数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通，包含了很多网络营销中的技术与实践。在4月27日的2011 IDEA (Integrated Digital Excellence Awards Forum)中国首届数字创意营销高峰论坛上，主办单位上海思迪广告公司、桦榭中国以及第一财经媒体集团对国际高端品牌在中国的2010年数字营销杰出表现进行了评选。去年，涌现出了那些精彩案例？让下文的获奖案例带你来回顾吧！

　　商务先锋奖：Emporio Armani Online Store中文官方网站

　　2010年11月29日，作为进军中国电子商务领域的奢侈品大牌的首发阵容，Giorgio Armani中文官网启动网上商场，网上商店正式开始营业，目前主要销售旗下副线品牌Emporio Armani产品线。2007年在美国开设官网网店成功后，中文的网上商店也是该品牌继美国、欧洲和日本市场后的第四站。emporioarmani.cn网站采用全本地化设计，无论是语言和顾客服务(简体中文)、尺码制式转换、付款系统和货币(人民币)均迎合中国市场，顾客还可尊享全国送货服务和有品牌标志的全新购物袋和包装。这宗Armani中文官网的网上商店计划令其成为首个在中国推出网上商店的国际时装大牌。

　　Giorgio Armani在一份声明中表示，"鉴于网上消费大行其道以及中国市场的日趋重要，我决定在中国开设一间Emporio Armani网店，我们在中国拥有数量众多的消费者，他们肯定会喜欢这种购物方式"。从Emporio Armani品牌可以实现"全国送货服务"的表态中不难解读，其在中国开设网上商店的目的是覆盖更广泛的消费群体。

　　商务创新奖：Smart淘宝团购秒杀

　　2010年9月9日上午10点一次国内从未有过的大宗团购在淘宝聚划算上疯狂开演，24秒售出第一辆，3分钟售出39辆，6分钟售出55辆，37分钟已经99辆，1个小时售出116辆，2个小时143辆……3个小时28分的时候，最后一辆奔驰车被买家拍走.仅仅耗时3个小时28分钟，205辆奔驰smart被抢购一空，而在此之前，从未有人将汽车这种高端耐消品的直接销售与电子商务联系在一起.

　　"淘宝网有广泛的知名度和庞大的年轻时尚的客户群体，而奔驰smart是都市潮流的引领者、创意生活的代言, smart通过搭乘淘宝网购的快车，以最In的方式走入车迷生活。

　　此次奔驰与淘宝合作的团购活动也给汽车、奢侈品等等高端品牌的线上营销提供了很好的思路和范例。对于高端品牌而言，团购，并不仅仅是一次简单的促销，可以说是广告、用户调研、促销三位一体的新型营销方式。而且，在造成轰动效应的同时，它的成本几乎为零。

　　世博营销奖：BMW世博网络志愿者活动

　　在世博期间，通过"世博网络志愿者"活动，宝马将品牌的精髓充分融入世博主题；腾讯利用其业已形成的庞大的人际网络，推广广告主的公益理念及社会责任感，使受众在接受公益理念洗礼的过程中，感受到宝马强烈的社会责任感。

　　情感营销奖：雪佛兰的“老男孩”视频营销

　　上海通用雪佛兰从灰色的"病毒营销"华丽转身到红色的"文化营销"，再配合同期电视宣传片"热爱我的热爱"，雪佛兰品牌逐渐成为中国80后的思想代表。

　　通过包括《老男孩》在内的"11度青春"系列短片，上海通用雪佛兰传递的营销信息很明确：青春、梦想、奋斗、时尚，被岁月磨砺得有点焦虑和纠结，但是仍不会放弃梦想。这几部系列影片，把20岁－45岁的消费群体一网打尽，而且还重点抓住了重点群体80后，所用的材料和工具也很朴实，在感情上征服了消费者，赢得了消费者的认可，有了品牌的认可，产生购买行为就是水到渠成的事情。

　　SNS互动营销奖：Estee lauder利用sns进行体验式营销

　　利用SNS进行了成功的体验式营销，并让自己的官网"活"了起来。

　　只要登录人人网，进入雅诗兰黛"鲜活惊喜·一触迸发"的活动主页，邀请你的好姐妹们一同参与抽奖，就能赢取雅诗兰黛明星产品"红石榴"系列的试用装和人人礼券，如果运气好的话,还能赢取"石榴水"的大瓶正装。并能在第一时间与朋友们分享使用心得、肌肤排浊小技巧。简单的参与方式、现实的礼品回馈让爱美的女性消费者乐此不疲。在一个月的时间内，雅诗兰黛在人人网上掀起的体验风就吸引了超过131万人的参与，好友邀请数高达1086万个，成功邀请好友10万多人，近5,000份试用装在一天内被消费者一抢而空，让高高在上的雅诗兰黛也变身为消费者看得见用得着的体验。

　　情境创意奖：Uniqlo：world lucky line

　　优衣库和人人网合作推出的lucky line活动从2010年12月10日10时在线上启动，参与者用自己的人人网账号登录活动页面，选择一个卡通形象，就可以在优衣库的虚拟店面前排起一串长长的队伍。除了每天随机赠送的一部iPhone或者iPad，如果你在队伍里恰好排到幸运数字，还可以得到4999元旅游券或者20件衣服的大礼包。而中到九折优惠券的机会几乎人人有份，这些都为排队者提供了源源不断的动力。这三类奖项的目的都是尽量使参与者保持持续的热情，而中奖率颇高的九折优惠券既能让参与者不会空手而回，对优衣库自己来说，还能有效地在圣诞季期间促进实体店的销售业绩。

