美欣乐:超低剂量,健康窈窕不减分

案例资讯
市场部网
2010-11-02

  案例名称:美欣乐:超低剂量,健康窈窕不减分

  广告代理:华扬联众

  广告制作:传漾科技

  案例背景:

  随着"低"旋律生活方式的深入人心,旨在倡导环保、快乐、可持续生活方式的新乐活主义,迅速在新一代都市女性人群中蔓延……以美欣乐为代表的新一代短效口服避孕药,凭借其超低剂量温和配方、低珍珠指数的特点,俘获了大批有"低"需求的新乐活主义女性的芳心。

 

  目标受众:新一代都市女性、年轻女性

  9月份,美欣乐在广州对都市白领女性进行了"身心乐活"的调查,被访者普遍认为"避孕方式"是"乐活"的关键因素,再加上都市生活巨大的心理压力,使得大部分现代都市女性的"乐活"指数并不高,美欣乐新一代短效口服避孕药为这部分女性带来了最贴心的服务。

 

  策略宗旨:低主张、欣乐活

  线上营销推广地区:上海、北京、广东、南京、杭州、宁波、沈阳

 

  线上投放策略:

  此次美欣乐网络投放,依据产品特点和客户需求,重点运用了频次控制和地域定向两种技术手段。在地域定向方面,主要选择上海、北京、广东、南京、杭州、宁波和沈阳等几个最具代表性的中心城市。现代都市女性非常集中的这些中心城市,是"新一代乐活族"的主要阵营,也是美欣乐产品需求的集中地,针对这些城市进行大规模的投放,"对症下药",能快速抓住大批目标受众群。在频次控制方面,选择将广告播放控制在4次以内,尽可能地减少受众对广告的厌倦感,并降低资源和流量的浪费率,使产品宣传"恰到好处",最大化地锁定目标受众。

 

  创意说明:

  本次创意以淡粉色为基色,充分考虑女性的色彩喜好,温馨的基调营造出"幸福"的味道。联动的富媒体广告形式,将一对幸福甜蜜的男女带入画面之中,与淡粉色的背景完美的交融在一起。整个广告创意中充满着幸福甜蜜的味道,恰如其分地切入到女性内心深处,达到一种心理认同和心理暗示,激发起女性对产品的兴趣和主动了解的冲动,使得传播效果加倍。

  联动:


 

  投放结果:

  本次投放通过地域定向,使广告投放范围集中在产品推广的重点区域,达到直达受众的目的。另外,通过频次控制技术,实现广告传播效果最大化。 在广告投放期间,广告的点击率不断上升,最终超预期地达到了产品的宣传效果。

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