默多克的“且战且走”

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杜心
2011-07-19
中国日报网
自“窃听门”爆发至今,针对默多克及其新闻帝国的讨伐声浪越来越高,而老默多克的反应,却给人以“且战且走”的感觉。

事件开始发酵是在7月初。当米利·杜勒这位失踪女童的私人信息被《世界新闻报》窃取牟利的消息开始被证实,并迅速引发公众情绪之初,默多克仍坚持其对该报及新闻国际CEO、新闻集团在英国的负责人、自己亲信丽贝卡.布鲁克斯的袒护。

到了7月7日,他却出乎意料地宣布关闭有168年历史的《世界新闻报》。当英国政府、议会开始转变态度,质疑默多克对天空台收购之初,老默多克仍在抵抗,并推出加价回购的新筹码,但第二天便宣布放弃收购。

当7月14日,英国议会特别委员会传召默多克父子和布鲁克斯出席19日下午的议会听证会时,3人均已各种理由拒绝出席,但仅一天之后,3人均表示将出席,布鲁克斯更宣布辞职。

针对公众对报业集团的指责,默多克最初称,自己只犯了“小小的公关错误”,但15日便宣布公开道歉,次日更在全英7家主要传媒打出“对不起”的整版道歉广告,并与失踪女童家属进行了“私人会面”致歉,然而这个“私人会面”又因其遮遮掩掩,广受媒体和公众的诟病。

不难看出,之所以且战且走,是因为默多克一贯的不服输劲头。

在漫长的发展史上,默多克帝国从来都是一只不死鸟,屡屡遭遇危机,却都能化险为夷,英国是默多克帝国的“重镇”,小默多克和布鲁克斯这两个“窃听门”的关键人物,和天空台的购并案,则是默多克构建新一代新闻帝国的框架基石,他当然恋恋不舍,竭力维护,直到迫不得已才退却,即便退却,也总要留下几个后手,为卷土重来留有余地。很显然,直到今天,他仍未放弃幻想,七报致歉广告和会见女童家人,包括赔偿许诺等等,给人的感觉都更像品牌修复动作,或对他自己所称“小小公关错误”的纠正。

然而他的这种恋战情结,恐怕正使他犯下一个更大的错误。

默多克之所以在英国社会、政坛呼风唤雨,广大市井阶层对小报文化的依赖、欣赏,以及政坛各派、各要人对默多克系小报聚拢市井阶层眼球、选票,引导公众注意力的能力和潜力之看重,是最根本的两大原因。如今这两大因素均已逆转:公众因“窃听门”和隐私窥探涉及普通人和弱势群体,感到自身受到侮辱、威胁,对默多克系小报迅速从追慕转为憎恶、不齿,而各路政客则不仅看到市井阶层对默多克帝国的态度变化,认定其已失去价值,更担心事态继续发酵,自己与新闻集团间的新情旧交被政治对手和其它传媒揪住不放,急于与默多克切割。

不难看到,就在两周前还积极支持天空台收购案的卡梅伦,如今却在议会公开指责报业集团,曾与默多克集团有深厚关系的前首相布朗,如今俨然已受害者面目出现,同样曾是默多克海德公园豪宅座上客的工党领袖米利班德,此刻正抛出一个又一个动议,呼吁修改法律,约束新闻市场垄断,而这将给默多克新闻帝国构成致命一击。

就在听证会召开前夕,布鲁克斯一度被捕,和默多克系小报关系密切的伦敦大都会警察总监保罗.史蒂文森爵士迫于压力辞职,成为被“窃听门”压倒的第一根政治稻草,可想而知,这将令各路政客出于自保、自卫,更起劲地猛踹默多克集团,以证明自己的清白无瑕或幡然悔悟。

对默多克而言,且战且走只会让人觉得出尔反尔,形成更糟糕的公关态势,不仅如此,这样做还会贻误“止损”的时机——正如一些媒体对头所讥讽的,拖到今天,他剩下的三家英国报纸,总共还能卖出几个钱?

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