2022年美国B2B展览市场开启强劲复苏之势

品牌
31会议
2022-06-17

上个月,美国展览研究中心(The Center for Exhibition Industry Research,以下简称CEIR),发布了美国2021年第四季度B2B展览业指数,数据表明,2021年第四季度(与之前的7个季度相比),美国展览业进一步显著向好。


2021年第四季度,美国线下实体展览取消的比例已经下降为12.5%,2021年第一季度至第三季度取消的比例分别是91.3%,66.2%,20.6%。而2020年第二季度取消的比例高达98%(接近全部取消)。

取消的大幅减少提振了第四季度指数结果,尽管CEIR总指数(衡量展会整体表现的指标)仍低于2019年的结果,与2019年相比下降了45.3%,但与前三个季度相比,这是一个巨大的提升:2021年第一季度比2019年下降了94.0%,2021年第二季度比2019年下降了75.6%,2021年第三季度比2019年下降了50.6%。

相比而言,美国经济的表现(比展览)要好得多,2021年第四季度,实际GDP(扣除通胀因素进行调整)较2019年第四季度强劲增长3.2%。第四季度实际GDP的加速主要是民营部门的投资、出口、个人消费支出和非住宅固定投资的增长带来的。机制目前,经济复苏主要是由强劲的商品消费带动的,因为面对面的服务业的触底反弹速度要慢得多。


在2021年第四季度取消的活动中,75.8% 改为提供数字活动,高于 2021 年第三季度的 69.4%。


2021年第四季度的结果表明,尽管与2019年同期相比数据还很难看,但整个行业正在缓慢复苏。排除取消的活动,2021年第四季度已举办的线下活动的总数比2019年下降40.5%,而2021年第一季度比2019年同期下降54.9%,2021年第二季度比2019年同期下降39.8%,2021年第三季度比2019年同期下降45.8%。以下五个数据维度中,第四季度与会者数量的降幅最大,同比降幅达43.2%,其次是净平方英尺 (NSF)销售面积同比跌了41.9%。实际收入同比下降了40.6%。第四季度的参展商是收缩相比而言是最好的下降指标,与2019年第四季度相比下降了36.2%。

美国经济自2020年5月以来一直在增长。随着2020年第三季度的大幅反弹和2021年第四季度的持续复苏,2021年第四季度的实际GDP比2019年第四季度的峰值高出3.2%。奥密克戎的传染虽然在2021年第四季度抑制了经济活动,然而,2022年1月的最新数据显示,实际个人消费支出已恢复增长势头,环比增长1.5%,同比增长5.4%。随着疫苗接种扩大到5至11岁的儿童,美国至少接种一剂COVID-19疫苗的人口在2022年3月8日达到了76.6%。


“疫苗接种率的上升和持续强劲的经济活动对B2B展览业来说是个好兆头,CEIR经济学家、全球经济咨询协会首席经济学家 Allen Shaw 博士说,“2022年,B2B 展览的取消率应该会进一步下降。”


CEIR的调查研究和指数结果表明,行业复苏将加速。CEIR 全渠道研究(CEIR Omnichannel Study)结果表明,2022年的线下展的回归意愿强烈,尤其是在参展商方面,但与会者的回归意愿略显温和。随着COVID-19的退潮,B2B展览渠道的独特价值将促使人们(观众)同步回归。


面对面交流的需求被压抑。2022年1月开展的针对COVID-19的影响和行业恢复调查结果表明,绝大多数会展主办方都在准备线下复展进程,并计划恢复举办2022年的线下活动,尽管在进行调查时奥密克戎是一个考量的因素。

2022年1月对美国B2B展览主办方进行的跟踪调查的主要发现2022年与众不同,更多的主办方坚持复展之路

除非疫情的发展产生了难以预料的其他影响,美国B2B展览业在2022年复苏是大势所趋!


资料来源:

CEIR Announces 2021 Fourth Quarter Index Results,


DOWNLOAD CEIR’S LATEST WEBINAR: OUTLOOK FOR THE U.S. B2B EXHIBITION INDUSTRY IN 2022

参与讨论

回到顶部