• 微博的营销价值

    市场部网 | 肖明超 2010-11-8 16:17

    对于企业来说,微博的营销价值在哪里?企业如何利用它?继SNS和博客之后,微博成为社会化媒体推进过程中的一次新浪潮,如今,微博风暴已经席卷中国。但是这股"微博之力"到底在改变着什么?人们在微博上在做什么?微博 ...

  • 社交游戏营销:快速崛起的营销新贵

    市场部网 | 詹少青 2010-11-8 16:16

    当下,风光无限的不只有社交网络,还有社交游戏。从快餐品牌麦当劳到软件巨头微软,从汽车厂商本田到连锁便利店7-11,全球各大品牌纷纷将目光投射其中,觊觎这块正在不断扩张版图的营销沃土。社交游戏兼具网络游戏与 ...

  • 宜家体验营销实证研究

    销售与市场 | 姜晓庆 2010-11-8 12:26

    随着人们生活水平的不断提高,消费者对产品的关注不再仅仅停留在产品质量与功能上,而是将更多的目光投向了产品购买和消费过程中的情感与价值体验。因此,体验成为顾客价值的重要驱动因素之一,体验营销也作为新的营 ...

  • 营销战略之父:逃离价格战

    商界 | 谢伟山 2010-11-8 10:37

    企业怎样转变增长模式?全球营销战略之父杰克-特劳特为中国企业开出的良方是,从关注定价转移到关注品牌定位上。只要企业能找到与竞争对手与众不同的那一点,客户就会放弃与你的竞争对手做生意。没有了竞争对手,企业的 ...

  • 影响消费者行为的因素

    | 2010-11-5 13:32

    影响消费者行为的因素(Factorsaffectingconsumer)影响消费者行为因素的简介由于消费者行为研究的对象是干变万化的人的行为,不可能有通用的最佳模式,所以市场营销人员应根据不同的情景采取不同的对策。消费者某一 ...

  • 年轻人的自我类型与品牌个性关系

    销售与市场 | 丁家永 2010-11-5 12:35

    近年来,人们更加意识到消费者自我与其所觉察到的品牌形象影响着他们的行为。如果把个性看做是个人成长过程中由先天的本质和后天的经验共同作用的结果,那么品牌毫无个性可言。但在消费者与品牌的交互作用过程中,由 ...

  • 挣脱"大路货"产品怪圈

    中欧商业评论 | 文·克莱顿·克里斯坦森 2010-11-4 12:45

    一家快餐连锁店想提高奶昔的销量和利润,市场部遵循了惯常的做法:将顾客进行细分,在此基础上开始座谈,是应该做得浓一点,巧克力多一点,便宜点,还是量更足一点……然而,即便如此详尽地收集了客户需求并作出改进 ...

  • 中国式体验营销

    市场部网 | 史光起 2010-11-4 12:30

    近年来,我国人民已经满足了基本温饱需要,继而转向追求更高的精神曾面需求,消费者开始增加一些精神层面的消费,同时也更在意消费时的综合感受,在此时,体验式营销便随之大行其道。但是,这个西方传来的营销概念在 ...

  • 数字化进程中的网络视频广告研究

    中国B2B研究中心 | 2010-11-4 12:19

    数字化被认为是媒介发展的大趋势。在互联网时代,不断有基于数字技术的新媒体涌现。这些新媒体在技术的支持下,往往具备创新性和混合媒介的特性,而伴随着flash技术、Web2.0、P2P技术的出现和应用,这些数字媒体中也 ...

  • 看“苏烟”品牌整合的利与弊

    | 2010-11-4 11:39

      “苏烟”,这是国内为数不多能与“中华”在零售价400-500元/条这一价区直接发起挑战的品牌。尽管“中华”在零售价400-500元/条这一价区依旧表现得非常强势,但“苏烟”还是凭借着“苏烟(软金砂)”这款主力产 . ...

  • 谁在对魅族下狠手?

    | 陶昆 2010-11-4 11:09

    随着M8停产事件的升级,是确有其事,还是忽悠炒作?这一切随着黄章的淡出而变得扑朔迷离、难以考证。 今年8月,《商界》曾以《魅族:中国苹果红了》为题,报道过这家中国最成功的本土智能手机生产商。 当时 .. ...

  • 营销2.0

    市场部网 | 2010-11-3 13:29

    什么是营销2.0互联网的每一次革新,都是工程师们玩出来的,就象孩子们的堆沙游戏,堆出一个,又推倒一个,再堆出一个新的,再推倒,再堆……现在,该轮到懂营销价值的人登场了。因为,工程师们,极客们,风险投资商 ...

  • 社群媒体:如何成功监测?品牌如何回应攻击?

    数位时代 | RightNow 2010-11-3 12:51

    82%美国消费者在遭遇负面客服经验后会舍弃该品牌根据RightNow和HarrisInteractive两家公司进行的2010客户经验影响报告,发现有82%的美国客户都因为差劲的客服经验,而停止了使用该公司的产品或服务,而有73%作答者表 ...

  • 基于社交网络的互动设计

    市场部网 | 2010-11-3 12:49

    电话和手机用了15年时间才积累到1亿用户,但Facebook做到这点只用了9个月。越来越多的人被在线社交网络连接起来,并且这个网络好像还在呈指数增长。但现实情况是,社交网络很少增加我们的联系人数量。社交网络上大部 ...

  • 首席执行官往往不懂营销

    IT时代周刊 | 2010-11-3 09:58

    星巴克、红牛、劳力士、雷克萨斯、梅赛德斯-奔驰、戴森电器、高迪瓦巧克力……它们在同类中都属于高价品牌。但高价不一定是坏事。品牌的其中一个释义是,让顾客愿意花比购买同类商品更多的钱,去购买你的产品或服务。 ...