　　短短一周时间，这次网上排队活动已经有超过93万人次参与。参与者在排队的同时，还会在其人人网主页上生成一条"新鲜事"消息，分享给其好友，排队的人多了，就出现了陶圣叶说的刷屏。从12月3日登陆人人网，不到两周时间，优衣库的粉丝人数已经接近11万人。

　　优衣库把无聊甚至令人厌烦的排队变成了一件时髦事儿，当然，更是它自己的营销利器。

　　整合事件营销奖：“天天BB控！我的纽约梦”美宝莲BB霜网络营销

　　通过用曾哥代言,喊出" 我是曾轶可，我是敢裸BB控"口号,其实宣扬了品牌新态度及定位。"这些选秀歌手通过自己的努力，从平民蜕变为明星，年轻人喜欢模仿她们自然、健康的穿衣打扮，这和美宝莲推崇的’美来自内心，美来自美宝莲’的理念很符合。"美宝莲品牌人诠释同时也打响了其"BB控"数字营销的序幕。

　　美宝莲在人人网及其官网同时launch了" 天天BB控！我的纽约梦"的网络活动，同时也开始了线下的落地活动配合"全国的大学BB控巡演"。

　　整合事件营销奖：万科红营销

　　神秘的"红色男女"惊现深圳各种街头闹市，穿红衣、戴红帽、拿红包；一个全身红色的"神秘人"在罗湖的巨幅户外广告牌上现身，并向看客宣告："找到我可赢大奖"，令人好奇的是，此广告牌没有"落款";同时，一篇题为《深圳追红人：迷恋死哥了，哥一周全城追讨红人全记录》的帖子，叙述其"追踪"这对"红人"的全过程，并在短短一周时间内传遍各大门户网站和论坛，引来数万网友关注，引爆了网络上的"红人追踪记",等看官们终于有点恍然大悟时,才发现这是万科的又成功事件营销。事件营销打头阵，户外、网络论坛、微博一起"给力"，外加传统媒体的助力传播，"红人"旋风在北京亦刮了数月，其全方位的营销渠道让人避之不及。除了传统的平面和户外广告，登录万科红的项目就有"红客GO"的小游戏可玩儿，转发"小红人语录"，就"上了其病毒营销的钩"，而万科红已经成功地实现了一次"红营销"。

　　移动产品奖：招商银行“手机银行-掌上生活”

　　2010年11月,招商银行携手联通联合发布了招商银行IPhone版手机银行-掌上生活。招商银行借助WCDMA成熟的产业链和丰富的智能终端，推进IPhone版手机银行的诞生和发展。IPhone版手机银行是招商银行与3G时代完美接轨的重大举措，招商银行创新地推出"水泥+鼠标+拇指"的全新业务发展模式，在优化网点布局、创造网上银行优势的基础上，进一步打造移动互联网时代的新优势。招行IPhone版手机银行 创手机金融应用新概念招商银行与中国联通将在手机支付、手机银行和基于手机信息及视频通信的金融应用等多个方面开展更加深入的合作，共同推进基于手机终端、依托3G高速移动网络的移动金融服务。尤其是IPhone版手机银行，以其实用性和便捷性创下了IPhone手机金融软件5天时间5万的下载量奇迹.

　　移动营销先锋奖：Chanel首推“中国版 APP”

　　Channel率先其他众奢侈品牌，推出Chanel中国版APP，制作精美，便于浏览。使用该应用程序，不仅可以欣赏最新一季的时装发布会视频和引领潮流的新款设计，还可以浏览《CHANEL NEWS》中文版的最新时尚资讯，并获取全球各地香奈儿精品店的联系方式。

　　数字营销奖：K-gold女人大胆“绚”

　　2010年，为了推动其K-gold品牌"绚"系列金饰在中国市场的销售，世界黄金协会首次尝试通过数字媒体与消费者互动，并加大互联网在其媒介组合中的份量。

　　2010年7月，世界黄金协会在北京举行了富有创意的K-gold 18K"绚"系列金饰巡演活动。数百位媒体记者、时尚达人以及消费者见证了K-gold"绚"系列金饰的时尚真人秀，分享了K-gold达人们的"百变""绚"心得以及时尚"绚"宣言。作为时尚潮流的领导者，世界黄金协会不仅带来了世界顶级的金饰设计，更为众多的时尚潮人带来了全新的娱乐体验。于2010年6月重磅推出的K-gold"女人大胆绚"频道 中，MTV全球音乐电视台主持人朱珠担纲主演的36集时尚视频网络剧，同时还创设了"我的绚空间"--网友互相分享K-gold装扮造型、分享生活片段的平台，并创新推出"绚装室"，网友只要通过安装在自己电脑上的网络摄像头，就可以选择网上的K-gold金饰进行网上试戴，从而对佩戴效果进行比较。

　　为了激发用户的参与，活动网站的设计好比是一个网上社区。负责此次活动数字媒介部分的奥迈思互动传媒创始人何文宾(Bibi Ho)介绍说："网站将动作感应的全新科技运用到互动方式中，集合SNS社区概念，聚集吸引目标受众深度体验产品，传播品牌概念。"消费者上网时往往需要一些简单而有趣的工具，帮助其尽快完成任务。"女人大胆绚"网站充分考虑了用户的这一需求，结合很多功能性的设计，例如，如果用户找到一张图片时，会通过标签等方式，让他们找到与之相关、或有某个共同点的照片；用户在制作相册的时候，可以利用工具DIY个性相册，很"绚"地展现出来，给用户更多的空间和创造的机会。。截止8月5日，"女人大胆绚"活动网站浏览量超过85万，平均每天有1~2万访问。视频上传至优酷网，其中第二集视频的点击量超过50万。