案例名称：东风悦达·起亚K5 试驾推广

　　案例背景

　　2011年3月10日，东风起亚悦达中高级车型K5辉耀上市。华贵气质与运动底蕴相辅相成，略呈V形的虎啸式家族前脸充满了强劲的力量感和运动感；充满张力的后窗线条与略微上扬的动感腰线完美汇合成轿跑般的侧面及尾部造型，彰显着优雅与尊贵。

　　项目分析：

　　强化品牌形象，增加品牌曝光率。

　　通过试驾活动宣传推广新型东风悦达·起亚K5汽车。

　　广告目标：

　　追求品质，懂得享受生活，钟爱时尚，具有一定购买能力的中青年，着重男性。

　　创意策略

　　针对东风悦达·起亚K5 试驾推广活动以追求品质，讲究优雅生活，钟爱时尚的精英人士为主要受众，广告采用浮层+悬停与标准视窗，以及超大浮层和全屏下推的广告形式。广告形式多样抢眼，吸引受众关注，达到最优的宣传效果。

　　邀请指挥家为代言人，用富有节奏的音乐来，体现车型的时尚动感。视窗的视频中，跑动的悦达汽车与音乐指挥交相呼应，流畅的曲线车型和具有张力的指挥，是力与美的完美体现。

　　广告表现

　　广告形式：浮层+悬停与标准视窗

　　网站选择：

　　浏览量较高的新浪、腾讯、网易等门户网站以及垂直类汽车网站，如太平洋汽车网、汽车之家等。

　　广告截图：

　　整体效果分析

　　此次东风悦达·起亚K5 试驾推广活动这一广告目标明确、直达关注汽车的目标人群，广告设计与品牌个性和文化紧密结合，广告投放在浏览量较高的新浪、腾讯、网易等门户网站和爱卡汽车等垂直类网站，曝光量大。广告主动播放共计超过1亿频次。广告主动画面点击数超过120万，投放效果可圈可点。