案例名称：现代汽车安全驾驶月“银幕巨阵”投放案例

　　案例背景

　　品牌宣传 公益力量

　　中国已成为全球第一汽车市场，交通事故频发，对社会对家庭造成极大的恶劣影响，安全驾驶，营造和协社会将成为每一个公民和每一个企业当下应尽的责任和义务。

　　传播目的：

　　2009年12月由享誉全球的著名汽车制造商现现代汽车携沙福全家，于2009年12月-2010年1月在北京，上海，广州进行为期1个月的安全驾驶月活动。以此使广大民众对安全驾驶这个观念更佳深入人心。

　　同时通过此次活动，使广大民众更佳深刻的了解了现代汽车品牌，加强民众对现代汽车的社会责任感。

　　传播策略

　　“银幕巨阵”：品牌形象 精准传达

　　以“银幕巨阵”影院映前广告模式，覆盖投放档期的内的所有影片映前广告，以覆盖影院内的常态电影观影人群，做到精准的将广告告知影院的目标受众。同时配合影院终端的阵地活动，让观众走进影院及能参与现代的活动，并在观影是看到广告，而散场后又能将广告重复到达。

　　在目标受众中，建立现代汽车，安全，家庭，公益的形象，通过这种形象的塑造，将新车面向家庭目标人群推介销售。良好的公益形象宣传，使得现代汽车在人们心中树立安全的形象，通过影院的精准覆盖，有效的将次广告信息传达给每一个电影观众，同时通过互动阵地活动，加深对现代汽车的了解。

　　具体执行

　　阵地活动：

　　效果评估

　　CTR对现代汽车此次在央视三维“银幕巨阵”的投放效果进行了调查分析。

• 从目前现代汽车各类广告信息的传递状况来看，银幕映前广告总体的信息传递贡献率达到59%，在所有媒体中排名第一；分城市看，现代汽车在北京的银幕映前广告到达率高于上海和广州。

• 出示广告版后，有82%的被访者表示在电影银幕映前广告上看到过现代汽车的广告。

• 从目标受众对广告的内容回忆来看，画面、画外音和人物均有较高的提及；从广告传达的信息来看，较多的目标受众提及到注意安全，珍爱健康和遵守交通规则，信息得到了很好的传达。

• 从广告本身来看，目标受众对广告的喜好度很高；且广告在各个评价指标上都得到了较高的认可。

• 广告投放后，62%的被访者对现代汽车有了更好的印象。

• 广告投放后，71%的被访者表示看了广告后增加了他们的购买意向。