• 整合营销传播理论

    | 2010-11-30 14:19

    整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,IMC)1992年,全球第一部IMC(IntegratedMarketingCommunications简称IMC)专著《整合营销传播》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐·舒尔茨及 ...

  • MX-5产品网站:经典跑车,传奇本色

    | 2010-11-30 14:19

    案例名称:"MX-5产品网站:经典跑车传奇本色"代理公司:新意互动案例背景:世界双座敞篷跑车产量的吉尼斯纪录创造者——MazdaMX-5,自4月21日亮相第十三届上海国际车展,便受到热烈追捧,引发了业界和消费者的持 ...

  • 预期满意理论

    市场部网 | 2010-11-29 14:18

    预期满意理论概述预期满意理论认为,消费者购买产品以后的满意程度取决于购买前期望得到实现的程度。如果感受到的产品效用达到或超过购前期望,就会感到满意,超出越多,满意感越大;如果感受到的产品效用未达到购前 ...

  • 睿翼轿跑:十大职场语录征集 秒杀观影"杜拉拉"

    | 2010-11-29 14:18

    案例名称:"睿翼轿跑:十大职场语录征集秒杀《杜拉拉升职记》电影票活动"代理公司:新意互动案例背景:1、一汽马自达2010年度扛鼎之作,史上最具动感、最具时尚的睿翼轿跑车计划于2010年4月8日全国锋芒上市,这是 ...

  • 品牌服装ONLY三大成功营销渠道之浅析

    中国女装网 | 2010-11-29 09:11

    前一段时间我与同学趁着友谊商城点店庆打折的机会一起在ONLY买了几件衣服,虽然钱花了不少,但是总体来说还是十分满意。不仅衣服穿着十分合身得体,而且服装整体设计都属于时尚流行型,很符合我们年轻人的审美观点。 ...

  • 为何85度C生意好过星巴克?

    市场部网 | 刘拓 2010-11-29 00:13

    很难想象,在全世界拥有16000家,年销售收入超过104亿美元的咖啡连锁巨头——星巴克遇到了强劲的对手,这就是2003年才创办的台湾85度C咖啡糕点面包店。据统计,其在台湾地区开出340多家门店,一年卖出1亿杯咖啡,年营 ...

  • 浅论网络营销中的顾客让渡价值

    中国B2B研究中心 | 于坤章 2010-11-29 00:08

    摘要:因特网的出现,引起了市场营销的革命。以互联网为营销平台,传递营销信息和沟通厂商及消费者需求的网络营销正使传统的市场营销组合策略发生巨大的变化。不仅企业的产品策略、定价策略、分销渠道和促销方式要发生 ...

  • 1P理论

    | 2010-11-27 14:16

    1P营销理论(TheMarketingTheoryof1P)什么是1P理论1P理论是利用网状经济形成的外部效果,在企业价值链环节之间、企业与企业之间、企业与顾客之间引入第三方利益攸关者分摊成本,把企业之间竞争博弈的赢利模式转化为合 ...

  • 如何用“价格”这个工具

    商学院 | Richard Mckenzie 2010-11-26 00:22

    中国消费者对价格的敏感度并没有我们想象中那么高。首先,零售由于其零散性,货比多家并非易事(尤其是当消费者为成功还价而沾沾自喜的时候)。如果消费者只是单一地去一家或两家店,他会比较清晰地了解价格,但是在中 ...

  • 淡季市场营销策略

    市场部网 | 史光起 2010-11-26 00:20

    大部分行业都有市场的淡旺季之分,到了淡季,企业收入减少,市场风险增大,一些中小型企业也多是挨不过淡季的寒冬而倒闭的。大多数中小企业都忽视淡季时的企业营销与管理工作,其实,市场淡季时企业才最需要用心经营 ...

  • 保时捷:未来跑车 此刻实现!

    | 2010-11-25 14:17

    案例名称:保时捷:未来跑车此刻实现!广告代理:OMD广告制作:传漾科技案例背景:提到赛车,大众最普遍的印象是"惊险"、"刺激"、"酷"。这一运动项目的极限挑战性既让人渴望又让人畏惧,对大多数人来说是 ...

  • 营销美学

    | 2010-11-25 14:14

    营销美学(MarketingAesthetics)什么是营销美学营销美学是两位美国企业识别管理专家贝恩特·施密特(BerndSchmitt)和亚历克斯·西蒙森(AlexSimonson)提出的系统化的营销策略理论。通过其1997年出版的《Marketing ...

  • 三星LED:与众不同,更精彩!

    | 2010-11-25 09:18

    案例名称:三星LED:与众不同,更精彩!广告代理:三星鹏泰广告有限公司广告制作:上海传漾案例背景:三星LED显示器,倾情送好礼!中秋、国庆双节同降,商家们都不会错过这一绝佳的促销时机。节日期间,抓住受众的时 ...

  • 浩顿英菲品牌地图:2010年度洗衣机市场消费者报告

    市场部网 | 文武赵 2010-11-25 00:26

    当凤姐堂而皇之地身穿耐克给球迷讲解世界杯;当小月月以恶心的方式吃奥利奥饼干;当品牌被大规模的负面群体使用并得到广泛曝光,你是否想到这种目标消费者与使用者形象的错位有可能致使品牌于不复之地?笔者文武赵提醒品 ...

  • 网络广告:揭开面纱看真相

    市场部网 | 李楠 2010-11-25 00:25

    互联网时代,企业尝鲜网络广告的热情也像网络泡沫一样高涨,一大批品牌企业趋之若鹜,不投身其中仿佛就是守旧不创新。究其原因,一方面是传统电视媒体广告价格年年猛涨,逼迫药企改弦更张;再一方面也是互联网媒体广告 ...