卫龙广告被举报|低俗营销的反噬这么大,为何品牌还要前赴后继?

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熨斗先生
2022-03-29

一包令人唇齿生津的辣条曾是我们多少8090后的童年向往!

1999年就开始做辣条的“卫龙”,从小作坊一路发展成现在超49亿的上市公司,卫龙走过了二十多个年头。卫龙辣条从最开始人们一贯印象中的垃圾食品,变成了风靡全国的网红产品,也成为了让很多人从小吃到大的“国民零食”。

 

既然是国民零食,那么热度自然是高涨的。这不,卫龙公司的一波神操作,就上了个负面热搜.....

 

1、“贼大”“约吗”,网友:已举报

 

“约吗”“贼大”“强硬”....当你看到这种无厘头词汇你会想到什么?

 

令人难以置信的是,这居然是卫龙印在辣条包装上面的创意宣传语。

 

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卫龙辣条做为能让大家垂涎三尺的经典零食,其味道深受国民喜爱。

但是这次可因为自身的创意文案翻了车,有消费者因其创意文案中有着色情隐喻而发起了举报。

随着时代的推移,辣条承载了很多年轻人的童年记忆。而如何通过营销手段贴近年轻人潮流,迎合消费者,一度成为各大辣条厂商头疼的问题。卫龙辣条能够在其发展历程中热度水涨船高,逐步成为网红零食,与其近年比较注重营销和包装设计有着脱不开的联系。

 

很多时候就如墨菲定律里的首因效应,一个优秀的有美感的包装是产品成功的一半。

 

但卫龙的这一步考虑貌似走的有点歪!

 

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此前,卫龙的包装风格就被广大网友质疑过,其网站页面涉嫌少儿不宜。

当卫龙这次的包装设计上再次大咧咧出现“约吗”、“贼大”、“强硬”这种引人不适的文案时,遭到了不少网友的抨击。

群众普遍认为卫龙的包装涉嫌打色情擦边球,零食的主力群体涵盖了大量的女性和青少年,这样的文案不仅容易误导青少年,也显得对消费者极为不尊重。

在群众举报了卫龙的广告后,市场监管局已介入调查。

低俗广告稍有不慎就容易走进需要负法律责任的重罚中,那为何那么多品牌还是前赴后继的进行低俗营销呢?

 

2、大品牌也逃不开的低俗营销怪圈

 

低俗营销最常见的出现方式是为某一特色产品造势。为了追求热度和声量,搞噱头玩营销,各大品牌都深谙此道。

 

虽然我们相关政务部门都对此进行严打,消费者们也积极监督,但是市场上色情广告、恶意炒作还是频频涌现。

 

其原因在于低俗广告更容易引起争议和关注,也更利于人们口口相传。往往在做广告时,能短期快速的对销量的提升达到推波助澜的效果。

 

“低俗话题”以老生常谈的姿态出现在我们生活中的每一个传播场景。低俗营销能带来流量,短期流量刺激销量,追逐短期的效益也慢慢成为了企业塑造品牌的“开路虎”。不少品牌都对此态度极其暧昧,却忽略了低俗营销会对品牌造成长远伤害。

 

“好事不出门,坏事传千里”,人们天生就对负面的事物有着饱满的关注积极性,负面情绪更具有传播属性。对小品牌来说,追求低俗营销能够快速出圈。为了快速见效获益,品牌为自身做低俗“创意”灌溉带“毒”的流量,是很多品牌为了熬出头的无奈。但“饮鸩止渴”绝对不是一个好的灌溉方式,就像在打“营销七伤拳”,你的低俗尺度有多大,负面影响就有多深。

 

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可卫龙作为二十多年的资深的老品牌,这种做法却是得不偿失的。卫龙的早年网站的创意和如今低俗的词汇运用的营销创意,有些类似于同为国产老品牌的椰树集团此前违规的椰汁广告。

 

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这则广告相信大家都是印象颇深:椰汁广告中,女演员摆着姿势,拿着椰树产品,画面中再配上一句惹争议的广告词“从小喝到大”、“入学就有美女帅哥追”。这就成为了一个赤裸裸将两性关系摆上台面,以“性暗示”作为营销噱头的典例。

 

“性暗示”的擦边球,不仅严重影响了其自身品牌形象,而且也忽视了作为国民产品身上肩负着社会责任的重要意义。长期的“毒”广告灌溉,对消费者的价值观会产生潜移默化的影响,不利于青少年的身心健康。

 

将低俗当作有趣,类似打“性暗示”擦边球的广告形式,极易加强品牌在舆论场域中对消费者观念的误导隐射,也在某种程度上加深了性别偏见。诚如有网友所说,看这种广告,总有一种被冒犯的感觉。对消费者的不尊重就是给自己的品牌泼上污水,被晕染的是品牌长久积累的美誉度。

违反广告法进行低俗营销的品牌会受到舆论的反噬,抛却社会责任心引来的流量和关注,注定不会长久。

3、正确的价值观才是品牌最好的广告

那么品牌在大行军的漫漫长史中该如何规避低俗营销呢?

1)反思低俗营销可能造成的的后果

 

饮鸩止渴的毒药喝不喝,是不需要犹豫的。

很多的品牌会为了一时的轰动效应,进而铤而走险做宣传,追逐产品的短期效益。

但企业真的值得抛开声誉去做低俗营销吗?低俗营销真的有价值吗?

一次低俗营销的行为,对品牌声誉的伤害不容忽视。如果品牌方不能透过功利看到其中深藏的隐患,反而为了一时的轰动效应,去拉低品牌的调性和层次,势必会让企业形象受到不可挽回的影响。对于一个立足于长期发展的品牌而言,如此营销显然是得不偿失的。

 

2)了解用户喜好,明确产品特性

自身产品的特性在宣传时,一定要理解自身产品的用途和场景。宣传内容要切合真实的消费场景,不必盲目的争相效仿。

 

就以卫龙辣条为例,卫龙辣条能够成为国民零食被群众喜爱,最本质的原因是其极具特色的产品味道。

若卫龙能在把握住自身优势上在味道和健康方面做正面有效宣传,或许比利用一些低俗的文案制造两性话题,挑动受众情感更能受大众欢迎。

 

(3)完善内容输出管理的审核机制

 

近期频发的宝洁低俗营销事件,宝洁就在致歉声明中提到了“宝洁公司会严重整顿该账号的运营”,无独有偶,洁婷的广告翻车也在近日的致歉声明中表示,“洁婷公司深刻认识到,对于传播内容,要坚守洁婷品牌价值观,担负社会责任,管理好第三方运营机构,不能有丝毫疏忽。”

 

可见,在低俗内容遭到社会质疑时,多数企业都会遇到“内容审核不严格”的问题。而一套在价值观等问题上有着明确规定的审核机制,便是预防这一问题的最佳利器。

 

我们可以将这套内容输出的审核机制比作一道坚实的防线。用好这条防线,品牌就可以将低俗的内容挡在里面,将汹涌的舆论挡在外面。

 

低俗营销是品牌永远不该踏入的雷区,确保正能量的对外输出,才是一个品牌行稳致远的保障。

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