2022知乎内容生态伙伴大会召开,极合新媒「平行科普」赋能品牌营销

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市场部网编辑
4天前

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1 月 14 日,知乎「知造新生——2022 知乎内容生态伙伴大会」在上海正式召开。此次大会,汇集了众多知乎创作者、MCN机构与商业合作伙伴,大家齐聚一堂通过主题分享、演讲讨论、圆桌对话等多种形式,探讨与分享知乎内容生态布局策略,以及品牌如何在知乎玩转「知识营销」。面对如何用科学答案引领生活消费?创作者如何达成有效商业成长?MCN 机构如何更具生命力……等创作者与合作伙伴最关心的问题,试图给出多方共赢的完美解答。

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在去年的12月,知乎发布了「别处种草,知乎种树」的视频,提出了「靠谱的消费答案在知乎」的口号。这无疑表明了作为中文互联网高质量问答社区和创作者聚集的原创内容平台,知乎势必要加大商业化内容为新消费主义赋能。而作为知乎的长期合作伙伴,极合新媒去年十月便登顶知乎「最强服务机构」第一名,在赋能新消费领域,协助品牌打造基于知乎的「内容池」生态,构建品牌自己的「知识内容森林」,业已走在了其他MCN机构的前列。


平行科普,让内容有温度


以往,品牌与消费者之间的沟通都是俯视的。品牌高高在上,消费者的反馈犹如泥牛入海。流量营销,成为了品牌推广的主流。品牌觉得只要找到高流量的明星代言或制造营销事件,就可以马上打开市场。但随着互联网用户流量红利的消失,流量至上的营销逻辑已经不再高效。营销事件转瞬即忘,明星代言同质化严重,而以知乎为代表的知识向内容平台在用户规模和使用时长上不断增长,让内容平台商业价值也越来越得到品牌主的认可,越来越多的企业选择用内容营销替代传统的流量营销。

营销3.0时代,情感共鸣成为大众消费的第一原动力。如何让产品有温度,有情怀,精耕知乎「知识营销」多年的极合新媒提出了「平行科普」的概念,以拉近品牌主和消费者之间的距离。通过建立品牌机构号,让机构号与网友互动,回答有关品牌产品方面的知友热议话题,答疑解惑,消除品牌与消费者之间的信息不对称。这些与知友息息相关的内容,让营销更加贴近现实、融入生活,基于感情色彩的内容,成功触动用户的内心世界,抓住用户的注意力,引起用户的共鸣。同时,品牌基于情感、行为、认知等多方面与消费者产生链接,强化了品牌与用户的关系。让网友可以在问答中实现「获得感」,一改以往品牌高高在上的痼疾,让消费者感觉到自己与品牌是站在一起的伙伴,从而让知识营销变得有温度有魅力。

移动互联网时代,营销环境开始呈现出移动化、碎片化与场景化等新特征。消费者的苦恼不是看不到内容,而是看不到值得信赖、有价值的好内容。而极合新媒无疑通过知乎,找到了一条将内容简便地传递给消费者的「捷径」。通过知乎品牌机构号、PU、创作者在知乎客观的输出有「获得感」的「平行科普」优质内容更值得信赖。这样的好内容不仅可以开阔眼界、带来帮助、产生共鸣,更可以释放出巨大的能量,其营造的全新「内容池」生态还会赋能品牌商家,助力品牌商家降低营销成本,提高增长效率,让好品牌出圈。

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平行科普,让营销更精准


「平行科普」的概念第一层含义是「平行」,从群众中来到群众中去,与消费者打成一片。而第二层含义便是「科普」,也就是品牌要提供更加专业性,更具精确性的内容,以知识性的信息与用户进行沟通,用户在获取知识的同时根植对品牌的信任。对于营销来说,消费者希望快速解决自己的疑虑,品牌方则准备了很多给消费者的解决方案,却很难跟消费者做细致沟通。极合新媒将两方需求在知乎平台实现连接,既解决了消费者快速需求的问题,又解决了品牌方想要把自己的产品、卖点、知识点传递给消费者的问题,起到了一个桥梁的作用。 

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为了做好品牌与消费者之间的纽带,截至目前,极合新媒已经签约了上千人的知乎PU,近百人的专业创作者团队,服务品牌已多达数百个。比如「稻香村」便是极合新媒服务的经典案例。当时,北稻和苏稻两家企业有一些竞争和分歧,极合新媒在知乎站内发起了专业话题,邀请业内PU回答,不仅科普了「稻香村」品牌的来龙去脉,正宗之争,也让内容火爆出圈,登上知乎热榜第三,甚至在其他平台也引发了巨大反响。


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「小罐茶」也是极合新媒服务的重点品牌。在与小罐茶合作之前,极合新媒参加了小罐茶的多次产品培训,与店员、消费者深度沟通,渗透到整个服务流程。化身行业专家直击消费者需求的痛点。同时展开跨界合作,通过线下活动的方式让更多消费者了解小罐茶的品质和理念,并荣获了年度深度营销案例大奖。此外,极合新媒在服务「碧生源」品牌机构号的过程中,以优质专业的内容,让碧生源机构号做到了行业综合打分的No.1。在科普体重管理相关知识的同时,沉淀了大量的「知识内容」,借助知乎内容的长尾效应,内容持续触达精准用户,帮企业节省了近千万的宣传费用。

携手相伴,风雨兼程,与知乎合作多年,极合新媒业已服务数百家品牌,涵盖快消、电商、家电、家居等几乎全领域客户,积累了丰富的内容营销经验。同时,为保证品牌主能够得到最优质的知乎内容服务,极合新媒倡导「知识营销」,秉承「平行科普」的理念,不断加大对内容服务的投入,组建了一支强有力的知识内容服务团队。未来,极合新媒将继续携手知乎,一如既往地为继续为品牌和知友带来更多有「获得感」的好内容,让更多品牌在知乎成功「种树」,种下属于自己的「品牌森林」! 

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