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自媒体下半场:套现失败、封号不断。

运营公举小磊磊 5268 2019-3-15 11:49
互联网产品运营

2018年5月,上市公司瀚叶股份公告称,拟出资38亿元收购量子云。
量子云旗下拥有将近1000个微信公众号,总计2.4亿粉丝。
很快,上交所向瀚叶股份发出询问函,要求披露量子云旗下的公众号原创内容占比,生产方式,非原创文章的获取方式,去重粉丝数,业绩承诺与估值之间的差异情况等众多问题。
由于粉丝去重涉及工作量较大,无法回复上交所,这笔并购也就不了了之。
2018年7月,上市公司拓尔思,拟通过发行股份和支付现金方式,购买微梦传媒95.63%股权。
早在2015年,微梦传媒估值就已经达到2亿,2016年4月,微梦传媒成功挂牌新三板。在当时,大多数自媒体公司还处于试水状态。
但是,刚刚公布该消息,拓尔思就被泼了一碗冷水。在三个交易日内,拓尔思市值蒸发了高达20亿,占当时公司总市值的30%。截止到现在,大半年过去了,蒸发掉的20亿仍未收回。
2018年9月,利欧股份拟以现金收购苏州梦嘉75%股权,交易金额高达23.4亿元。
据公告显示,苏州梦嘉旗下拥有将近5000个微信公众号,累计粉丝数高达2.8亿,预估估值超过30亿。
但是,这起并购同样黄了。利欧股份遭遇交易所和证监局双双询问,财务指标、数据来源、经营状况、定价依据等。
小公举发现,其中非常蹊跷的是“1个员工运营10个微信公众号”,“内容质量”显然是个大问题。
2.8亿微信矩阵粉丝,也存在了“重复粉丝”的现象,实际多少粉丝数无法统计出来。


1

这几年,虽然自媒体领域投融资红红火火,但实际情况是上市频频受阻,进入A股市场的自媒体公司更是寥寥无几。
根据我们之前统计的投融资数据《2017-2018年新媒体、自媒体和小程序融资名单丨独家报告》显示,只有极个别自媒体和新媒体公司处于D轮以后融资阶段,绝大多数都处于B轮之前。
像“暴走漫画”、“二更”、“咪蒙”等巨额融资或高收入的新媒体/自媒体公司,多数都遇到了“风险危机”。
暴走漫画APP关停、二更食堂团队解散、咪蒙销号......
种种迹象表明,虽然资本看好自媒体,但自媒体的天花板是有上限的。
咪蒙的垮台,基本上预示着咪蒙的终点,基本上就是自媒体的尽头了。

2

自媒体头上悬着一把刀。
自媒体公司依托于“信息内容”、“阅读数”和“用户数”的阵地发展,这些业务成果都毫不避讳的公开展示给大家看。
比如宣称“千万粉丝”、“上亿收入”、“十亿阅读”等等......
这些光环式成果,而且恰恰体现了中国式创业特点。越成功的企业,越喜欢宣扬成功,展示给别人看。
但是放在自媒体行业,却行太不通了。
自媒体公司长期被用户,网民,媒体,同行“盯着”,或者说受到隐形的监督,如果不断宣扬自己“数据上的成功”,意味着同时放大了自身存在的问题。
这两年这类事情已经屡见不鲜,绝大多数情况都是个别内容违规,导致被封号、被屏蔽、被整改,一蹶不振或者全盘皆输。


3

自媒体的下半场,还是应该专注于“内容”和“产品”。
现在都已经2019年了,还是有很多人抱着一些局限性的想法。“靠公众号发广告赚钱”、“提高阅读量”、“通过公众号赚钱”......
这些想法违背了微信生态中的商业逻辑,反而阻碍了发展。
自媒体最基础的组成部分首先是“内容”,究竟提供什么样的内容,才能吸引用户关注。
这个问题已经有一个共识,就是“原创”,这个基础上,还应该拥有一定的“独家性”、“垄断性”、“独特性”等。
要做出这样的效果,就必须要配备专业的编辑,生产高质量的内容。
所以如果一家自媒体公司,初衷是“赚钱”、“流量”、“阅读”,这个商业逻辑就成问题了。
在“内容”基础上要孵化出一些相关“产品”,否则光有内容没有产品,又不是做公益事业。
这些产品,也得是和内容相关的,运营行业中叫做用户画像要匹配。
内容无法解决的需求,再通过产品解决,从而产生收入。

4

其次,要回归到“帮用户解决需求”的本质使命上。
自媒体,不能再以流量为目的,否则会陷入蹭热点、涨阅读的怪圈。
目前,行业中绝大多数封号封禁,都是因为这种陷入这种怪圈导致的。
自媒体的内容也应该像传统媒体一样,具有长尾效应,有收藏和研究价值。
为了蹭热点而蹭热点,为了创作内容而创作内容,是一竿子买卖。
自媒体下半场,还是要围绕两个方向去做。
1、帮用户省时间
让用户花更少的时间,去完成一个目的。
比如原本需要60分钟才能完成的事情,通过你提供的信息/产品/服务,只需要30分钟就能完成了。
汇总编辑的新闻能帮用户省时间;字数统计工具能帮用户省时间;文章编辑器能帮用户省时间......
2、为用户提供价值
让用户拥有某种东西,或者提升已有的东西。
比如原本对一个事情一无所知,通过你提供的信息/产品/服务,就掌握到这个事情。
一段有共鸣的观点能为用户提供价值;化妆护肤技巧能为用户提供价值;网络段子打发时间的也是提供价值......
自媒体到了下半场,大环境严峻,低调做事,不断矫正错误。能做得下去的,也会越做越好。
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运营公举小磊磊

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