案例名称：全城炫动smart活动

　　营销背景

　　项目背景：线下借成都、深圳车友俱乐部的成立之际，召集smart众多车主开展城市巡游活动，以此增加smart在深圳、成都的曝光度，提高smart关注度及仁孚品牌知名度；因此为了扩大其事件，与此同时，smart线上活动平台亦开始启动。

　　传播挑战：最大化扩大smart巡游活动的影响力，打造smart网络互动平台。

　　传播目的：

　　1.最大化形成热门事件，形成口啤传播，提高smart关注度以及仁孚品牌知名度；

　　2.最大化吸引目标消费群关注，并转化到店；

　　3.打造smart车主互动交流平台，增加车主对smart品牌的忠诚度，及对仁孚的信赖度。

　　传播对象：Smart的定位不分人群，主要看生活态度。任何年龄段的人只要想与众不同，喜欢这款车对环保做出宣言，就都是Smart的用户。

　　营销策略与创意亮点

　　项目策略：线上平台作为配合Smart Club启动的活动，通过线下车主的积极参与，将活动信息通过网络平台扩散、延伸，通过网络病毒传播获取更多客户资料，以此达到促进Smart销售。

　　互动创意：

　　1、线上开通“smart乐分享”栏目，以博客形式呈现，鼓励车主上传线下活动的视频、图片、博文等精彩内容，通过此互动将线下活动在线上网络平台散开。

　　2、同时通过“smart爱宣言”及抽奖等形式收集潜在客户数据。

　　视觉表现：网站集中体现smart车队城市巡游带给这个城市年轻时尚活力的感觉！smart换上一身春装，虚与实的结合，并与时尚元素的搭配，一种清新、时尚、生动的感觉扑面而来，把现场活跃的气氛带到网上，让浏览者有兴趣参加活动！

　　相关插图：

　　项目内容

　　一、搭建Smart大型新春巡游活动网站，在线下活动启动，以传播Smart大型新春巡游活动信息为主。

　　二、开展积分抽奖活动，通过网络平台收集更多关注Smart车的潜客数据。

　　三、配合活动及网站进行社区传播，将活动的信息传播更广，达到传播仁孚和Smart目的。

　　营销效果

　　Smart“全城炫动smart”网络活动——网站于2010年3月13日正式上线，至4月30日网站访问量PV为18,892；UV为1,329 。

　　新增注册会员人数418人；车主参加人数16人；预约试驾人数8人；下订人数2人；用户平均停留时间0:09:12。