首页 干货
  • 正确评估户外新媒体价值

    广告大观 | 彭小东

    如何正确评估户外新媒体价值?江南春和他的分众传媒因“分开受众、利用‘无聊’为企业凝聚广告效果,不仅演绎了新经济时代“用创意创造生意”的奇迹,更创造了一个视频类媒体受众分化的新纪元,继而也引来了众多LED媒 ...

    2011-4-12 16:59

    广告创意
  • 二线品牌如何正确利用危机事件

    市场部网 | 包·恩和巴图

    看来,中国乳业真的不得安宁了,震撼世界的“三聚氰胺”事件刚刚平息,又闹了一波“性早熟”、“恶意诽谤”事件,这一波还没有完全平息居然又冒出了“皮革奶”。这不得不让人们感叹:无语。不过,话又说回来,别说发 ...

    2011-4-12 16:57

    公关策划
  • 看娇兰如何破解美妆产品传播密码

    成功营销 | 赵晓君

    广告主:法国娇兰代理商:实力媒体营销平台:腾讯网营销背景通过精心设计的传播活动,扩大品牌知名度,建立幻彩流星产品与娇兰品牌的高度关联,带动目标用户——18~35岁的年轻时尚女性的关注和参与,使用户充分感受 ...

    2011-4-12 15:20

    案例资讯
  • 宝马MINI圆满中国任务

    成功营销 | 熊莉

    2011年的中国市场注定是小型豪华车纷争的阵地,宝马MINI、大众甲壳虫、奔驰Smart这些大众眼中奢侈的大玩具们,都在秀自己的时尚、个性和亲民。MINI自2010年便推出“BEMINI”的品牌主张,并开始从品牌、产品、营销三方 ...

    2011-4-12 15:19

    案例资讯
  • 营销探讨:百思买缘何败走中国

    市场部网 | 张玲玲

    五年过去,从原先的“狼来了”至而今的进退失据,百思买引以为傲的北美模式在中国宣告落败。2月22日,北美家电巨头百思买(BESTBUY)突然宣布关闭在中国的全部九家自有品牌门店和中国零售总部,一石激起千层浪。随后 ...

    2011-4-12 10:06

    案例资讯
  • 体验媒介

    体验媒介(experienceproviders,ExPros)体验媒介概述伯德·施密特将那些营销人员为了达到体验式营销目标,所用来创造体验的工具称之为体验媒介。作为体验式营销执行工具的体验媒介包括:沟通(communications)、视 ...

    2011-4-12 08:52

    营销管理
  • 推广对象调查法

    什么是推广对象调查法营业推广是一种适宜于短期推销的促销方法,是企业为鼓励购买、销售商品和劳务而采取的除广告、公关和人员推销之外的所有企业营销活动的总称。营业推广有两种评价方法可以采用,即销售量比较评价 ...

    2011-4-12 08:49

    消费者洞察
  • 校园渠道开发的策略与技巧

    市场部网 | 李庆华

    据有关数据显示:我国现有在校大学生1848.8万人,在校中小学生2.27亿人。他们的年龄从6岁到28岁之间,是饮料消费的中坚力量。以在校大学生为例,除去学杂费,大学生一年的开销,包括教育费用、娱乐休闲、交友的费用, ...

    2011-4-11 17:04

    渠道经销商
  • 企业投放广告的八大策略

    市场部网 | 许孙鑫

    企业广告费的浪费是个不争的事实,在市场萧条的背景下,广告的效果也进一步大打折扣,企业对广告更是视同鸡肋,以往的广告大户也开始变得小家子气十足,媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天,企业的广告投 ...

    2011-4-11 17:00

    广告创意
  • 顾客凭什么买你的?

    市场部网 | 赵强

    中国的消费者变得越来越幸福。消费紧缺时代早已过去,取而代之的是,日常的消费越来越像“淘宝”活动。消费者总是满怀着得到超值回报的期望,在浩如烟海、变化无穷的商品和服务中毫无顾忌地搜索,追求着更多琳琅满目的 ...

    2011-4-11 15:30

    消费者洞察
  • Mini Carmonica:"吹"出来的好创意

    案例名称:MiniCarmonica:吹出来的好创意案例背景:如何体现风一样的速度?当MINI遇上口风琴,又会产生怎样的化学反应?纽西兰MINI广告代理公司DRAFTFCB给出了很雷人但很牛逼的答案:吹呗!使劲地吹呗~传播策略及具体 ...

    2011-4-11 15:02

    案例资讯
  • 商品系列平衡法

    什么是商品系列平衡法商品系列平衡法是把零售店的经营活动作为一个整体,围绕实现零售店目标,从零售店实力(竞争性)和市场引力(发展性)两个方面,对零售店的商品进行综合平衡,从而做出最佳的商品决策。它是国外比较 ...

    2011-4-11 08:48

    产品开发
  • 商品环境分析法

    什么是商品环境分析法对于经营商品项目众多的零售店铺,最佳商品组合决策是一个十分复杂的问题。许多零售店铺在实践中创造了不少有效方法。目前,由于系统分析方法和电子计算机的应用,更为解决商品组合优化问题提供 ...

    2011-4-10 08:47

    产品开发
  • 市场选择矩阵

    什么是市场选择矩阵市场选择矩阵是用于确定市场战略的一种工具,它比市场/产品矩阵(即安索夫矩阵)适用面更广泛,不仅考虑了新产品开发和市场渗透的战略,同时也分析了市场退出和进入不相关市场的战略,可以说是对市 ...

    2011-4-9 08:43

    营销管理
  • 品牌变身消费者"管家"

    市场部网 | 冯利芳

    营销大师菲利普·科特勒在其《营销革命3.0》一书中提出营销开始进入3.0时代:相比以产品为中心的1.0和以满足消费需求为中心的2.0时代,消费者寻找的是那些具有使命感、愿景规划和价值观的企业,希望企业能满足自己对 ...

    2011-4-8 17:10

    品牌战略

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  • 文案人于极

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  • 运营小咖秀

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    写给文案策划的广告入行指南,帮你建立营销知识体系。微信号:firesteal13

  • 刘渝民的杂记

    刘渝民谈推广,微信号:liuyumin3578

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    致力于与全球广告人共同分享有趣好玩的创意内容,以及市场营销、广告传播、艺术设计等相关知识内容。也许广告改变不了世界,但是我们相信广告让这世界丰富多彩。微信号:storead

  • 吴怼怼

    自媒体艺人,粉推经济概念创造者,用文字取悦用户、取悦自己。虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者,前澎湃新闻记者,专注互联网和文娱行业个性解读。微信号:esnql520

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