• BBV人员评价法

    市场部网 | 2011-3-12 08:24

    BBV人员评价法的提出BBV人员评价法由何磊于2010年根据“营销人员价值系数”为基础,提出BBV评价法,以多种评价方式评价营销人员综合性指标。BBV人员评价法的主要内容BBV评价法是结合行为锚定等级评价法(BARS)、平 ...

  • 在娱乐的互动中营销

    市场部网 | 新营销 2011-3-11 16:32

    今天的营销者开始利用“内容”(Content),将它作为一种和消费者进行互动的方式。以前企业只是将产品推向市场,而现在这种做法是远远不够的,营销者在将产品推向市场时,要通过各种渠道,譬如社交媒体——给产品一个推 ...

  • 不听不可的六种消费者声音

    中时行销知识库 | 黎荣章 2011-3-11 16:01

    网络的出现提供了新的机会,让我们可以利用不同于以往的方式来检视消费者的想法,但是网络也让原本已经多到不胜负荷的大量讯息,日以倍增,增加了资料搜寻与解读的难度。还好现在已经有越来越好用的应用工具,可以协 ...

  • 企业更换品牌标识原则与技巧

    市场部网 | 史光起 2011-3-11 15:47

    1969年,当劳·费雪开创了Gap服装品牌,品牌主打年轻人喜欢的时尚休闲服饰,很快在美国家喻户晓,不久便进入国际市场,今天,在中国也有无数的Gap拥趸,中文译名为“盖璞”。虽然Gap服装价格不低,但是凭借过硬的品质 ...

  • 边际利润法

    市场部网 | 2011-3-11 08:23

    什么是边际利润法边际利润法是根据推销人员创造的边际利润决定推销人员数量的一种方法。使用这种方法决定推销人员的数量时,只要增加推销人员后增加的利润大于零,就应该增加推销人员的数量。因推销员在创造利润的同 ...

  • 创新:多元化呈现的快消品视频营销

    新营销 | 郝志忠 2011-3-10 16:42

    快消品行业将成视频营销主力快消行业渐成视频媒体核心客户快速消费品、日化等行业正在日渐成为视频网站的核心商业客户,目前国际大型快消类客户已经了解和认识到了视频网站的营销价值,针对视频网站的广告投放和评估 ...

  • 视频广告面面观

    译言网 | 毛心宇 2011-3-10 16:35

    视频广告市场概览视频广告大约诞生于10多年前,当雅虎在1998年以57亿美元购买了一家专门经营视频广告的企业Broadcast.com,人们开始真正认识视频广告这个领域的价值。不过紧接着,2000年,伴随着网络泡沫的破灭和交互 ...

  • 跨越国界的五类购物者

    市场部网 | 新营销 2011-3-10 16:04

    全球消费品购物者不应按照他们的国籍分类定义,而应按照他们的购物态度和行为来分类定义,尤其是他们对价格的态度和他们预先计划其消费品采购的倾向。这是益普索营销部购物者和零售研究处在一个全球细分研究中的最新 ...

  • 目录营销:便捷的产品信息销售手册

    中国B2B研究中心 | 2011-3-10 15:58

    自1888年西尔斯-罗伯克公司出版了它的第一本商品目录起,目录销售就开始得到商家们的青睐。在以后5年里,目录购物突飞猛进,年增长率均不低于25%。在电子媒体还没为广告带来新生的年代里,目录销售是各类企业最喜欢的 ...

  • 家居商场的战略营销模式

    市场部网 | 周伟 2011-3-10 15:54

    【导读】家居商场的营销模式主要是由家居商品不同的消费特征和家居商场独特的商业模式决定的。外塑品牌、内抓管理,一手抓对商户的管理、一手抓销量的提升应成为家居商场营销的战略取向。家居商品的消费特征——理性 ...

  • 中国渠道管理困境的创新管理

    中国总裁培训网 | 梁宇亮 2011-3-10 11:05

    渠道代理商的管理一直是厂商的心头之痛,因为无论厂商怎么样站在代理商的角度进行管理,但效果并不如预期的好。很多时候渠道代理商都是“四不老板”:不配合,不提升,不合作,不对话。代理商依赖思想和利益思想严重 ...

  • ADP模型

    市场部网 | 2011-3-10 07:15

    ADP模型(Attitude、Distribution、Price),态度、渠道、价格模型ADP模型简介营销的直接目的是促进客户达成交易并保持稳定,那么什么因素影响了交易的达成呢?根据行为学理论及可口可乐著名的3A理论,影响交易的主 ...

  • 网络营销杀手级武器:内容营销

    市场部网 | 唐兴通 2011-3-9 16:44

    内容营销是一种新出现的系统营销策略,主要考虑如何更好利用既有的网络工具来宣传销售产品。网络允许企业和品牌来展示其专业知识和思想领袖的内容,减少与客户的摩擦和信息的不对称,但通过不同的媒体渠道可向病毒一 ...

  • 一个恒久不变的品牌传播定律

    市场部网 | 吴桂祥 2011-3-9 15:49

    走在城市的大小街道,琳琅满目的广告及视频广告,有性感的美,有空间的领悟,有温馨的美,也有恶心的让人恨不得脱鞋砸它。同时也有非常棒的创意作品,他们有的让我们过目难忘,回味无穷。可是我们却不知道“它叫什么 ...

  • 雪佛兰汽车传播运动案例

    | 2011-3-9 14:57

    A篇:科鲁兹T密令——科鲁兹TVC系列广告案新一轮追逐任务在初冬的城市中掀起一阵激情和速度的旋风,当人们在城市的不同地方听到米勒沉着厚重的声音以及汽车追逐时尖锐的摩擦,我们知道,追逐再度降临。时隔一年多,第 ...