直播丨途家网市场总监:场景化的内容营销

时间: 2017-09-14 20:00

城市: 市场部学院线上直播平台

费用:  99 元/人

活动内容

 

在营销传播中,如何进行创意策划是普遍痛点,很多从业人员会从核心用户去切入,但真正意义的用户画像应用怎么做?在用户画像出来后,如何进行IP化的策划传播?

 

授课老师

唐挺。资深公关人,超过14年市场公关从业经历,2012年加入途家,在途家负责品牌及公关工作。途家是国内领先的住宿分享平台,已完成四轮融资,最新一轮融资3亿美元,估值超过10亿美元。途家前三轮的融资并购传播及品牌创意传播,均由唐挺先生主导负责。

 

唐挺先生,2002开始从事公共关系工作,先后在CDP、APR等TOP10 PR公司担任高管,2010年加入薛蛮子与蓝色光标共同投资的华艺传媒,担任执行副总裁兼CMO。十余年公共关系从业经历,对公共关系、品牌传播、危机管理、社会化媒体传播有自己的独到见解和丰富经验。在公关公司工作期间,服务过的品牌既包括三星电子、施耐德电气、SONY、BMW等全球500强企业,也包括神威药业、伊利集团、海信集团、新浪、腾讯等国内领先企业。

 

唐挺先生曾担任中国人民大学新闻学院新媒体传播客座讲师、清华大学公共关系研究所企业传播客座讲师。2012-2016年,连续四年担任艾菲奖大中华区评委,同时也是金鼠标、TMA、蒲公英奖的评委。

 

适合人群

从业3年以上的市场、公关、品牌等从业人员;

互联网创业公司市场经理、公关经理及市场公关主要负责人;

传统企业的市场经理、公关经理;

负责跨界合作的BD经理或市场经理。

 

课程大纲

一、场景化内容营销的前提-用户画像

1、住宿分享的用户画像

2、共享单车的用户画像

3、共享充电宝的用户画像

4、如何进行用户画像(方法论)

5、互动问答:10元店的用户画像

 

二、场景化内容营销的载体-PR产品

1、途家奇妙夜与airbnb 的妙屋一夜

2、ofo小黄车与摩拜单车的不同

3、Uber的“一键呼叫”

4、新世相的“逃离北上广”

5、PR产品的逻辑与要点(方法论)

6、互动问答:给OPPO新品做一个PR 产品

 

三、场景化内容营销的创意传播

1、百雀羚的重回老上海

2、途家的“回家过年”

3、舒肤佳的“洗手吃饭”

4、二更的lee牛仔裤

5、“小预算大传播”的误解

 

四、场景化内容行销的连接-跨界

1、途家的明星大咖住我家

2、途家与共享单车的合作

3、途家与建筑设计师的合作

4、安慕希的跑男冠名

 

上课时间

2017年9月14日(周四) 20:00—21:00

 

上课流程

19:30-20:00 进入教室签到、暖场活动

20:00-21:00 课程分享 问答答疑

 

课程价格

前20位,特惠 1

21-50位,优惠价 9.9

51-90位,优惠价 19

91-130,优惠价 29

131-200位,优惠价 49

其余学员恢复原价99,先到先得。

 

课程须知

 课程为直播分享课程,工作人员会提前通知,届时请留意相关通告。请各位学员务必准时到教室进行签到上课。

 

 授课方式采用课件PPT+画面直播;支持手机+PC端观看。

授课结束后30分钟,学员可举手与老师直播互动,咨询具体细节问题或其他。

 

 课程结束后,会将课程制作为视频,一个月内无限观看。

 

 申请进入市场部学院同学群,请加学院君微信:shichangbuxueyuan,或扫描下方二维码。

 

报名方式

添加学院君个人微信:shichangbuxueyuan

报名添加请备注“我要上课”