首页 干货
  • 定位理论

    定位理论(Positioning)定位理论定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西,而是去操纵人们心中原本的想法,去打开联想之结。定位的真谛就是“攻 ...

    2010-4-23 09:14

    品牌战略
  • 福美来寻找50万金牌车主

    案例名称:福美来寻找50万金牌车主广告主:海马汽车所属行业:汽车执行时间:2009年3月营销背景:5年来,福美来从成熟车型到经典家轿的形象蜕变凭借节油、可靠的品质和经济实惠的使用成本,成为中级家轿的“品质典范 ...

    2010-4-22 13:51

    案例资讯
  • SONY 美丽你的夜故事

    案例名称:SONY美丽你的夜故事广告主:SONY所属行业:消费电子执行时间:2009年9月—2009年11月营销背景:SONY数码相机DSC-TX1隆重上市,SmartMedia针对其品牌受众互联网行为轨迹选择相应的媒体圈,进行广告的广度曝 ...

    2010-4-20 11:07

    案例资讯
  • 森马:2009时尚达人

    案例名称:森马2009时尚达人广告主:森马所属行业:服饰执行时间:2009年4月-2009年7月营销背景:森马是一个面向校园年轻群体的时尚服装品牌,针对校园群体的调研我们发现,正值青春期的学生热衷于自我表达,喜欢追求 ...

    2010-4-19 09:21

    案例资讯
  • 前景理论

    前景理论(ProspectTheory)金融学的四大研究成果,即前景理论(或视野理论)(ProspectTheory)、后悔理论(RegretTheory)、过度反应理论(OverreactionTheory)及过度自信理论(OverconfidenceTheory)。前景理论概述很多学者研 ...

    2010-4-16 12:28

    消费者洞察
  • 现代营销的7大趋势

    商业英才网 |

    曾几何时,我是宝洁公司新鲜人。从那以后我发展了,市场营销也有了发展。以下是正在改变营销世界的7大趋势。灰色英镑越来越坚挺。他们需要的远远不止升降机或者步入式浴缸广告。DavidWilletts说时髦媒体的目标客户, ...

    2010-4-13 15:04

    营销管理
  • “酒香也怕巷子深” —东阿阿胶的市场化再造

    作为一家老字号企业,东阿阿胶多年来的产品导向,面临着被市场边缘化的风险。如何破解阿胶产品"叫好不叫座也不叫价"的窘境?一场营销变革开始了。中国有句老话:酒香不怕巷子深。千百年来,不少老字号就是凭着这 ...

    2010-4-9 11:48

    案例资讯
  • 推销方格理论

    推销方格理论(SalesGrid)什么是推销方格理论推销方格理论,由布莱克与蒙顿教授提出。他们根据推销员在推销过程中对买卖成败及与顾客的沟通重视程度之间的差别,将推销员在推销中对待顾客与销售活动的心态划分为不同类 ...

    2010-4-8 13:15

    消费者洞察
  • 神经营销学

    神经营销学(Neuromarketing)什么是神经营销学神经营销学出自20多年前的“百事挑战”(PepsiChallenge)活动:百事可乐公司为了冲破可口可乐的市场垄断,大胆地对顾客的口感进行试验,他们请受试者品尝各种没有品牌标志 ...

    2010-4-8 12:53

    消费者洞察
  • 江中健胃消食片转型“助消化”战略,成就领导地位

    企业应该如何设计运营,并确立活动的优先次序和施行改善?迈克尔?波特论及,“定位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动,而且还决定各项活动之间如何关联。”2003年,在强大的广告推动下,盖中盖高 ...

    2010-4-7 11:47

    案例资讯
  • 促销必胜208招

    nanlei

    促销必胜208招 一、关于促销 1、数学是解决问题的工具 有一个烟厂的官员对我说,你能不能想出一个非常好的促销手法,要别人没有用过的,然后又很有效的。 我本来以为我可以,后来我渐渐发现我可能做不到。于是我 ...

    2010-3-31 16:43

    营销管理
  • 认识差距理论

    市场部网 |

    认识差距理论概述认识差距理论认为,消费者在购买和使用产品之后对商品的主观评价和商品的客观实际之间总会存在一定的差距,可分为正差距和负差距。正差距指消费者对产品的评价高于产品实际和生产者原先的预期,产生 ...

    2010-3-31 12:46

    消费者洞察
  • 家家宜洗衣粉广告与市场推广的几处关键成功

    何春晖

    一、市场环境调研 行业现状——前有狼,后有虎 众所周知,洗涤用品是很大的一个市场,但同时又是一个竞争异常激烈的行业,在这个 行业中,众多品牌起来又倒下去了,市场的残酷让一大批企业由盛及衰,在这个行业的 ...

    2010-3-29 18:13

    案例资讯
  • 从广告时代走向整合营销传播思维

    创意传播 |

    关于中国宝洁与中国各级电视台谈判的恩怨情仇就像PG的肥皂剧一样精彩和重复。去年中国广告界和营销界出现一些虚假议题,其中比较惹眼的是围绕着中国宝洁公司更换媒介集中购买代理商(AOR)以及直接跟中国电视媒体进行 ...

    2010-3-29 14:09

    营销管理
  • 新雪铁龙C4线上线下全整合互动营销

    案例名称:新雪铁龙C4线上线下全整合互动营销广告主:新雪铁龙C4轿跑车所属行业:汽车执行时间:2009年10月15日-12月21日报送单位:易传媒营销背景:07年进入中国的雪铁龙C4Coupé车款,在经过外观设计改造及新动力引 ...

    2010-3-29 13:49

    案例资讯

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  • 文案人于极

    文案指导、品牌主管;对文案、营销、品牌有些深度思考。微信号:jimtchina

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    新媒体领域深度思考者,实践者,微信号:net-talk

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  • 草莓说事

    有事说事,没事搞事,一个放飞自我的公众号!ID:caomeishuoshi

  • 郑卓然

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