沃尔沃S80L 成功可以更近一步

　　案例名称：沃尔沃S80L 成功可以更近一步

　　广告代理：明锐互动

　　广告制作：传漾科技

　　案例背景

　　安全、内敛、朴实是沃尔沃品牌一贯给人的印象，作为一个拥有80多年历史的豪华车品牌，沃尔沃所提倡的安全、低调、高品位等核心品牌理念和人生态度，与儒家文化所提倡的"中庸"拥有一致的内涵。全新沃尔沃S80L是沃尔沃为满足中国消费者对豪华车的需求所度身制造的。沃尔沃S80L针对中国市场用户的需求，在外观和内饰进行了重新设计。据悉，在即将开幕的第十四届上海国际车展上，该款S80L将作为沃尔沃"豪华明星阵容"中的一员闪耀亮相于众多观众面前。

　　产品定位：

　　沃尔沃在中国的定位一直比较模糊，虽然这个全球豪华品牌拥有八十多年发展历史，但是在中国消费者的眼中，他是介于大众化品牌和奔驰、宝马等豪华品牌之间较为高端的品牌。为满足中国消费者的需求，沃尔沃S80L加长版延续其一贯的安全、低调的风格，在车辆内部的变化和提升都很明显，采用了更高质量的材料和先进的技术。并且，在定价上也占据优势，势要重新夺回国内高端市场的一席之地。

　　目标受众：

　　定位于豪华型轿车市场的沃尔沃S80L是国内豪华车市场的又一生力军。他将目标受众锁定在大中型城市的高端用户群，他们注重生活的品质，拥有一定的社会地位，并更具有实际的关注行为和购买能力。这些人群的特质与沃尔沃一直所提倡的安全、低调、高品位等核心品牌理念不谋而合。

　　宣传策略

　　此次新车宣传活动，沃尔沃S80L采用线上线下双管齐下的整合传播策略。

　　在线下，沃尔沃S80L启动了全国范围的"盈春行动"，用户不仅可以获得免费试驾机会去感受精工大气与完美驾驭，还有机会获得万元奖券。

　　在线上，运用行为定向，内容定向等精准定技术手段锁定目标受众。凭借其优质的媒体资源优势，有针对性地将标准视频，特型视频，联动三种富媒体广告形式投放到门户、新闻、财经、汽车、时尚等Max品牌广告网络圈中去，涵盖了新浪、MSN资讯、人民网、东方财富网、我爱车网、瑞丽女性网等媒体范围，以达到精准投放的效果。

　　创意描述：

　　整个广告创意以简洁大方的白色为主，营造出一种盈盈春雪，新年始发的氛围。并将中国传统文化代表--书法、寒梅等元素贯穿其中，厚重中蕴含浓厚的文化底蕴。凸显了沃尔沃一贯给人的"安全、低调、高品质"的核心理念。并结合盈春行动的主题，红与白的完美结合，形成鲜明的色彩对比，完美的彰显出沃尔沃给人的温暖、安全感。

　　广告表现

　　标准视频：

　　当刚劲有力的笔触划过，流畅中带有一丝轻盈，黑色经典的S80L跃然进入人们的视线，低调不失质感的外形让人怦然心动。一剪寒梅立于枝头，仿佛在衬托这个历史悠久品牌的深厚底蕴——低调、深沉、内敛。迎春寒雪中安然独自行驶，镇定自若，又暗含了沃尔沃最具有代表性的特质——安全。最简洁的创意，将沃尔沃S80L的特质通过细节的设定传达给用户。