案例背景：

　　活动导读部分

　　如何最快、最广的传播搭载LG最新自主研发的S-Class 3D用户界面，掀手机界面新潮流？毫无疑问，只有最切身的体验，才能让迅速科技潮人、用户接受并爱上这一新兴应用。LG与优酷联手打造了 魅力十足的互动体验之旅，在专题页面上实现最逼真的LG KM900e全体验，宛如真机在手。

　　市场环境：

　　手机是一个高度饱和的行业，竞争也非常激烈。在这个非常成熟的市场中，个性化成为创新的方向，也是企业保持竞争力的关键所在。在这种背景下，LG推出了全球首款3D触控手机，期望在激烈的竞争中脱颖而出，体现自身在个性化创新方面的实力，塑造个性、时尚的品牌形象，保持并提高市场占有率。

　　策划目标：

　　4月，LG推出了世界首款3D手机，LG KM900e以独一无二的3D图形技术吸引了大众眼球。此次营销的目的在于在LG新机上市之际，向消费者传达此款手机独有的3D理念，塑造动感、时尚、充满未来感的品牌形象。

　　执行过程：

　　视频技术打造最真实体验式营销

　　视频技术与手机功能的结合模拟器展示不失为网络互动体验的最佳手段。优酷作为视频平台，如何将客户的需求及产品卖点以视频语境呈现并传播是营销过程中最重要的需求。在LG KM900e的手机营销过程中，优酷通过技术手段将此款手机的3D界面及应用模式全部通过视频及FLASH模拟器进行展现，实现无差异网络体验。

　　在手机的展示专题页面上，优酷为其定制了与手机尺寸相同的播放器，首次运用的体验模拟器包含手机各项功能，用鼠标当手写笔长按开锁键后，一台LG KM900e跃然眼前：电话本、游戏、蓝牙、多媒体、谷歌、计算器和照相机等全菜单都可即时体验，全面而多元的展示了这款手机的产品特色。

　　此外，针对体验还展开游戏互动有奖竞赛，用户可以通过模拟器来实现对手机的操作，以最快速度完成操作的用户还可获得真机一部。以此来刺激用户参与体验，并在体验中对LG手机产生深刻了解，进而刺激购买欲望。

　　炫动剧场诠释品牌诉求

　　这次LG推出的KM900e手机，除了独有的3D界面应人注目外，强大的多媒体功能也一应俱全。客户的目标购买力集中在时尚数码消费人群，他们最爱的视频内容也以时尚、影视、音乐为主。

　　针对这一特点，优酷为客户打造了炫动剧场，通过更为软性和深入的方式，渗透与制造KM900e互动活动，让用户体验LG的影音播放功能，打动目标客户群。如在上述三大频道内定制LG KM900e的播放框，整合了时尚、影音娱乐视频，通过播放体验来传达LG高品质数码影音生活的品牌理念。

　　多种策略组合，展开复合型推广

　　此次营销投放组合多样，包含互动营销、品牌植入营销、体验营销及疯狂病毒营销等多个视频营销策略，多管齐下以达到最佳效果。除了常规的图片、链接的推广外，LG KM900e专属交流区也同步开通，提供手机壁纸、铃声等个性化服务，互动营销模式集多样化、趣味性为一体，让参与者可以全方位、多角度了解产品，从而有效促进销售。

　　LG手机：视频互动体验营销 ：