呢?他想了想说,我准备花钱请一个高手帮 ...

  • 电商品牌定位,能不能不要那么LOW

    思翰的个人空间 | 思翰 2016-8-22 08:00

    不管是什么行业,产品才是根本,只有清楚自己产品的优势才能在电商行业立足。电商品牌定位是一定要明确的,这就好比一个人的职业规划一样,如果电商没有进行定位就没有方向,因此今天先知品牌就来介绍下电商品牌定位 ...

  • 你真的读懂定位理论了么?

    销售与市场 | 营销小平 2016-8-16 14:09

    定位理论,被喻为美国历史上最伟大的经营理念,也是企业家和营销人士必读书籍之一,特劳特和里斯提出了定位理论后,陆陆续续的出了十几本关于定位系列的书籍,但是说来说去无非就是那些核心东西,略嫌啰嗦。今天给大 ...

  • 这个破产老板用4年变成了大卖家

    电商在线 | 杭梅 2016-8-4 08:12

    清仓啦,清仓啦,老板要回老家,店内产品亏损大甩卖……”这是2012年出现在广州街头的一副景象:杂货店门口的大喇叭不知疲倦地叫卖着,店主王超正蹲在地上,一件一件清点着最后的商品。那一年,王超的“老板梦”随着 ...

  • 定价定生死:在商战中,如何聪明地涨价,降价?

    创意很关键 | 关键明 2016-7-26 13:09

    今天要聊的如何给产品定价!这是商业中非常重要的议题。价格是顾客支付的成本,也是企业经营的收入,直接关系到业绩和利润。定价是门很深的学问,我也不敢说我学会了,但是我亲眼目睹了好几个老板因为随意定价,涨价 ...