被疫情困住的他们,在滑板上找到了自由

营销方法
品牌空间站
2022-05-20

如今,疫情正潜移默化改变着人们的心理和需求。在此情势下,时趣洞察引擎4月份开始着手分析疫情下的「消费新需求」和「增长机会点」,并将持续输出最新消费趋势洞察。


如今,大街小巷的“板友们”肉眼可见多了起来。疫情期间,滑板俨然已经成为大家身体和灵魂的新突破口。


图片


基于时趣洞察引擎平台数据,我们发现,疫情下,有几类核心用户推动了滑板运动的发展。


图片

对很多像铭铭一样的大四学生来说,封校后的操场反而给他们留下了很多美好回忆。

疫情反而让大家走出寝室,感受校园的美好生活。哪个男孩子能拒绝滑板的酷呢!

说起跟同学组建了三年的滑板小分队,铭铭眼里的光芒恍然暗淡——明年这个时候他们可能很难聚到一起了。

夕阳下,操场边,这些少年的逆风滑翔,是仅属于这代大学生的热血青春。

“今年毕业季挺难的,希望大家在以后某个疲惫的日子里,依然能带有对滑板的热爱和对现实的包容吧!”

 

图片

对居家打工人来说,单点式生活的憋闷挥之不去。

东子曾是一个资深的滑板爱好者,居家办公期间,无意间看到楼下的年轻人玩儿滑板,于是翻出曾经的“战轮”,自此便陆续解锁了滑板遛狗、买菜、拿快递,把滑板代步玩儿出了花。

“最近老婆看了谷爱凌的健身视频,也开始跟我抢滑板当健腹轮。”

“最幸运的是遇到同为资深板友的邻居,老婆给我们上传了短视频平台还小火了一把,期待解封后一起冲向碗池!”
真应了那句话,男人至死是少年。


图片

因为疫情,“神兽们”在家的日子变多,从早到晚网课相伴,不少家长表示亲子之情陷入危机,矛盾重重。

Jessie家孩子刚上初一,因为喜欢王一博,迷上了滑板。“一开始是孩子他爸带着滑,每次吃完晚饭,爷俩就没影了。”

以前,Jessie总觉得滑板挺危险,又不能当职业,后来从教练那里了解到滑板确实有益身心,就同意给孩子报了学习班。

“这段时间陪着娃一起学习、克服困难,突然感觉疫情下的慢时光是种馈赠。”

毕竟,陪孩子度过无忧无虑的童年,是父母莫大的幸福。

 

图片

疫情之下,很多喜欢滑雪、冲浪的极限运动爱好者,都转战滑板陆冲了。阿秋也不例外。

疫情爆发前,阿秋自己经营一家小公司,也是个极限运动爱好者。“以前都是去三亚冲浪,也去过阿尔卑斯的滑雪场,现在是拎着滑板在小区教小朋友。”(笑)

几个礼拜后,阿秋俨然已经成了小区的名人,每次滑板都有一群邻里围观捧场。

受疫情影响,阿秋公司的业务基本停滞。“对我来说,极限运动不只是享受惊险刺激,也在不断刷新自己的体能跟心态,我喜欢那种突破感。”

疫情在压缩我们的生活空间,但不能压缩我们内心的热爱。生活本来沉闷,但踩上滑板,就有风。

据时趣洞察引擎数据显示,从国内疫情爆发的2019年末至今,滑板在主流社交媒体的综合热度一直呈上升趋势,在去年春夏更是达到了高峰。 


图片

时趣洞察引擎-主流社交平台-滑板热度趋势

究其原因,首先,滑板运动跟跑步、打球、跳绳、瑜伽相比自有独特优势。对资深玩家来说,它是家门口就能玩的极限运动;对普通人来说,它也是低门槛、无规则、挥洒自我的街头运动。

滑板走向流行的另一大原因,是明星带动和品牌助推。谷爱凌疫情期间把滑板当健身工具被网友争相模仿,彭于晏在封控期间滑滑板拿菜上了热搜,这两天倪妮晒出的滑板背影照也十分吸睛。

图片


作为中国滑板运动推广大使,王一博对滑板的普及功不可没。就在今年,安踏携手王一博发起#安踏滑板#战役,全网上线新品广告纪录片《放胆去滑》,曝光量近亿。

图片


在国内,滑板运动正逐渐从小众走向主流,今年还被列入《义务教育体育与健康课程标准(2022年版)》课程内容。
新锐运动将为品牌带来新的营销机遇,我们预计滑板运动将持续火热,也将及时跟进更多新热趋势。

参与讨论

回到顶部