• 欧美化妆品业正在学习无印良品,低价低调物超所值

    微信公众号:界面 | 周卓然 2017-7-25 11:08

    曾经靠着“无品牌的优质产品”行走江湖的MUJI恐怕迎来了竞争最激烈的时代,在欧美,零售商正在加紧向无品牌、零营销的方向转型,争相为消费者提供价格亲民、质量也过关的高性价比产品。这一趋势在美妆和个人护理业表 ...

  • 江小白的再传播与华与华方法中的“播传”区别在哪里?

    微信公众号:小马宋 | 小马宋 2017-7-19 14:15

    周末去听江小白品牌总监叶明的分享,听课的期间想到一个问题,然后回去思考了一番,跟大家分享一下。杜蕾斯,江小白这样的品牌都很强调口碑传播,叶明在分享中也提到:不能产生二次传播的广告都是耍流氓。杜蕾斯的广 ...

  • 中国饮料简史(收藏版)

    微信公众号:食品板 | 市场君 2017-7-19 11:29

    饮料市场是中国食品行业的重要掘金地,黑马频出。中国饮料行业发展从八十年代开始,仅用二十年时间,就几乎走完欧美国家八十年的饮料发展全过程。▌中国饮料发展简史20世纪80年代,对普通老百姓来说,“饮料”就是小 ...

  • 西贝之变:跟踪麦香村开业18天后,我发现.....

    微信公众号:掌柜攻略 | 希凌 2017-7-18 13:58

    试错、迭代,这是麦香村开业 18 天以来最频繁的动作,它几乎以天为单位做出改变。麦香村是西贝 10 万 + 门店计划落地的第一家店,7 月 1 号,它在三里屯红街上低调开业。开业 10 多天后,麦香村又搞起了闭门产品内测 ...

  • 绝味鸭脖“辣眼睛”地铁广告遭下架,错在哪了?

    微信公众号:骏小宝(ID:junxiaobao2016) | 骏小宝 2017-7-17 14:02

    在上半年营销案例盘点中,我拿地铁广告举了例,因为年初网易云音乐的地铁广告广告,掀起了一轮品牌投放地铁广告的高潮,甚至有传言说全国各地的地铁广告报价都上涨了。 而上个周末,却发生了一起品牌地铁广告被下架 ...

  • 这个棒冰年销两亿根,秘诀只有一个字!

    微信公众号: 金错刀 | 市场君 2017-7-14 16:25

    每年大约售出 2.5 亿根;日本1.2亿人口,相当于每人每年至少吃两个;连续 6 年成为日本最畅销国民级冷饮;在这个三伏天里,让我们一探这款日本爆款冷饮——井村屋赤豆棒冰故事! 井村屋棒冰和我们小时候吃的5毛钱一 ...

  • 在未来的国产洗护领域,滋源还会是一面旗帜吗?

    微信公众号:摩登故事 | 市场君 2017-7-13 16:44

    在21世纪的时尚驱使下,头发已经成为仪表形象中的重要一部分,于是网上便有了“你出门见的那个人值不值得你洗头”这种说法。说到洗头,最离不开的当然还是洗护发产品。目前洗护产品最流行的一种便是——无硅油洗发产 ...

  • 早餐这个大金矿,星巴克、麦当劳、KFC是这么做的……

    微信公众号:掌柜攻略 | 周易玄 2017-7-13 15:09

    继上月推出汉堡系列早餐以来,美国超级连锁品牌星巴克可谓小动作不断,近期又上线“星巴克酸奶 +” 系列,号称希腊酸奶搭配健康谷物和真实果肉果酱,每日限量供应。虽说目前仍处于测试阶段,但其想在早餐市场站位脚 ...

  • 星巴克讨好了插画师,换来了千万曝光量

    微信公众号:文案与美术 | 湖边红霞飞 2017-7-12 14:53

    瞧就是这个小婊砸、小骚货撩得这些设计师、插画师春心萌动如果它是真人的话我都怀疑他们是不是要以身相许了不要怀疑我的眼光我用我高达72度的近视观察了小半辈子了他们简直就是对它意淫、手淫加梦淫冰雪奇缘 这是... ...

  • 小云子:为什么方便面有大品牌,挂面就没有?

    微信公众号:品牌圈圈 | 小云子 2017-7-12 14:29

    前几天,小马宋老师在他的公众号问了一个问题:“为什么方便面有大品牌,挂面就没有?”然后一下子就收到好多回复的答案,比如下面这些:1.可能因为人群的原因,挂面品牌大多在中老年妇女中知晓,而年轻人不太了解。 ...

  • 用300瓶啤酒,拉动600万元营收!井格在搞什么鬼?

    微信公众号:掌柜攻略 | 希凌 2017-7-12 12:00

    吃霸王餐、免费送小吃、啤酒买一送一......商家们类似的优惠活动层出不穷,仿佛陷入了一个逻辑——只要我做出让利,就会有消费者来,我就能赚钱。于是价格战四起,一条街上,这家啤酒 3 元一瓶,隔壁家敢卖 1 元一瓶 ...

  • 一叶子两年就成面膜行业冠军,红海厮杀靠的不只是10亿广告费 ...

    微信公众号:天下网商 | 宁函夏 2017-7-4 11:58

    一叶子,一个靠广告砸出来的面膜品牌——这是外界对一叶子最直观的印象,但这只是它在红海市场厮杀的利器之一。更重要的是,一叶子的背后有着一套独特的商业逻辑。2015年,一叶子强势进军面膜市场。粗略统计,这个品 ...

  • 2017上半年快消品行业十大事件盘点

    微信公众号:新经销 | 冯瑶 2017-6-30 15:07

    2017年已经过去一半,在这半年之里快消品行业发生了不少大事,今天小编就为大家盘点一下这半年十大行业事件:▌1、娃哈哈、伊利争先布局无人便利店6月25日,饮品界老大娃哈哈和人工智能在零售领域的领军企业深兰科技 ...

  • 五谷道场大败局:从销售20亿到白菜价卖身

    微信公众号:商业人物 | 何思妤 2017-6-27 12:09

    方便面市场上一直有个异类,相信你也听过,它就是“五谷道场”。这个品牌以(面饼)非油炸、健康的定位,在统一和康师傅的夹缝中求生。它的日子很不好过,8年里先后两次“卖身”。为什么这个品牌会做砸呢?这是典型 ...

  • 碉堡!“加多宝+小龙虾”就能轻松赚好几亿,神级营销只靠一招! ...

    微信公众号:金错刀 | 山岚 2017-6-20 11:41

    最近加多宝有个数据让刀哥很震惊!“有超过95%的年轻消费者吃小龙虾时首选加多宝凉茶!”更恐怖的是,这个数据,是真的!据了解,小龙虾一年能给加多宝增加上亿罐销量,随着国内小龙虾销量的节节攀升,这个数据,每 ...