红豆:发现你身边最可爱的中国男人!

案例资讯
市场部网
2011-05-09

  案例名称:红豆:发现你身边最可爱的中国男人!

  广告代理:合众光华

  广告制作:传漾

  案例背景

  英国男人的“绅士”,法国男人的“浪漫”,德国男人的“严谨”……每个国家的男人们似乎都被贴上了一个属于自己的“标签”。那么中国男人呢? 让我们跟随“红豆”一起去寻找属于中国男人自己的特质,他们勤劳、勇敢、内敛、儒雅、坚韧、智慧……哪一种是你心目中最值得爱的中国男人?

  此次红豆“发现你身边最可爱的中国男人”活动分为四个阶段,即内涵篇、领袖篇、品牌峰会、达人篇。如何将这四个阶段的宣传环环相扣,紧密连接在一起,引发受众想要观看下一阶段的欲望是推广的关键所在,若想做到这一点,那么第一阶段的预热期便是关键中的重点,能否为后期活动铺好路,就在这一阶段成败的决定因素。

  活动的第一阶段,红豆则选择了与传漾进行合作,意在凭借其领先的定向技术以及优质的媒体质量来将活动“一炮打响”,达到良好的前期预热效果。

  活动主旨:提出“中国男人”概念,征集受众心中认为“中国男人”的优秀特质。传达品牌“红豆·爱·中国男人”核心内涵,为下一阶段达人票选预热。

 

  活动推广目标:

  1、在互联网上宣传告知“发现 中国男人”的活动,增加曝光量 。

  2、找到网购人群,将他们引导到红豆服饰的电子商务平台 。

  目标人群:红豆的直接消费者,并且拥有网购习惯的人。

  推广策略

  1、定向技术:

  此次线上推广,为了更好的集中曝光量,更精准的直达受众,运用“时间定向”以及“地域定向”技术,有效抓取目标受众,以有限的流量资源,达到最大化的推广效果。

  时间定向:9:00~11:00(3月22日上线时间为下午14:00-16:00,3月24日上午9:30-11:30)。根据传漾的数据分析,这一时间段是受众网络浏览最活跃的时期,特别是一些上班族,因此,在这一时段集中投放,有助于精准打击目标受众,真正做到“有的放矢”。

  地域定向:地域上面,北京是中国互联网最发达的地区,江苏(无锡)是红豆品牌的所在地,传漾选择把这两个城市作为重点定向推广城市,有效覆盖品牌的目标受众及潜在受众。

  另外,为了扩大目标受众的覆盖面积,还分别在一些红豆品牌分布较广的省份进行了投放,如上海、湖北、吉林、安徽、山东、云南、河南、河北等地。

 

  2、媒体选择:

  在媒体选择上,结合红豆:发现你身边最可爱的中国男人!的时尚元素为其选择了时尚媒体圈、门户媒体圈中的优质媒体,并且针对投放地域的特点还选择了地方媒体圈(如中安在线)。除此之外,考虑到红豆品牌电商业务的需要,也在媒体圈的组合中添加了Max B2B媒体圈。

  创意赏析

  此次线上推广,主要以“特型视频”为主。与标准视频不同,特型视频有着灵活、“不拘一格”的特点,可以利用更大空间将创意表达的更加完美。创意中融合了活动信息以及参与有奖活动信息,既对活动进行了推广,也通过“奖品”抓住了受众的眼球。

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